复盘《永恒之塔》新打法：让营销成为游戏文化的“进击利器”

回顾这几年，网络游戏和文娱产业的联系越来越“亲密”，联合热门综艺、音乐、影视、明星资源等方式，创造游戏IP的长尾效应已经成为营销的主要途径。可以说，对于厂商而言，在游戏之外，是更广阔的文化之争。论跨界营销的广度，盛大游戏旗下的《永恒之塔》无疑是业界最具代表性的IP之一。
最近，《永恒之塔》迎来最新的6.0版本“再次翱翔”，盛大游戏通过玩家盛典的方式，联手包括各大直播平台在内，发起泛娱乐营销攻势，使得《永恒之塔》的人气达到崭新的高度。
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永恒之塔6.0版本“再次翱翔”
复盘《永恒之塔》营销玩法 经典端游又成人气王
复盘《永恒之塔》围绕6.0版本“再次翱翔”的一系列造势活动，我们会发现，这款已经走过九个年头的经典端游，其营销目的并不仅仅在于“拉新促活”，而是在和玩家深度互动的基础上，继续繁荣自身的游戏文化。
“永恒抖王挑战赛”
基于短视频已经成为全民娱乐形态，一开始，《永恒之塔》联合爱奇艺热血街舞团开启“永恒抖王挑战赛”，将营销战场锁定在抖音平台上。高质量的活动，结合玩家情怀加持，“永恒抖王挑战赛”无意外地收获了相当高的人气。据悉，该挑战赛的前几名优胜者获赞数均超5万。
“REFLY年中狂欢盛典”
延续“永恒抖王”的热度，盛大游戏于6月30日举办“REFLY年中狂欢盛典”，让本次营销迎来全面爆发。盛典现场，全彩秀、玩家故事分享、COSER秀、永恒抖王现场赛等接连上演。与此同时，6.0版本“再次翱翔”资料片也在盛典上首次曝光。在数百位玩家的见证下，将新版本的降临推向高潮。
让情怀飞得更远 《永恒之塔》向文化标识进击
在一系列诚意营销的推动下，《永恒之塔》于7月4日发布新版本“再次翱翔”，“一端双玩”的颠覆性创新成为新版焦点，受到新老玩家的一致热捧，截止发稿前，服务器人气稳步提升，持续发酵。
玩家热情高涨
纵观《永恒之塔》这九年来，不仅斩获了“中国年度最佳3D网络游戏”、“年度十大风云网络游戏”等各项大奖与荣誉从，更收获了千万玩家的喜爱。“要塞盘龙”到“再次翱翔”，30多个优秀版本的推陈出新，让玩家在这片亚特雷亚大陆上感受着最热血的对决。
为了承载玩家九年以来的热情，加强游戏和玩家之间的情感纽带，现在的《永恒之塔》正是通过创意营销和重磅更新相互呼应，不断生产新的游戏篇章，结合综艺、直播、嘉年华、地标、音乐等泛娱乐形式进行文化输出。
如何借助优质营销激活顶级端游IP，如何长期系统化、精品化地进行IP跨领域价值实现，《永恒之塔》可以说给出了一个极具价值的参考：以玩家情感为纽带，通过源源不断的新内容，撬动泛娱乐市场，这正是《永恒之塔》开拓游戏文化的过程。