盛大游戏长线运营放多“长” 还看精品矩阵有多“精”

近日，第十四届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2018）在上海圆满结束。作为中国动漫游戏界的顶级盛会，CCG自然是吸引了众多游戏厂商前来，展会上也不乏大量让人眼前一亮的新品，然而近年来，游戏市场竞争加剧，太多产品红的快，死的更快，如何延长游戏产品的生命周期，才是众多游戏厂商需解决的终极课题。


这几年，游戏市场迎来人口红利、IP红利和流量红利的消退期，游戏行业转型已不可避免。首先，对用户而言，随着市面上游戏产品种类的激增，他们的选择也越来越丰富，只有高品质的游戏产品，才能获得用户的青睐。其次，从发行角度而言，想要保证游戏产品拥有长生命周期，就得注重长线运营和口碑营销，这样才会持续有用户买单。

长线化构建新蓝图 盛大游戏栽培“常青树”

以今年CCG展会上备受瞩目的盛大游戏为例，盛大游戏今年携旗下包括《光明勇士》《龙之谷》《龙之谷手游》《神无月》《血族》《巴清传》《LoveLive! 学园偶像祭》在内的多款游戏，组成精品游戏矩阵，出席了此次盛会。其中《龙之谷》作为盛大游戏旗下的一颗“常青树”，已运营了8年之久。而《龙之谷》在历经8年洗礼后，依然能保持活力，除了自身拥有精良品质之外，也离不开盛大游戏的长线运营实力。盛大游戏不光结合玩家需求，不断更新游戏内容，推出新职业，升级新玩法，保持玩家活跃度，还成功实现了传统端游的转型，通过《龙之谷手游》吸引了大批年轻用户，为自身注入了新鲜血液。


另外，盛大游戏还经常携旗下众多产品参加各类漫展，提升产品曝光量。特别是在今年7月，盛大游戏不光在CCG展会上亮相“全明星”阵容，还在2018中国国际文化娱乐产业博览会上，凭借精品矩阵，迅速“走红”，而且在7月下旬，盛大游戏旗下的《最终幻想14》《LoveLive! 学园偶像祭》等游戏产品还将参展BILIBILI WORLD。在这些展会上，盛大游戏通过coser表演、游戏挑战、赠送游戏周边等各类活动，拉近与玩家之间的距离，再通过玩家间口碑相传，拉来更多粉丝。

不光如此，盛大游戏凭借自身雄厚的IP资源优势，还积极开展IP联动活动。比如，在此次CCG展会上，盛大游戏旗下的《龙之谷》和《光明勇士》就通过coser间的亲密互动，玩转IP联动的新模式。盛大游戏通过IP联动，在拉高产品周期性活跃度的同时，还能实现不同用户圈层的碰撞，进一步扩散双方产品的知名度。


其实说到底，无论是保持游戏内容迭代，还是持续进行产品曝光，或是开展IP联动，这些都只是长线运营的手段而已，而游戏产品的质量，才决定产品本身能走多远。

盛大游戏精品结阵 战略布局二次元

在精品研发战略的推动下，盛大游戏秉持匠人情怀不断深耕游戏领域，持续打造新精品。在此次CCG展会上，盛大游戏不光有经典端游《龙之谷》出展，还有新面孔《光明勇士》亮相。这款由盛大游戏起源工作室研发的，腾讯代理发行的3D Q萌休闲手游，凭借CG级的游戏画面和精品品质、高自由度的冒险世界以及Q萌爆表的糖果画风，在CCG现场受到了大量年轻玩家和媒体的关注。


为了更进一步迎合玩家的口味，盛大游戏在持续打造新精品之余，还积极拓宽产品类型。从此次盛大游戏参展CCG的阵型中不难看出，精品游戏类型丰富多样，不仅有MMO、RPG，还有卡牌和音游类游戏，充分满足了玩家多样的游戏体验需求。

值得注意的是，在盛大游戏的精品游戏矩阵中，还有大量的二次元类手游的身影，如盛大游戏原创的二次元手游代表《神无月》，和历经4年依然人气高涨的《血族》，还有在CCG现场引发玩家打Call热潮的《LoveLive! 学园偶像祭》。这些二次元精品游戏产品，充分展现了盛大游戏在二次元领域的重要战略布局，正如盛大游戏副总裁谭雁峰所说，今后，盛大游戏将持续加码二次元产品，深耕二次元游戏品牌，打造文化新名片。

总之，面对不可避免的游戏行业转型趋势，盛大游戏将旗下精品游戏结集成阵，重点发力二次元领域，通过长线化运营实力，延长产品生命周期。凭借CCG上的亮眼表现，盛大游戏已递交了一份完美的答卷。