腾讯《一起来捉妖》手游打造“拒宅日-美食福利”，线下抓住胃，线上抓住心

近年来随着智能手机的普及，游戏大厂的崛起，使得手游行业快速发展。网民和玩家的重叠越来越大，游戏逐渐和衣食住行一样，成为了人们的生活中必不可少的元素。
游戏群体尚在扩大升级，腾讯作为手游大厂之一，营销思路也一直在推陈出新。近日，腾讯首款AR手游《一起来捉妖》在成都开启了安卓版先锋内测。在这个“好耍又好吃‘’的美食之都，《一起来捉妖》手游结合游戏AR实景捉妖的特色，联合成都本地众多美食商家推出首个 “拒宅日”活动，活动期间只要登录游戏就可以在大地图上领取众多商家的优惠，享受成都美食福利，不得不说这一次跨界营销，走胃，更走心。

打造“拒宅日”，鼓励真实社交
数字化娱乐的内容的丰富补充了人们的生活，但同时也让很多人宅在家的时间越来越多，陪伴家人、外出亲近大自然的时间越来越少。《一起来捉妖》作为一款以“AR实景捉妖”为亮点的游戏，将虚拟的游戏世界和现实的生活场景打通，游戏推出“拒宅日”主题活动的目的是鼓励玩家拒绝宅在家里，拥抱真实的世界，并通过实景捉妖、附近好友、妖精PK、地标擂台等社交玩法，鼓励玩家和家人、朋友在真实的世界中一起体验游戏的乐趣。

对本土文化有着高度的认同和自豪感成都人来说，《一起来捉妖》既有本地特色又符合休闲生活方式的娱乐形式精准触动了他们。在《一起来捉妖》游戏中，成都玩家不仅可以在成都大街小巷捉到火锅怪，麻将怪、棒棒鸡、大熊猫等极具地方特色的“成都六宝”，还能和家人、朋友一起走出家门，享受众多本地商家联合游戏推出的美食福利。

本地商家跨界营销，走胃也走心
所谓民以食为天，以美食著称的成都，各种特色餐馆遍布城市的大街小巷。《一起来捉妖》与CoCo奶茶、棒棒鸡传奇、香天下、蜀大侠火锅等极具代表性的商家联手打造了美食福利活动。

在拒宅日活动期间，玩家前往合作商家门店，出示在游戏大地图领取到的优惠券道具，即有机会获得诸多优惠。还能凭借在商家门店附近捉到的“麻将怪”、“火锅怪”“棒棒鸡”等系列特色妖精，获得诸如“CoCo奶茶第2杯半价”、“火锅8折优惠”等福利。如果在关键词是“兔”“火锅”“牛蛙”相关的美食店铺附近，玩家往往可以抓住资质更高的妖精。


拒宅日活动当天，一些玩家身穿睡衣、拖鞋齐聚商家门店领取优惠，他们拿着手机找妖精，捉妖精的场景，引得路人纷纷驻足，这些玩家通过这一行动直观的表达了“拒绝宅，用游戏拥抱真实世界”的想法。

值得一提的是，在成都生活多年的外国人江喃也出现在拒宅日活动现场，作为四川辣王、成都美食爱好者，他本人在参与活动的同时，表示这种AR的游戏玩法非常新鲜，将美食和地域文化以游戏的形式展示给年轻人，感觉非常棒。


跨界合作，游戏与商家双赢
回顾整个活动我们可以看出，丰富的活动形式，货真价实的商家优惠，有趣亲密的互动，《一起来捉妖》将游戏内容和美食体验结合得非常紧密，而作为一款和现实生活结合紧密的AR休闲手游，商家的消费群体和手游的受众有着天然的重叠。

对游戏来说，选择最贴近大众生活、最易被接受的美食为切入点，结合成都本地特色的美食，给游戏本身带来正面的联想和积极的印象。另外，美食优惠的方式，鼓励玩家走出家门，邀约三五好友，享受游戏的同时也更能享受真实社交带来的快乐。
对商家来说，《一起来捉妖》作为一款AR手游带来的新鲜感和娱乐性，为店铺招揽顾客招揽生意的同时，也能让大众对商家的好感度提升，让商家的品牌多一些科技感和时髦感。商家通过手游寻找与社会大众进行良好互动的方式，也大大提升了顾客消费的愉悦感。


游戏生活化，才是营销目的
游戏对社交方式和生活方式的改变，正越来越多地被讨论。让游戏成为生活的一部分才是游戏营销的归宿。营销受众不应该只是那些被定义为游戏玩家的网民，挠对“泛娱乐大众”的痒点，实现“从泛大众到游戏玩家的转化”才是终极目标。
《一起来捉妖》在成都进行的“拒宅日-美食福利”的玩法，正是了体现腾讯深谙区域营销之道。玩家组队出门捉妖，享受美食的同时，既获得了虚拟的娱乐，也收获了真实的健康和有效的陪伴，让大众了解游戏的同时，更能够认同游戏的核心理念。这种营销打法让线上线下、虚拟现实互相渗透，相信可以走的更远更广。