2018CCG再聚人气 盛大游戏如何成为线下营销“扛把子”

昨日，为期五天的第十四届中国国际动漫游戏博览会（以下简称CCG）圆满闭幕。2018 CCG的人气再超往届，不光游戏和动漫爱好者们热情高涨，众多游戏厂商的产品及营销比拼也再度升级。其中，作为国内顶尖游戏厂商之一的盛大游戏备受关注，其旗下《光明勇士》《龙之谷》《Love Live! 学园偶像祭》《血族》等游戏，在展现产品品质同时，也以强参与性、创新化的“走心”线下营销为行业提供了新的范例。

巧妙传达产品信息 盛大游戏再出新招

在信息爆炸的时代，把控用户的注意力变得越来越具有挑战性，游戏行业也是如此。如何巧妙、精准、高效地传达游戏的特点，成为游戏营销中的关键，而线下则是重要的营销“战场”。今年CCG中，盛大游戏以场景化、强参与性的营销让玩家在线下重新遇见和发现了游戏魅力。


在CCG现场，《光明勇士》的展位和“萌星漫游”cosplay格外引人注目。糖果色海岛风的沙滩布置和coser元气十足，使玩家仿佛置身于清新萌趣的游戏场景。玩家们也可以和coser合影、拍摄萌舞视频自发进行传播。在萌力吸引下，《龙之谷》coser也来为《光明勇士》打call，吸引了更多玩家参与互动。线下营销生动地传递出《光明勇士》的Q萌画风和高自由度冒险世界特色。


除了人气新游，盛大游戏顶级IP之一的《龙之谷》和日系超幻想巨作《神无月》，以强互动性的线下活动聚集了大量人气，巧妙强化了玩家对于游戏的认知。作为3D无锁定动作游戏，《龙之谷》在2018 CCG的线下活动兼顾了挑战性和趣味性，阿尔特里亚三项挑战、秘境生存挑战赛、争分夺秒挑战吸引玩家纷纷感受游戏的畅快。《神无月》则带来了曼妙的兔娘宅舞，再度展现出视觉和音乐上的唯美华丽。


“走心式营销”维护用户集群

如今，一款游戏要想获得持久生命力，除了让玩家感受游戏品质本身的魅力，对于玩家情感的巩固也尤为重要。盛大游戏旗下的吸血鬼卡牌划时代之作《血族》和人气音乐动作手游《Love Live! 学园偶像祭》就是典型代表，二者都走过了四年历程，至今仍然保持稳定的营收。

在2018 CCG上，《血族》带来了丰厚的福利狂欢，官方还送上限定冰镇可乐，在每一瓶可乐的瓶身上都有充满回忆和感动的语句。此外，官方还在7月7日CCG当天举办了四周年假面舞会，用专属座驾将玩家送至盛大游戏，趣味互动和血裔御宅套餐等美食让游戏的魅力从线上延伸至线下。


而风靡亚洲的音乐手游《Love Live! 学园偶像祭》，在CCG现场发起了歌曲挑战，玩家们大排长龙；2018全国大会，即该作简体字版所举办的第三届全国性质的、玩家比试的大规模比赛，也在CCG上举行了决赛，掀起一阵阵人气热潮。



可以说，盛大游戏的“走心式营销”，提供给玩家的远不止琳琅满目的福利，更是线上社交的升华，通过举办亲身参与的线下活动，为玩家带来沉浸感、愉悦感和全方位的满足，由此达到了对游戏情感的巩固，实现对用户集群的深度维护。

在刚刚过去的2018 CCG上，盛大游戏再次展现了其精品游戏和营销实力。在了解玩家的深层和多层需求逻辑基础上，盛大游戏以场景化、强参与性、“走心”的线下营销为产品带来了更加稳固的玩家圈层，实现了IP的增值。近日，盛大游戏副总裁谭雁峰在CCG问道游戏2018高峰论坛中表示，盛大游戏将继续加码二次元产业，推出全新的二次元发行品牌。接下来盛大游戏会有怎样的产品和营销动作，着实令人期待。