拍照社交模式异军突起 Snapchat参加国际数字娱乐产业大会引新风

暑期最值得期待的年度盛事ChinaJoy展览，于2018年8月3日至8月6日在上海新国际博览中心举行，而作为ChinaJoy最具专业性、权威性和国际性的行业顶级盛会中国国际数字娱乐产业大会（简称“CDEC”）也于8月2日至8月3日在上海浦东嘉里酒店同期开幕。本次大会有近300家国内外知名数字娱乐企业参加，在这一行业顶级精英汇聚的活动上，近年来成长迅速的照片分享社交软件Snapchat首次亮相，将展示其对于处在创新前沿并预开拓海外市场的中国企业所提供的支持。除了在大会期间举办了持续两日的研讨会，品牌首席战略官Imran Khan还在CDEC首日发表演讲。


后起之秀Snapchat的强劲实力

本次中国国际数字娱乐产业大会主要围绕数字娱乐跨界融合的趋势议题开展讨论，通过全息透视全球游戏、影视、网络文学、动漫、音乐等主力数字娱乐领域的最新发展前沿，全面呈现娱乐数字化的全新技术趋势、中国数字娱乐产业政策与市场前景。作为一款早已超越简单照片拍摄及视频制作的创新型应用软件，Snapchat对数字娱乐产业有着独到见解，凭借不断打造多重新颖体验的实力，它快速崛起为影响力辐射全球的新兴广告平台。

仅仅在一年时间内，Snapchat就已帮助了超过100家来自不同领域的中国公司达成愿景，其中包括中国电商Yoshop和跨境时尚电商SheIn等。其中，Snapchat成功为前者在中东地区最大的市场推广渠道，并帮助后者将购买成本降低至其他平台的50%来助力其快速拓展业务。


在大会开幕当天，主要负责监督Snapchat商业运作及制定整体公司战略的Imran Khan先生发表了题为“Snapchat与千禧一代：如何触及最庞大的一代群体”的演讲。Imran Khan表示，数字拍照正在改变世界，如今照片不再是一种记录工具，而成为交流、探索、玩乐的方式，通过有趣的“相机营销”，品牌商就能嵌入消费者花费的娱乐时间中。作为在国外年轻群体中不断崛起的新型社交平台，Snapchat的核心功能是相机，并不像其他平台的启动页有着冗杂的内容，当你打开Snapchat，首先映入眼帘的便是拍照界面。目前Snapchat在全球范围内拥有一大批充满活力的忠实用户，日活跃用户数量超过1.91亿人，在2017年的iOS APP下载量中排名第二。数据显示，用户每天平均使用Snapchat的时长超过30分钟，25岁以下用户使用时长则超过40分钟，而平均使用频次更是达到25次之多。Snapchat同时也是世界上使用率最高的相机之一，Snapchat用户每天使用Snapchat相机可创造30亿份照片和视频，这些数据足以证明Snapchat用户的活跃度和互动率都极高，因此Snapchat已经具备了成为强劲传播渠道的巨大潜力。


Snapchat的用户拥有鲜明的特征。除了年轻化、粘性高，还有购买力强、排他性显著等特征。APP Annie的报告显示，Snapchat用户和其它平台并不重合，例如，对于美国的Snapchat用户，APP Annie发现超过47%的日活跃用户不会使用Instagram，超过41%的日活跃用户不会使用Facebook，超过82%的日活跃用户不会使用Twitter。在服装、配饰、鞋类、家具、健康与美容等领域消费也高于非Snapchat用户。依托优质用户基础，Snapchat可以实现为广告主筛选更精准的潜在客户，为强化这一优势，Snapchat在2015年上线广告业务。

经过三年的发展，Snapchat推出了包括AR 滤镜广告和贴纸等在内的新兴广告功能，定制的AR滤镜广告可以变换用户的面容或呈现3D效果；定制贴纸可将视觉相框和标签加入到拍摄中，这些功能都使得用户能更积极乐意的与自己的朋友进行创意分享和交流。Snapchat的标准广告模式是在手机默认状态下提供全屏，100%可视化并伴随着音频式开启的广告。广告的开始可以是视频、动态图，亦或是图片，广告主也可以让用户通过上滑获取更多信息，例如应用商店页面、长视频、预加载的网站或游戏等，而且广告主可以通过强大的评估系统来衡量广告投放效果：每个品牌都可以通过我们的Snapchat Ad Manager自助广告投放平台快速查看受众群体，创建、管理、优化广告宣传并实时衡量广告效果。


立足全球视野的Snapchat来到中国

目前Snapchat的广告业务在全球40多个国家和市场开展运营，其中在北美、欧洲、中东和澳大利亚等地区拥有经验丰富的营销团队。成为海外广告推广业务新宠的Snapchat当下正紧随行业发展趋势，将目光投向市场潜力巨大且正待开发的中国市场。Snapchat通过直接投资中国大陆，而非仅仅在海外地区提供远程服务来开拓中国市场。目前Snapchat已经和百度建立了紧密的合作关系，直接向中国客户提供优质的本地服务，并在深圳设立了技术研发办公室，此外还雇佣了本地商务代表进行直接服务，提供适应中国广告主需求的服务和产品。

在全球一体化迅猛发展的当下，如何抢占中国数字娱乐产业全生态发展的先机，成为Snapchat的战略目标之一，正如Imran Khan所言，中国企业是创新的前沿，而Snapchat对于支持这些企业进行全球扩张感到非常荣幸。


对于还未充分利用Snapchat价值的中国广告主，尤其是寄望于拓展海外受众的手机游戏厂商及其他App开发者来说，Snapchat是代表着触及欧洲、北美、中东及澳洲众多年轻群体的捷径平台；它可以提供一系列性价比更高以及高效的替代性方案，品牌不需要过高的价格就能获得庞大的国际受众群体，因此Snapchat来到中国这一行动可被视为是一块亟待分享的大蛋糕。这次Snap莅临中国国际数字娱乐产业大会，是为了给更多想了解Snapchat实力的广告主搭建平台。

更多信息可通过参与同期举行的Snapchat研讨会、参观Snapchat展台， 或登陆https://forbusiness.snapchat.com/获取详情。