GameAnalytics：中国移动游戏玩家的五个典型习惯

在文化、游戏偏好和游玩习惯等方面，中国玩家与西方玩家之间有许多差别。近日，移动游戏数据分析公司GameAnalytics在一份报告中，对中国玩家与西方玩家不同的五种行为习惯进行了分析。游戏茶馆对报告的主要内容进行了整理编译。

1.中国付费玩家占比较小

与西方玩家一样，绝大多数中国玩家只玩F2P移动游戏。GameAnalytics通过对比发现，中国玩家的付费转化率比其他国家和地区的玩家低大约20%。


值得注意的是与西方玩家相比，中国玩家的消费意愿似乎更容易受到日期的影响——换句话说，在节假日或某些特定活动期间，中国玩家的付费转化率更高。相比之下，其他国家和地区玩家的消费行为更容易预测。

2. 中国玩家花钱更频繁

虽然中国玩家的平均消费额较低，但与西方玩家相比，中国付费玩家在游戏中的消费次数更多。


从某种程度上讲，这表明中国玩家似乎偏爱那些提供更多购买选项，但单次购买的消费额相对较低的游戏。

3. 中国玩家平均游玩次数较少，但单次游玩时间更长


与世界其他国家和地区的玩家相比，中国移动游戏玩家日均游玩次数少大约1次。

中国玩家平均每天玩游戏3.6次，而在世界其他国家和地区，玩家的这项数据为4.9次。不过另一方面，中国玩家平均每次游玩时长比其他国家的玩家高48%——如果移动游戏采用广告展示作为盈利模式，那么中国玩家观看广告、与广告互动的次数很可能比西方玩家更多。

4. 中国付费玩家消费额更高

虽然中国付费玩家占比较小，但一旦中国玩家决定在游戏中花钱，那么他们的付费频率就会更频繁。GameAnalytics通过对比发现，中国平均每付费玩家消费额（ARPPU）与世界其他国家的玩家大致相当，都在8美元左右。


但如果比较消费额超过8美元的玩家，GameAnalytics发现在这一玩家群体中，中国玩家的平均消费额更高，比世界其他国家玩家的该项数据高了大约11%。


5. 中国玩家既喜欢尝试新游戏，也玩自己喜爱的老游戏

游戏粘性（stickness）是衡量玩家在一款游戏中的参与度的指标。如下图所示，在中国，只有大约6~7%的玩家会在下载一款游戏30天后重返游戏；不过当周末快要到来时，这项数据上升到了接近11%。这意味着中国玩家经常在周末玩他们喜爱的老游戏，在周中其他时间则更喜欢尝试许多新游戏。