打通年轻化营销赛道 盛大游戏ChinaJoy预热H5引发玩家共鸣

随着一年一度的ChinaJoy开幕日期越来越近，一场游戏界的华宴正徐步而来。对游戏厂商而言，ChinaJoy不仅将催生无数商机，也会带来大量媒体的集中曝光。而如何聚集人气，让媒体和用户了解自家展台的所有活动和消息，则是每家厂商的品牌公关与市场营销人员的最重要的课题之一。日前，以“超G玩家”作为今年ChinaJoy自家展台主题的盛大游戏，继上次发布了一张电影风格的预告海报后，又通过一支“测试你是哪一类超级玩家”的 ChinaJoy预热H5刷爆朋友圈。



进入H5后，用户会先看到一个戴着哔哔小子面具的男人在自己的手机屏幕上，在看过他的卖萌式解说后，用户可以通过回答五道题目测试自己到底属于哪种类型的超级玩家。乍看之下，这类按照既定逻辑回答问题，再按照每个人的回答得分搭配角色描述的H5之前并不少见，但为何这款盛大游戏的H5能够一夜之间刷屏呢?



如果翻翻过去的测试类H5，就能发现不少测试题目和答案基本上相似度极高，一旦用户测的多了，就慢慢有了疲劳体验，缺乏想要进一步答题的欲望。毕竟在这个追求个性的年代，没有人会喜欢千篇一律的内容，只有那些充满了个性符号、有趣文案的内容，才会引发用户的共鸣，进而达到病毒式自传播扩散。



在盛大游戏的这支ChinaJoy预热H5里，每一个玩家在回答问题的时候，几乎都能找到对应自身习惯的答案。同时，在这些答案中也包含了各种游戏玩家才懂的梗，例如“不和小学生计较”、“游戏里充的钱够买辆宝马了”、“看我Carry全场”等在玩家口中经常出现的句子。而玩家类型中的“真香”玩家、“佛系”玩家、“杠精”玩家和身份搭配口号“开局一把刀，装备全靠捡”、“我是谁?我在哪?谁在打我?”、“抱歉，有钱是真的能为所欲为”也紧跟网络流行梗，让人看到后会心一笑。这些有趣的文案不仅引起了不少网友纷纷转发，也让人看到了盛大游戏作为一个老牌游戏企业，在营销小细节方面的处理程度。



当然，不仅是一个小小的ChinaJoy预热H5，具体到盛大游戏的游戏发行，可以看出这家游戏公司不仅产品上逐渐往年轻化发展，市场营销针对的用户人群也基本是以年轻人群作为主力输出对象。例如《龙之谷手游》通过二次元真人舞台秀、洛天依演唱主题曲、AR真人跨界直播围绕年轻用户开展定制化营销;《永恒之塔》利用综艺、地标、RAP主题曲等方式成功撬动年轻用户市场;《最终幻想14》通过生放送、NPC人气总决选等线上活动与“机遇临门”、FANFEST等线下活动进行有机结合，都进一步让盛大游戏在年轻玩家群体中聚集了大量人气。



回到此次ChinaJoy盛大游戏“超G玩家”的主题上来看，延续去年的主题日设定，今年盛大游戏展台同样精彩。据悉，在为期四天的展会上，盛大游戏展台每一天都有重磅消息和亮眼活动，精彩不容错过。同时，今年的盛大游戏周边也更加丰富多样。随着开展的临近，相信盛大游戏还将放出更多营销新招。以创意和共鸣打通年轻用户的营销赛道，或许会成为本届ChinaJoy盛大游戏展台的制胜法宝。