《侠岚》手游“影、漫、游”多维联动，中国文化产业泛娱乐经济全面升级

8月3日，《画江湖盟主：侠岚篇》手游公测开启，画江湖首部电影《风语咒》也于当天登陆全国院线正式公映。


《画江湖盟主：侠岚篇》内测期间次日留存数据高达44.49%，三日留存33.35%，为公测打下了坚实基础。8月2日，游戏在各渠道开启预下载，下载量一路飙升。与此同时，以侠岚为故事背景的动画电影《风语咒》点映期间在猫眼与淘票票平台分别获得9.4和9.3的超高评分，让粉丝对侠岚产品充满期待。

《画江湖盟主：侠岚篇》的火热之势，打破了传统游戏市场游戏产品消耗原生IP价值的行业枷锁，为原生IP贡献自己的能量。游戏同时与动画、电影同步节奏宣传，让“影、漫、游”实现真正有效的跨界联动，推动用户互相转化，一套组合拳出击，充分发挥了“侠岚”的影响力与潜力，成为泛娱乐领域3.0时代的先行者。

IP是泛娱乐基石，品牌化与质量至上

众所周知，IP想要实现品牌化，需要长时间的积累和沉淀。作为若森数字第一IP，《侠岚》动画经过了长达6年时间的持续播映，前6季总播放量超过40亿。今年1月，《侠岚》正式归入《画江湖》系列，全新一季的《画江湖之侠岚》动画更是收获超过6亿次的全网播放量。以动画作为原生IP的“侠岚”，经过视频全网热播，积累的粉丝用户数量已超过2000万，且有非常高的粉丝忠诚度。“侠岚”在6年多时间的沉淀中，从一个原生动画IP，完成了品牌化升级。

《画江湖盟主：侠岚篇》手游在删档内测期间，获得了业界认可与粉丝玩家的一致好评。这源于必果互娱对于《侠岚》动画的充分理解，以及若森数字对游戏品质的严格把控。

此前若森数字董事长张轶弢先生接受Gamelook采访就提到，游戏的研发力求最大限度还原动画设定，并且要求合作方看懂动画，能够充分理解“侠岚”的内涵。游戏中最能表现这一点的是对细节的把控。在游戏中，清晰可见的流水韵动、季节分明的青木绿林、仿若实物一般的建筑行灯。身处各个场景，玩家都能感受到一个最贴近原始设定的侠岚世界；同时，在人物建模方面，辗迟、辰月、山鬼谣等用户熟知的经典角色都将在游戏中被高度还原，与玩家进行最紧密的互动。张轶弢曾说“每一帧游戏画面，包含场景UI和图标，都需要在还原侠岚经典的文化内涵基础上，进一步展现出中国古风山水和古建筑的风韵，那种风格化而又极精致的美，让国人只需要看一眼就会喜欢”。


《画江湖盟主：侠岚篇》打破传统，联动影漫提升IP整体价值

作为一款依托“侠岚”IP打造的3D国风RPG手游，《画江湖盟主：侠岚篇》上线以来便受到各界的关注与支持，“侠岚”IP粉丝也广泛参与到“看画江湖首部动画电影《风语咒》玩画江湖侠岚游戏，伸出左手成为侠岚”的话题中来。

在传统IP泛娱乐的模式中，游戏是IP变现的主要方式，同时也是消耗IP价值的主体。通过原生IP衍生出来的各线产品，如文学、动画、影视等，其主要目的都是向游戏产品中导流，而《画江湖盟主：侠岚篇》这次便打破了这一传统弊端。

《画江湖盟主：侠岚篇》在产品研发上，几乎完全还原动画设定，粉丝接受度非常高，为“影、漫、游”联动打下良好基础。同时，手游在删档内测期间展现出来的优秀品质和良好的用户体验，让粉丝用户热情高涨，也让不熟悉侠岚动画的游戏用户对《侠岚》动画产生关注。宣传节奏上，手游与《风语咒》电影保持一致，从而推动各产品间用户的相互转化。


品牌化IP为基础，高质量产品做保证，而后才是“侠岚”价值整体提升的关键——IP产品在用户、营销、运营层面的全线联动。

目前《画江湖之侠岚》动画、《画江湖盟主：侠岚篇》手游和《风语咒》电影之间，深度植入了内容、宣传素材、联合署名和宣传渠道的联动。电影和手游在发行渠道、社交媒体宣传和点映现场协同一致，让关注到侠岚的用户，都会在同一时间获取到动画、电影、游戏的信息。

在全面的联动下，手游、电影和正在全网热播的动画番剧是若森2015年在中国开创影游联动模式以后，又一次全面推出“影、漫、游”更多维立体配合的全新模式，让整个泛娱乐产业IP经济全面升级。

“侠岚”或将引领IP泛娱乐3.0时代来临

如果把“侠岚”泛娱乐的模式，给予一个更准确定位的话，IP泛娱乐3.0或许最为恰当。在“侠岚”泛娱乐模式下，完成品牌化升级的IP，通过真正意义上的跨界联动，向IP各产品下的用户，传递IP品牌与产品信息，让用户基于一个品牌IP，在文学、动画、游戏、电影或电视剧等不同产品中，不断渗透与转化。与此同时，IP产品不再是分散独立的关系，它们不但要有本身产品的功能性，还要兼具IP品牌宣传，以及其它IP产品信息传播与用户引导的功能。

事实上，《画江湖盟主：侠岚篇》在测试期间，除了“影、漫、游”全面联动外，还通过B站内容营销、游戏直播等方式，将不同类型用户聚集平台也纳入到泛娱乐联动范畴。同时，原动画配音边江亲自担纲游戏声优，官方还邀请了知名COSer在同期推出“假叶”、“辰月”等大量人气角色的COSPLAY。这一系列的联动运作，也形成了“侠岚”泛娱乐联动的有力补充。

充分的IP泛娱乐联动，让品牌IP下的各个产品拥有了更长的生命周期和更多用户，从而提升品牌IP整体的价值，收获持续的口碑、影响力及更可观的收入，并辐射到新的IP产品和衍生品中。

侠岚IP“影、漫、游”全新联动的尝试，无疑具有标杆意义，它将催生IP泛娱乐3.0时代快速来临。《画江湖盟主：侠岚篇》手游也将为游戏市场开启跨界泛娱乐的新风向，以品牌化的IP，高质量的产品来得到玩家与市场认可，打破行业壁垒。