荣登全球移动游戏收入TOP10，《梦幻花园》是怎么做的？

荣登全球移动游戏收入TOP10，《梦幻花园》是怎么做的？

从16年开始，手机用户增长量便步入缓慢增长阶段，随着人口红利快速消耗，休闲移动游戏市场的发展也因此受到影响，大环境不景气，品类内玩法同质化严重等问题，困扰着休闲品类的发展。

与此同时，重度化、新品类的市场浪潮，也对休闲手游市场产生了巨大的冲击。战术竞技与MOBA、MMORPG等品类你方唱罢我登场，轮流登顶的情境下，休闲游戏一枝独秀的状况自16年起已难觅踪迹。面对重度手游与大众竞品的冲击，休闲大类消除手游何去何从？


休闲游戏突围新思路：“品类融合”下的梦幻花园

一道米其林菜肴，反复吃上一百遍，再好吃也会腻。对休闲类游戏来说，玩法上的“审美疲劳”，正是休闲品类用户的共同痛点，三消、跑酷、拼图、打飞机这些自14年起便改编成手游的玩法，很难在现在这个时代，继续吸引用户的关注。

那么，该怎么做？

品类融合，或许是一种解决方案，由乐逗发行，欧洲第2大休闲游戏厂商Playrix打造的《梦幻花园》，在“消除”核心玩法上，融入“模拟经营”。简单而言，游戏分为两大部分，玩家基于消除类闯关玩法获得行动值，而随着剧情的展开消耗行动值。在得到与消耗之间，玩家所继承的荒芜花园，将随着剧情一步步重新装扮，重具魅力。


同时，在花园的打造过程中，玩家可以根据自己的喜好来选择物品的款式和颜色，从而打造出属于自己的“专属”花园。你可以选择欧式喷泉加雕花门窗，也可以选择法式浮雕加筒状树屋，大到围墙小到花饰，一切都随玩家自由搭配。


对休闲玩家而言，这样的品类融合体验，是新颖而独树一帜的。简单快乐是休闲玩家的共同诉求，通过剧情展开，花园装扮等玩法的融合，《梦幻花园》为玩家设定更具目标感的消除奖励，让单纯闯关的快乐，深化至模拟经营的掌控感。


消除闯关本身，不再是结果，而是完成剧情推进的必要手段，在剧情推进中，玩家又可自由选择花园搭配，从而形成花园主人的代入。包括游戏中NPC的多样互动，甚至于NPC朋友圈的点赞，都让玩家仿佛置身于真实的花园经营中，这种多样化的体验升级，正是品类融合下，吸引用户关注的法宝。


从市场成绩看，用户已经用脚投票。作为海外发行的佼佼者，《梦幻花园》长期稳居海外手游畅销榜前20名，并被Facebook评为年度最佳游戏。墙外开花，墙内也香，《梦幻花园》进入国内后，首月DAU破百万，用户对品类融合的热情创下近期休闲手游的记录。据《梦幻花园》国内发行商乐逗游戏的数据显示，《梦幻花园》国内安卓日活跃用户已突破300万，并跻身华为、vivo、OPPO等各大主要安卓渠道的相关榜单前三。同时，在全球热门手游榜中，《梦幻花园》跻身前三。


“品类融合”的威力，已经初现端倪，在大盘唱衰的情况下，逆势上扬的《梦幻花园》或许将为休闲游戏品类突围，提供新的思路。

“品类融合”万能？基于用户才能1+1>2

值得注意的是，“品类融合”并非万能良药，我们可以看下面一组例子：

以“消除+策略”的《欢乐三国消》，策略“概念”的引入，削弱了消除手游“简单易上手”的特质，而弱“策略”也无法吸引重度策略游戏爱好者。类似的，“消除+战斗+卡片”的《加菲猫爱消除》，“消除+卡牌”的《暗影之战》等，同样因为所选品类在受众、玩法跨度过大，而集体扑街。

诚然，《堡垒之夜》《绝地求生》等品类融合游戏，在市场屡创佳绩，但究其本质，仍需考虑不同品类融合下，双重品类用户的可接受度。品类融合的基础，是不同品类用户之间，对玩法诉求、品类特性的一致匹配。


以《梦幻花园》为例，“消除”与“模拟经营”两个品类间，用户的核心诉求保持一致：在弱操作的模式下，获得更多掌控力与自由度。玩家需要情感的投入，却又不想花费过多时间。梦幻花园在玩法设置上，便牢牢抓住了“轻交互”“碎片化时间”两大关键词：在模拟经营上做减法，给予玩家足够的自由掌控度之外，通过剧情推进与NPC引导，降低多点操作的经验门槛；在消除玩法上做加法，让单纯的消除闯关体验，变成剧情发展的推进器。两者结合下，模拟经营用户易于接受，容易上手，消除用户也拥有了全新体验。


简单的1+1，最终结果是两边不讨好。只有在品类融合间完成较好的平衡，才能让不同品类的用户买单。“品类融合”并非万能，满足用户核心诉求，才是品类融合的核心要义。

窥一叶而知全貌，《梦幻花园》的优秀成绩，基于“品类融合”，但不止于“品类融合”那么简单。值得注意的是，从PUBG到《梦幻花园》，优秀的品类融合创意多出自国外。当国产手游仍执着于IP换皮时，老外们已经在一次次试错中，找出新的“爆款发动机”。


西学东渐，未必是件坏事，重要的是，谁能够在黄沙中淘出金子。《梦幻花园》的代理商乐逗游戏，在手游的莽荒时代便代理发行过《神庙逃亡》《地铁跑酷》等划时代的休闲产品，而“既能玩消除，又能建花园”的《梦幻花园》，无疑是其近期在休闲品类布局最重要的王牌之一。

作为从业者，我希望乐逗游戏能够继续凭借这种“沙中淘金”的慧眼，挖掘出行业所需要的新品类、新血液、新玩法，从而推动产业的向阳发展。这也是在休闲游戏沉沉而落的今天，我愿送上的一个美好祝福。