盛大游戏谭雁峰：手游品质占据全球优势 海外成游企必争之地

近年来，中国手游品质取得长足的进步，在海外市场表现亮眼，各大游戏厂商更是纷纷推动旗下精品手游出海，抢占海外市场。以国内“TNG”之一、深耕海外市场多年的盛大游戏为例，旗下《龙之谷手游》《神无月》自年初相继登录海外多个国家和地区，迅速占领iOS、GooglePlay等榜单前列，成为今年国产游戏出海的代表。8月9日，盛大游戏副总裁谭雁峰接受央视采访，就中国游戏市场环境、中国游戏出海优势等方面进行解读。



原创游戏表现强劲 中国游戏企业出海优势明显

据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%，在全球游戏市场中占据了重要位置。值得注意的是，在国内游戏出海的类别和数量上，精品手游占据着主导位置。谭雁峰在接受央视采访时提到：“中国游戏企业在做手游这一块，起步比海外的很多企业都要快，我们的品质是有一定的优势的”。


海外市场的强劲表现，一方面是中国游戏企业及游戏产品持续引领着全球移动游戏产品类型的迭代；另一方面，则是国内原创游戏品质已上升至新的台阶。在谭雁峰看来，国内很多行业都在说“走出去”，游戏行业作为文化出海的先锋，近几年的表现可以说渐入佳境。当然，这与精品化战略下，国内游戏品质的日益提升有很大关系，包括盛大游戏《龙之谷手游》《神无月》等在内的产品，在国内市场取得成功后，在日韩、东南亚等海外市场同样取得成功。


游戏产业“三荒年” 海外市场成游戏企业必争之地

另外，海外市场的表现也与国内游戏市场环境的变化有着密切的联系。报告还显示，2018年上半年中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%，用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。市场整体收入增幅的急速放缓，用户规模趋近于饱和状态，增长幅度有所下降，让游戏产业持续发展迎接着新的挑战。

在日前召开的2018中国游戏资本峰会上，谭雁峰在演讲中表示，2018年是行业的“三荒年”——产品荒、流量荒、用户荒，具体表现为产能下降，市场中新游数量急速下滑；流量集中度高，头部APP占据着行业大部分流量；新品用户获取难，头部产品生命周期延长，行业人口流量逐渐消失，增量市场后劲不足。“三荒年”所展现出的市场层面，则是游戏产业竞争更加激烈，中小企业生存愈发困难。


产业格局的变化及“三荒年”，促使众多企业将海外市场列为重要目标之一。事实上，中国游戏企业及产品在海外竞争力逐步提升，也与游戏企业多种方式并举，快速提升自身在海外影响力与品牌认知度密不可分。例如，盛大游戏一直都将海外列为企业最重要的战略之一，并在韩国、新加坡等地直接拥有子公司，今年还投资了有韩国微信之称的Kakao旗下Kakao Games。


精品产品加持与海外优势护航，让盛大游戏在海外市场得到进一步发展。接下来，盛大游戏还将继续发挥自身优势，加速海外市场的进击，其表现非常值得期待。