单视频获129万赞！除了买量，游戏厂商还可以这样打开抖音

或许不少人都有过“日刷抖音三百条”的经历。毫无疑问，作为短视频平台的抖音已经成为国内一线的流量渠道之一。根据今年6月官方发布的数据，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其在近一年，它的增速十分明显，春节期间的DAU就从不到4000万升到了接近7000万。

站在游戏厂商的角度，抖音的数据对他们来说吸引力十足。此前，便报道过《老铁扎心了》这款上线两年濒临淘汰，但借助抖音突然又火起来的游戏。在舆论的推动下，越来越多的游戏厂商选择加入抖音战场。最初，他们更多的是将抖音视为买量渠道并展开广告投放，数据显示，于3月6日才开启竞价功能的抖音在1-3月的游戏行业广告流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平（抖音占31.8%，今日头条占32.9%），截止到5月中，只有不超过15%的游戏客户还没有投放抖音。

此后，游戏厂商试图从买量之外的内容层面上寻求突破，不少厂商也通过自建官方账号的方式尝试进行了内容布局。从布局来看，游戏个体账号还是占据了很大一部分，如《绝地求生》的粉丝已超250万，点赞量也多达760万；《王者荣耀》的粉丝达125万，点赞量约170万。当然除此之外，我们发现部分官方企业账号也在加大投入运营力度，提升影响力，从另一个角度贴近玩家。记者在近日的统计中也发现，部分厂商的确取得了不错的效果。

用企业账号输出抖音内容，游戏厂商如何实现从零到一？

截至发稿时为止，记者对游戏领域有一定体量的游戏企业抖音账号进行了汇总，结果如下图所示。


这几家企业包括恺英、网易游戏、37游戏等，其中前七家都具备了抖音的蓝V企业认证标识。数据显示，7k小游戏的粉丝多达20.6万，恺英的粉丝为17.5万，网易以13.3万的粉丝位居其后，而点赞方面，恺英以320万赞的数字遥遥领先。值得一提的是，几个账号成立的时间都不算早，但在短短数月间，他们却做到了同类厂商中的前列，甚至和一些toc属性较强的游戏账号相比也不落下风。

具体来看的话，几家厂商的内容定位也有所不同。网易游戏、游久网游更偏向输出游戏攻略、实录视频，以及与游戏紧密相关的花絮搞笑视频等。比如网易游戏曾推出了一次“留言猜式神”的活动，由玩家提供素材亲自出镜COS，整个过程十分喜感，一定程度上提升了玩家的参与热情。


对于这两家厂商而言，这种内容定位或许更为适合。网易旗下自研产品数量不在少数，游久网也是国内最火的游戏门户网站之一，他们手中的游戏内容储备更多，且内容丰富程度相对更广，从而有助于自己在短视频内容领域中保证稳定的产出节奏。

再来看恺英、37游戏、完美世界游戏等账号的话，他们的不少内容更贴近生活，贴近企业文化，同时尽可能多地结合了热点元素（如高考、世界杯等）。

以恺英为例，旗下最高赞的视频就与世界杯热点有关。该视频中，主角肥宅为了和同事看世界杯，以加班为由向妻子撒了谎。不巧，在看球期间肥宅接到了妻子的视频通话“突袭”，为了让谎言不被戳穿，几人合力导演了一出好戏，最终如愿以偿。


从效果来看，这个视频收获了129万赞、1.8万评论的成绩，不少用户也给恺英这家公司贴上了“会玩”的标签。整体来看，恺英也一直坚持这种喜剧创作思路，并坚持几个要点——有字幕、门槛低、能产生共鸣、易模仿。

首先，字幕的设计很大程度上是用户体验的优化，对于周围环境嘈杂亦或是未携带耳机的用户来说，有字幕的视频更加人性化；其次，门槛低通俗易懂，比如世界杯举办期间，所有与世界杯有关的话题都是茶余饭后讨论的对象，因此世界杯主题的短视频内容几乎不存在门槛可言；然后是能产生共鸣，恺英所创作的视频场景几乎都发起于办公区，讲述的也多为职场生活中的一些趣事，这也是与多数用户相贴合；最后是易模仿，可以看到视频中的几个记忆点相对突出，场景物料也不难获取，这也有助于后续UGC内容系列的形成。


当然，这或许能为尚未入局的厂商提供一条可行的思路。从表现手法上，这和传统的游戏介绍、广告植入有着比较大的区别，一定程度上会是用户乐于接受的题材，但要求也很明确，就是厂商需要花费非常大的功夫来做好选题、制造爆点、完善细节。只有将内容做得更具吸引力，用户才会看第二遍、第三遍，从而记住这个人、这家公司，并产生好感。对于厂商来说，长线稳定的投入也将有机会转化成口碑的提升。

推出蓝V后，游戏厂商还可以怎样打开抖音？

随着抖音的崛起，部分游戏厂商的社会化营销战场开始从微博、微信向微博、微信、抖音为首的“两微一抖”转变。近期，抖音还推出了蓝V企业号，有意扶持一批KOL。在新的机制下，蓝V意味着有机会获得官方的优先推荐机会，这对于游戏厂商来说将是一个利好措施。


加入蓝V后的抖音和微博有些类似，但实际上二者的运营思路、用户属性都不尽相同。于6月底发布的《抖音企业蓝V白皮书》中指出，抖音用户的数据目前男女比例为4：6，30岁以下占52.26%，30-40岁38.18%，一线城市多达27.32%。此外，“生活化”是抖音内容的主体，生活类的内容占到了60%。


前文中主打企业文化的短视频就属于这一类型，相比之下，这类内容更普适，更易传播，且更为长线。在抖音这个战场上，谁的企业品牌形象离玩家最近，谁就具备了获取用户流量的先机。对于有流量的厂商而言，接下来的路也会更好走一些。

从整个企业蓝V阵营来看，游戏类蓝V账号约占6%，低于IT/互联网/手机应用、文化娱乐、生活服务和服饰配饰，可以说，抖音游戏蓝V市场还有相当大的空间可以挖掘。

via：游戏葡萄