Mintegral：看这些广告你都不为所“动” 算我输！

  当地球从PC时代过渡到智能手机时代，以程序化广告为代表的Ad  tech领域，也进行着从Banner横幅广告、贴片视频广告到原生广告的快速迭代。有多快呢?现在谈原生广告都显得old-fashion了。

既是一种营销理念也是一种广告形式的原生广告，由Buzzfeed在 2008 年首提概念，于 2012 年进入中国数字广告市场。 6 年过去，原生广告的进化版——交互式广告(interactive  ads)，成为当下市场人新的关注热点。

然而，交互广告本身并不是新生事物，早在2008 年国内就出版了梁峰的《交互广告学》一书(可以对比一下，数字广告领域比较权威的专著《计算广告》是 2015 年才出版的)，书中阐明“广告的核心都是互动”、“互动是人的特征而不是媒介的特征”。为什么十多年之后，移动营销行业又谈起了交互广告呢?

因为我们的媒介技术发展到了人性化的阶段：移动互联网的设备基础——手机具备了人的属性，它成为我们与外界接触的代理。此外，AR/VR技术的成熟，也让交互的实现更为容易。

交互式广告之于数字广告或移动营销的重要性，也就不言而喻了。

可玩广告/Playable ad(by Mintegral)

交互式动态 endcard(by Mintegral)

当初原生广告的诞生目的，就是为了拯救广告——在实现规模覆盖、精准投放后，激发用户的正向观感，扭转“广告就是狗皮膏药”的用户印象，获取用户对品牌价值的深层次认同。而移动端的交互式广告，则带有更强烈的使命感：让用户产生更多与品牌的交互时间（engagement time） 和品牌回想（brand recall） 。

有行业报告指出，相比非交互式广告，交互式广告对用户的时间占用多了47%。时长 15 秒的交互式广告，可激发约半分钟的用户参与。

而一旦消费者与广告产生了互动，整体广告体验就会得到提升，似乎产生了一种“哇呜这比盯着广告看有趣多了我能发现好多我之前忽略的品牌耶”的情绪。

品牌好感度对比：非交互式广告3% VS 交互广告11%;

购买倾向： 1% VS 9%

该报告还发现，由于交互式广告带来的用户参与单次成本更低(0.48 美元，而其他广告的用户参与单次成本是1 美元)，同样量级的广告预算用于投放交互式广告时，收获的用户参与度会高出52%。

广告主说：

“移动端与视频越来越吸引眼球。由于数字世界自己成了一个独立的世界，不再是我们真实世界的代表，交互性能在观众与品牌信息之间建立有机联系。越来越清晰的一点是，交互性是移动视频的未来。”By  优势麦肯全球首席创新官Chad Stoller

3D视频广告(by Mintegral)

AR互动广告示例 (by Mintegral)

对于Publisher而言，广告变现首先不能影响用户体验，其次才是eCPM高低的问题：总不能因为接入广告，就把自己辛苦积累的用户赶跑了吧。

而让人移不开视线的交互式广告，本质上就是将传统广告的打扰度转变为趣味性，定制化的广告内容与自己的app/游戏高度融合，成为用户体验的一部分。

《疯狂动物园》中的视频跳转交互式广告(by Mintegral)

发布商说：

“随着时间发展到插屏广告、可玩广告，都是一代一代的推陈出新。一方面是因为广告的形式对获取用户的效果越来越好，同时你也可以发现一点，现在广告的变化是越来越倾向于减少对玩家体验的影响。”By  游道易VP刁正飞

在大数据、云计算、AR/VR的推动下，交互式广告的技术壁垒已经越来越低，关键问题是如何获得消费者更多的关注?像Mintegral这样的广告技术平台通常从两方面下手：打磨广告创意和素材(这也是为什么Mintegral会成立创意实验室Creative  Lab的原因)，基于用户个性的精准投放。

在创意实验室可定制化的广告创意产出基础上，Mintegral再基于数据分析，针对每一个用户，判断用什么视频播放模版、什么点击跳转方式、是否使用playable或者动态endcard，最终给用户呈现一个完整的体验组合。

以下是几点比较初阶的优化措施，可以提高广告交互效果：

1.优先考虑在 30 秒广告中添加互动元素。

2.包含明确的描述和号召性用语

3.设置交互时更侧重于娱乐元素而非产品展示(会有15%的提升)

4.让用户通过与广告互动的方式跳过广告而非直接跳过

广告平台说：

“与常规的视频广告相比，Interactive ads提供的互动性不仅提升了用户的广告体验，还能帮助广告主筛选更高质量的用户。Playable  Ads、AR、360 video等丰富的表现形式也能更好地展现广告主的品牌故事。其投放效果也远胜于常规的视频广告。”By Mintegral 创意总监 Stella