通过故事化营销与数字营销，助力育碧打造别开生面的玩家体验

北京 — 2018年8月3日—万众期待的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称ChinaJoy） 于8月3日至8月6日在上海隆重举行。本届主题为“新科技、新娱乐、新价值”，作为亚洲规模最大的游戏与电子娱乐展览会，ChinaJoy在全球数字娱乐领域拥有巨大影响力，吸引着全球无数参展商和游戏玩家的热切目光。

本届ChinaJoy上，世界知名的互动式娱乐游戏与服务研发商、发行商及销售商育碧（Ubisoft）携旗下多款游戏亮相展会（展位号：E7-06），与玩家共享这场游戏盛宴。国际领先的品牌体验代理机构FreemanXP全权负责此次育碧展位的创意策划、展台设计与搭建、数字营销等服务。这是FreemanXP与育碧的第一次强强联合，致力于共同为玩家打造别开生面的游戏体验。


故事，为直播升温

ChinaJoy展会上各大品牌厂商各显其能，亮点层出不穷。如何在众多参展商中脱颖而出，持续吸引观众的注意力？FreemanXP中国区新任执行创意总监Kestrel Lee表示：“故事化。在当下的粉丝经济文化时代，消费者们追求鲜明的角色和故事剧情。作为营销人员，我们需要思考如何将客户品牌与产品以故事化的形式表现与传播出去，从而增强粉丝黏性、推进粉丝与品牌间的情感联结。”


FreemanXP此次就将故事化与直播进行深度融合。为了调动现场观众热情并扩大受众参与范围，FreemanXP与斗鱼直播平台达成合作，邀请cosplay玩家在展台现场为育碧的多款游戏做直播互动。值得一提的是，此次直播与以往普通直播不尽相同。FreemanXP团队深入了解和挖掘每一款育碧游戏的背景故事，从中提炼出鲜明的人物形象和动人的游戏主线，并以此作为直播的故事情节。这种故事性叙事使直播在密切结合游戏的基础上更有“温度”，为玩家打造沉浸式情感体验。

设计，让人流连忘返

在展台设计方面，FreemanXP根据育碧品牌形象，将黑、白两种主色调应用得淋漓尽致。展台被设计成上下两层，并针对不同功能对展示区域进行了细致的划分，分为入口与走廊展厅、主舞台、游戏试玩专区、电竞专区和游戏周边产品区几大主要区域。主入口的走廊展厅被光箱特效与育碧的精彩游戏图像所环绕，随着观众的不断深入，给人一种走入育碧游戏乐园的身临其境感。


通过走廊，观众来到主舞台与游戏试玩专区。整个区域被设计成开放式视角，从而使展台的精彩活动与游戏互动可吸引到更多现场观众。在主舞台旁侧还特意设计了沙发区域，最多可允许4位玩家同时在沙发上进行电竞游戏，提供给现场观众如家般舒适惬意的感觉。电竞专区配有3块大型LED显示屏，可实时捕捉场内玩家游戏的精彩动态，并传递给现场所有观众。

互动，创造无限可能

伴随着时下中国嘻哈元素的火热，FreemanXP 特意将嘻哈元素融入进现场互动环节。育碧经典游戏角色将“现身”展台，为玩家表演一场精彩的HipHop演出。充满力量的HipHop遇上激动人心的电子竞技，碰撞出的火花足以点燃舞台，“freestyle” 为玩家创造一段难忘的游戏之旅。


FreemanXP还为育碧展台设计了独家VR体验区，玩家可以在这里体验到第一人称VR射击游戏——《太空镖客》，在危险重重的太空轨道上进行一场场刺激的战斗。同时，ChinaJoy展会期间，育碧微信小程序每天都将进行幸运抽奖与其它互动环节，激发玩家参与热情。

不止于此

根据育碧最新公布的数据，中国游戏市场规模达到了300亿美元，占据了全球市场30%的份额。FreemanXP很早就涉足中国电子竞技领域，曾成功举办过2017年英雄联盟全球总决赛，为10万余名现场观众和6000万余名线上观众打造了激动人心的电子竞技大赛，并获得客户的一致认可。未来，凭借FreemanXP在电竞领域的多年业务经验与深刻洞察，FreemanXP将持续拓展业务范围，帮助更多电竞品牌打造令人难忘的品牌体验。

上海总经理于嘉俊说：“我们的策略是通过数字营销思维以新一代的创意和服务来加强核心业务价值，为客户带来更大的效益。我们很荣幸与育碧合作，结合故事叙述和电子营销概念在ChinaJoy 打造与众不同的玩家体验。”

关于Freeman

Freeman（福睿曼）是世界领先的品牌体验公司，专为品牌受众设计、策划、提供身临其境的沉浸式体验。Freeman 的全面解决方案包括策略、创意、物流、数字解决方案和活动技术，公司致力帮助客户提高参与度并推动业绩增长。Freeman 与众不同之处在于作为行业领军企业、90 多年来积淀下来的企业协作文化，经验直觉，全球视野及个性化方法。Freeman 是一个家族企业，在全球 90多个地区雇佣有7000多名员工，其中2000名员工常驻在美国以外的地区。了解更多相关信息，请访问：www.freeman.com。

关于FreemanXP

FreemanXP是Freeman 旗下品牌体验服务机构，专为客户提供个性化品牌体验解决方案，从创意、设计、策划、数字技术、制作到执行，致力帮助品牌与目标客户群体建立有意义和有价值的联系。我们利用交叉设计思维，集思广益实现最佳创意，打造更好、更有效率的品牌营销体验。Freeman亚太区拥有30多年营业经验，在新加坡、北京、上海、广州等21城市间开设办公室雇佣有900名员工。