电商迎接数字娱乐浪潮的正确姿势，京东游戏首秀ChinaJoy给出答案

酷炫好玩的游戏、热辣劲爆的Showgirl、此起彼伏的音浪，每年一度的ChinaJoy堪称为满载玩家梦想的娱乐狂欢。对于玩家来说，他们在感受现场炸裂气氛的同时，也希望能够收获更丰富的游戏体验。而针对这些需求更多元、审美更挑剔的玩家，京东游戏本次首秀ChinaJoy直言，让每一位玩家都要“英雄 竞不凡”。其通过别出心裁的现场互动、丰厚诱人的福利设计，以及兼具科技感与娱乐感的玩法体验等，为众多90、00后的年轻一代们重新定义了什么样的游戏态度才称得上“不凡”。

京东游戏想要为玩家传达的游戏态度，首先通过一份极具创意的邀请函率先出现在了各大游戏媒体及玩家的视野。一个由快递盒设计成的绝地求生空投箱，开箱后入眼的M4步枪3D组装原件板俘获了玩家的关注。组装枪支的环节见证了每位不凡玩家接受京东游戏ChinaJoy“号召”的过程，膜拜者纷纷为此份“大礼”献上膝盖。

俗话说的好，红包发的好，小船翻不了，京东游戏还特别为每位玩家提前准备了海量红包，而领取密令正是主题“英雄竞不凡”，轻松便捷的操作帮助玩家即刻变身坚挺土豪。

而在ChinaJoy开启之后，玩不尽的新鲜玩法、吃不尽的小吃零食等福利也让每位玩家的热情时刻不NG。位于现场的VR体验区,让玩家既可以感受节奏和音浪激发的年轻活力，也可以一秒化身狙击先锋，感受火力全开的刺激拼抢；同时，真人抓娃娃机这种脑洞惊人的互动玩法，吸引了众多玩家排队围观；现场数千份的冰淇淋和上万份的汽水则让玩家在燃爆热情的同时，也感受到炎炎夏日中的清凉时刻，畅爽整个参展行程。

另外，京东游戏还根据当下最为火爆的英雄联盟、王者荣耀、绝地求生和二次元文化四大现象级IP将展会全程分为四大主题日，并特别邀请JDG、QGhappy、17战队等国内知名游戏战队以及周淑怡、乐乐等当红游戏主播亲临现场，引发玩家强烈共鸣，由此打造的水友对抗赛、京东杯联赛等游戏环节也显得水到渠成，在游戏圈掀起一股电竞旋风。

对于游戏深度“中毒”的玩家来说，零距离观看一场高手对决，无疑是一次无与伦比的视觉享受，京东游戏选择将WELL拳皇对抗赛、京东杯联赛等高品质对抗搬至现场，“斩男”无数的美女主持与主播们全程解说，让每一位到场玩家都大呼过瘾。

更令人兴奋的是，每天一场主题日的水友赛则实现了玩家与大神过招的电竞梦想。可以说，无论是电竞战队的惊喜现身，还是多场比赛的精彩PK，都让现场玩家津津乐道，深感京东游戏展台“来的值”！

作为极具影响力的行业娱乐盛典，ChinaJoy也不断电脑数码行业的发展带来正向推动。京东游戏此次集聚联想拯救者、Dell外星人、微软Xbox、惠普、小米等国内外知名厂商，携带海量前沿高端游戏设备席卷全场！

拯救者Y7000P、 Alienware Aurora R7、“天蝎计划”限量版Xbox One X等“黑科技”爆表的游戏设备的现身，让玩家能够感受现场炸裂气氛之余，还能够热血沸腾的试玩新机，千万游戏发烧友流量实现了再次高精准转化，为京东游戏自发增添传播热度。

纵观此次京东游戏亮相ChinaJoy，便不难发现二者的契合点很明确地定位在“用户需求”，这样清晰的立意对于京东游戏而言，有助于提升消费者的品牌认知度和品质感知度。

同时，京东游戏打破了线上线下的藩篱，而是选择全渠道传播各有侧重，在线下活动中打造多样新鲜玩法为玩家奉献全新体验，在线上则选择开启ChinaJoy主题营销活动，新浪、178等游戏媒体合作全程配合，让玩家能够直白的感受到这波操作的强烈力度。区别于“自嗨”，这些操作从消费者的“体验感”出发，真正引导消费者参与其中，因此在全网引发热议、大面积“圈粉”实属意料之中。

值得一提的是，在本届ChinaJoy上，京东游戏不仅让大量玩家看到了未来游戏及电脑数码产业发展的更多可能；同时，许多品牌厂商也找到了一条涉足游戏产业的“高速公路”。

据了解，此次ChinaJoy娱乐盛典落幕后，京东游戏计划结合平台自身大数据洞察优势，聚集优质玩家的属性，在今年实施“京东互娱”发展计划。从游戏、动漫、网红体系、影视制作、品牌授权各个方向来打破传统束缚，制定多维度、可视化的营销方案。致力于把京东游戏打造成全球领先的互动“泛娱乐”产业联盟，希望能为粉丝们提供专业的、高质的电竞赛事体验，同时也扩展在影视动漫、竞技体育等泛娱乐方向的全方位互动体验。

由此可见，只有在拥有更为敏感、深入的消费者洞察，以及不断更新迭代的消费体验之后，品牌才能够时刻保持时代性的营销势能。值得一提的是，在本次京东游戏于ChinaJoy的首秀中，无论是对于游戏IP内容的延展，市场发展方向的引领还是厂商品牌的赋能，京东游戏多年来积累的成功经验和有效的市场布局已然为各大厂商提供了“范本”。毋庸置疑，此次京东游戏打出的组合“杀招”对于众多跃跃欲试、想拓宽自身界限、扩大受众人群的品牌厂商而言，十分值得借鉴。