游戏代言的正确姿势谢霆锋与《传奇世界3D》结缘的背后

5月18日，盛大游戏与腾讯游戏在西安举办的《传奇世界3D》手游上市发布会暨传奇世界新文创发布会上，正式宣布由“超级玩家”谢霆锋担任《传奇世界3D》手游代言人。这款由盛大游戏研发、腾讯游戏代理运营的顶级IP大作，自开年以来宣发声势不断扩大，而此次邀请天王巨星谢霆锋作为游戏代言人，无疑又再次将游戏的影响力扩散到娱乐及社会大众群体。在这个流量为王的粉丝经济时代，为何《传奇世界3D》手游会选择谢霆锋作为代言人?


从明星粉丝属性和气质找产品契合点

如今，邀请明星为游戏代言已成为市场营销的主流方式之一，但如何选择与游戏气质更契合的明星，并通过更深层次的代言内容合作，为游戏塑造品牌内涵才是重中之重。传奇世界作为盛大游戏最具影响力的顶级原创游戏IP之一，经过15年与数亿用户的共生成长，已经形成了一个庞大的IP生态链。同时，传奇世界也是国内至今唯一获得“中国驰名商标”的游戏品牌。而以这样一款顶级游戏IP推出的首款3D正版手游，不仅是产品层面的全新突维，也为游戏品牌多元化创造了新的机会。


谢霆锋作为影视歌三栖的全能天王和荧屏硬汉，16岁出道，是第一位80后金像奖影帝，在80后、90后人群中拥有足够高的知名度，同时也是伴随他们一同成长的一线明星，近年化身“匠心厨子”后人气再度攀升，并在年轻用户人群中也非常有人气。从用户属性上来看，谢霆锋的粉丝既与传奇世界的游戏用户有着较高的契合度，同时也与包含了更喜欢与时尚潮流相结合的创新游戏内容的年轻用户，这恰好与传承经典并在玩法和系统上有着大量创新和突破的《传奇世界3D》手游相匹配。

事实上，谢霆锋本人也与传奇世界有着共通之处，二者都在各自的领域创造了辉煌的成就，拥有强大的品牌影响力，并且都在不断塑造新的自我，追求更加多元化的发展。同时，谢霆锋本人也是一位喜爱RPG游戏的玩家，由此可见，《传奇世界3D》手游选择谢霆锋作为游戏代言人，并不只是看中他具有的明星号召力。而盛大游戏副总裁谭雁峰在发布会后接受媒体采访时也表示，谢霆锋的个人形象以及个人标签与《传奇世界3D》手游所要传递的信息较为一致。因此盛大游戏在之后的宣传或营销策略上将会走比较正统或是高大上的路线，以此为传奇世界IP正名。

做有品质的营销 不断深化明星合作

在营销方面，可以看出《传奇世界3D》手游确实做足了功夫。在游戏上市发布会之前，官方接连发布了悬念海报、悬念站和竞猜活动，由此引发了玩家与媒体的广泛关注。直至发布会当日，谢霆锋作为超级玩家亲临活动现场助阵时，才正式揭晓代言人之谜，最终引爆营销热点。而在合作形式上，可以看到目前有明星肖像使用、广告短片拍摄、出席线下发布会等代言合作。从以往盛大游戏与腾讯游戏邀请代言人的案例来看，或可预见《传奇世界3D》手游与谢霆锋之后将有更深度的合作，例如游戏主题曲的定制演绎、在游戏中植入谢霆锋形象、甚至是在谢霆锋的锋味节目中出现《传奇世界3D》手游植入等，这些都有可能出现在后续的合作计划中。


随着5月29日《传奇世界3D》手游不删档测试节点的临近，盛大游戏与腾讯游戏势必将有更多宣发上的大动作。届时，《传奇世界3D》和谢霆锋之间会有怎样令人惊喜的合作，如何撬动传奇世界玩家的情怀并激发年轻玩家的热情，颇受业界和玩家期待。

总体而言，此次《传奇世界3D》选择谢霆锋为现阶段的游戏代言，刷新了市面上一些传奇世界类页游“渣渣辉”式的洗脑式广告带给用户的疲劳感，这种“不浮躁”的品牌行为不仅进一步保证了游戏和代言人的正面形象，同时也为国内其他游戏厂商寻找代言人提供了借鉴。