扮演了七年平井一夫之后，他终于“退休”了

译/等等

在Mark Doherty念大学的时候，他的朋友没几个跟他似的喜欢电子游戏。当Doherty用E3展的一些事情开玩笑时，朋友们都表情困惑，所以为了找到那些能从他讲的笑话里找到笑点的人，他创建了一个模仿在当时担任索尼CEO兼总裁平井一夫的推特账号。

过去几年，这个账号变得非常受欢迎。

在许多假账号都被关停的推特上，@KazHiraiCEO却赢得了一些索尼高管的祝福，索尼全球工作室总裁吉田修平和顽皮狗创意总监Neil Druckmann都是它的粉丝。Doherty在七年间用@KazHiraiCEO发布了2390条推文，吸引了12.7万名粉丝，但今年年初就决定不再打理了。不过在正式“退休”前，他决定为帮助有身体功能障碍的玩家体验游戏的慈善机构SpecialEffect进行筹资（目标599英镑）。


（“与PSN一样，我的推特账号已经为玩家提供了多年免费的在线服务。但就像PSN一样，我决定改变这种情况。”在今年2月份，Doherty写道，“KazHiraiCEO将转向含有内购的免费阅读商业模式……为了慈善！”）

Doherty从6月15日开始就不再用@KazHiraiCEO账号发布推文，他在与Polygon的对话中聊了聊创建这个账号的动机、写笑话的窍门、为何决定不再经营，以及他的妈妈为什么反而希望他继续下去。

■ 谁是Mark Doherty？

“遗憾的是，我的答案可能特别无聊。”Doherty笑着说。

“我住在英国曼彻斯特，但实际上来自利物浦。”他继续说，“我跟游戏行业没有任何关系，既不在这一行工作，也不认识任何游戏从业者。我从事保险工作。”

2011年2月，Doherty创建了推特账号@KazHiraiCEO——在那之前，他曾创建过一个假的Kotaku游戏媒体账号，叫Fauxtaku。Doherty告诉我们，他的想法是发布虚假、幽默的博客文章。

“我心想，‘我就用文字吧。’这似乎更适合我的风格。”

Doherty喜欢拿游戏行业开玩笑，他之所以选择平井一夫，是因为后者掌管着他最熟悉的公司。Doherty从小就玩PS游戏，《风之旅人》是他最喜爱的索尼独占游戏（在创建假的平井一夫账号后，有段时间他还管理着一个假冒的任天堂北美分公司总裁兼首席运营官雷吉的类似账号，但后来被任天堂关闭）。


由于创建平井一夫账号时还在念大学，Doherty有很多时间来打理它，有时他一天就会发四五条推。Doherty认为，虽然他的某些笑话并不是特别好笑，但这让他有机会模仿名人的口吻，学会怎样编笑话。

“通常情况下，我的大脑可能灵机一动想到某个点子，之后会稍稍琢磨，花更多时间来思考措辞。”Doherty说，“措辞很可能更重要——所有关注@KazHiraiCEO的粉丝都会发现，我的语法不是特别棒。”

在Doherty创建账号后的前几个月，@KazHiraiCEO并没有吸引多少人关注，但一次PSN被黑客攻击的事故改变了这种情况。突然之间，推特用户开始搜索平井一夫，但由于他没有推特账号，所以许多人都找到了Doherty的这个假冒账号。

Doherty回忆称他在2011年4月26日发布了第一条“热门推文”，当时他拿PSN被黑事件打趣，“在索尼，我们对开放平台有信心。一个十分开放的平台。”

“当时推文超过了100次转发，简直让我难以置信。”Doherty说。他的粉丝也从100人激增至超过3000。


几年后，当PS4和Xbox One即将发售时，Doherty的推特账号粉丝数又经历了一轮增长。微软方面称Xbox One需要始终联网，专注于多媒体功能而不仅仅是游戏，而索尼则处于市场领先地位，并继续将游戏视为重中之重。对于喜欢在互联网上调侃游戏行业的Doherty来说，新一代主机为他提供了大量创作素材。“你可以拿很多事情开玩笑。”

Doherty认为，由于不在游戏行业工作，他拥有与游戏从业者或媒体不一样的视角。Doherty认为自己更关注消费者，不过与此同时，他还需要模仿游戏公司高管的口吻，在两者之间找到平衡。

“你不能随随便便就发言，因为很多事情相当复杂。”他说，“但这个账号也不会披露什么内幕。这也意味着我跟游戏行业没有任何关系，不需要一直做下去。我在推特上只发我想发的内容，因为它不会影响我的日常生活。”

Doherty还说，除了某些朋友之外，他没有告诉其他人自己管理着@KazHiraiCEO推特账号。即便他在网上留下了线索，也很少有人发现这件事。


■ 谁是假的平井一夫？

Doherty曾先后两次向那些关注@KazHiraiCEO的人展示真实身份。2015年，前任天堂社长岩田聪逝世时，Doherty用假的平井一夫账号转发了个人账号的一条推文——截止到2018年6月15日，他的个人账号只有38人关注。Doherty告诉我，他认为用一个假账号来向岩田聪致敬的做法不对。还有一次，他在NeoGAF关于@KazHiraiCEO的一篇帖子中使用个人账号发表评论，称那个账号是由他在管理，但没有任何人回应。

“没有人说，‘噢，我就知道是你。’”Doherty回忆说，“我甚至没有隐瞒这件事，只不过答案不太有趣。所以无论我在什么时候说‘这就是我’，人们都不关心。”

尽管如此，Doherty称他知道很多人都在推测@KazHiraiCEO的真实身份。但谁都猜不到他是个在曼彻斯特居住的保险从业者。

“绝大多数人都认为这账号是某个喜欢打趣的游戏记者在打理。”Doherty说，“还有人猜测他就是平井一夫本尊，或者在索尼公司工作的其他人。”

Doherty在管理@KazHiraiCEO账号的七年里吸引了许多粉丝——即便他有时甚至会取笑粉丝们。“刚开始挺恐怖的，因为索尼随时可能将它关闭。但老实说，我不在乎。当我发现他们其实很喜欢这些奇怪的推文时......这件事就更让人乐在其中了。”他说，“索尼做得不错，他们没有横加阻挠，反倒还宣传了这个账号。举个例子，当平井一夫登台发言时，我的推特就曾在他身后出现——这真的太怪了。”


Doherty从未见过平井一夫，但平井一夫本人似乎也对他颇有好感。

“他（平井一夫）跟索尼公司的人聊过这事。”Doherty说，“据说他没有读过我的任何推文，但人们告诉他，那些推文很有趣。所以他决定不关闭这个账号。”

尽管如此，Doherty称他不清楚平井一夫怎样看待@KazHiraiCEO的个人资料照片——平井一夫在照片中举起四只手指，脸上挂着愚蠢的笑容。“我可不愿意让一张不太理想的照片，成为我最著名的照片。”Doherty笑着说道。

Doherty没有向太多人讲述他打理@KazHiraiCEO账号的故事，他并非对此感到尴尬，而是因为如果对方不关注游戏，这会很难解释……但让Doherty没想到的是，他的父母竟然都成了假平井一夫账号的粉丝。

“每当我告诉父母，‘哈，发生了件荒唐事——PlayStation官方网站发了一条我的推文，将我当成了真正的平井一夫’，他们都觉得这很有趣。”Doherty说，“他们都是典型的父母，想要告诉人们我的推特账号。”

但在创建账号七年后的今天，Doherty决定不再更新粉丝人数已经超过12.7万的@KazHiraiCEO。

■ 未来

Doherty原本只想用业余时间来打理假的平井一夫账号，却从未预料到它会变得如此受欢迎。在创建账号时，Doherty认为能吸引至少1000名粉丝，而这样一来，他就可以在念大学的最后几年跟懂游戏的网友开E3展的一些玩笑。“我觉得在大学毕业参加工作后，我就会放弃它。谁知它恰恰在那个时候迎来了爆发。”

Doherty称当停止更新推特后，他的感觉有点奇怪。他不会因此伤心欲绝，但确实觉得有些空虚。Doherty喜欢向数百甚至数千人讲笑话，也喜欢阅读网友们的回复。

“但与此同时，下一届E3就不需要熬夜到凌晨3点观看索尼的展前发布会了。这也不错。”他说，“虽然不舍得离开它，但我越来越觉得这是个正确的决定，所以我挺开心的。”


据Doherty说，他之所以决定不再扮演平井一夫，一个重要原因是他无法像过去那样随时了解游戏新闻。他认为如果你并没有真正关注游戏行业，就很难写推文。“坦率地讲，我感觉我的推文质量越来越差了。”Doherty说，“如果它们不能让粉丝们觉得有趣，那就太糟了。”

在正式“退休”前，Doherty用假的平井一夫账号组织了一次为慈善机构SpecialEffect募资的众筹活动。“我的账号拥有超过1万名粉丝，所以我开始思考能否用它来做一些有用，或者我真正感兴趣的事情。慈善似乎是最明显的选择。我在推特上关注SpecialEffect已经有一段时间了，希望为他们做点事情。”

@KazHiraiCEO没有彻底消失——Doherty并未将它注销，今后仍有可能再开。对Doherty来说，这也是他用来关注游戏新闻的推特账号。

“我的母亲让我不要注销它。”Doherty说，“每当她看到我盯着手机时，就会问，‘你为什么要停下来呢？’”

当被问到这个账号会有哪些持久的影响力时，Doherty笑了。他告诉我，他真觉得只要停更一段时间，人们就会忘记@KazHiraiCEO的。

“如果说这有什么意义……当我创建这个账号的时候，很多孩子和青少年讨论问题都太较真了。”Doherty说，“我们应当享受乐趣。电子游戏很有趣，可以讲笑话。既然我们都喜欢游戏，那就可以用一种有趣的方式来谈论它们，说说笑笑挺好，不要太认真啦。”

本文编译自：polygon.com

原文标题：《Meet Mark Doherty, the man behind the Fake Kaz Hirai Twitter account》

via：触乐