Facebook出海白皮书：77%海外用户知晓至少一个中国品牌

2018海外营销高峰会在沪举行, 中国出海50强品牌隆重揭晓

9月12日，第三届Facebook海外营销高峰会在上海盛大举办，本届峰会以“由你创造，让世界喜爱”为主题，吸引了来自电商、科技、游戏、旅游、媒体、消费品等多个行业上百家出海企业，并邀请多位国内外知名智库领袖。会议期间，Facebook联手毕马威连续第二年重磅发布中国出海品牌50强和中国出海行业白皮书。


真格基金创始人徐小平：从“复制到中国”到“输出自中国”

徐小平及其领导的真格基金一直致力于挖掘具有全球视野的早期创业企业，他们旨在通过资本的力量，帮助更多中国初创企业走出国门，挖掘全球商机。真格的投资理念是挖掘那些既有高质量流量基础，又懂得利用移动媒体来打造品牌的企业，尤其针对积极开拓蓝海行业和新兴市场的企业。

徐小平表示，在21世纪的互联网时代，出海拥有完全不同的含义，是分享、共赢，将财富带到出海目标所在地。这是这个时代的“大航海运动”，是这个时代的“地理大发现”。他认为，出海要有对当地的文化、语言、风俗、媒体、政府的充分了解。中国企业要把中国文明所具有的美好的东西带向世界，以最和平、最受地人热爱的方法带向世界。


出海领袖圆桌论坛，云集了众多智库领袖和行业大咖

峰会期间还举办了出海领袖圆桌论坛，邀请到清华大学互联网产业研究院院长朱岩、毕马威全球科技行业主席Tim Zanni、网易集团副总裁王怡、传音控股CMO方美凤、猎聘创始人戴科彬等嘉宾发表了观点，Facebook大中华区中小企业总经理Amanda Chen主持了该论坛。


清华大学互联网产业研究院院长朱岩：中国企业出海迎来绝佳机遇

朱岩院长表示，目前是中国企业出海的良机。因为当前全球经济正从工业经济向数字经济转变，在这一转变的过程中，产业的更迭对中国企业来说，是千载难逢的机遇。如果能在产品里面增加数字经济的内涵，企业在海外就有可能取得优势的地位。相反，如果还只是用一些简单的贸易，简单的输出方式来做，就会失去这样的机会。所以，对中国出海企业来说，真正考验内功的时代到来了。这种“内功”就在于产品创新。未来，科技的发展以及商业模式的创新，中小企业向高技术含量及高附加值转型。数字化产品、以游戏为代表的软件产业和文化创意产业的全球化输出正逐渐成为热点。在出海产品本地化过程中，中小企业更加追求海外消费者对于产品的文化认同，以提升品牌价值。Facebook等互联网平台在中小企业出海过程中创新营销渠道的作用愈发凸显。


网易集团副总裁王怡：精品游戏全球化，推动文化出海及多元化融合

王怡表示，网易游戏的愿景是推动精品游戏的全球交流，让好产品真正跨越国界。这其中既包括与顶尖的海外厂商合作，让更多优秀的游戏与国内玩家见面，也包括将我们的精品游戏输出海外，以产品为媒介，和全球用户建立文化交流和品牌沟通。打造真正的全球化的游戏公司，一方面希望跟全球好的游戏公司进行合作；另一方面加强具有全球审美一致性的、普适性强的竞技类或者是休闲类产品的研发。网易游戏在开拓新的蓝海市场过程中，Facebook这些企业给予了很多帮助。这样大的平台，消除了很多之前的信息壁垒，让中国本地的开发者也能够了解海外游戏的趋势，针对多元化市场的经验和用户理解，进一步提升并丰富游戏的品质和文化属性，让网易游戏获得全球玩家的信任和喜爱。


传音控股CMO方美凤：以全球新兴市场消费者为中心

方美凤表示，品牌的美誉度、知名度，大部分都来自于消费者的认可。所以，主要的是要以消费者为中心思考问题。首先，要了解消费者的需求，才可以提供给消费者比较精准的产品和服务。此外，还要了解当地的媒体。打造品牌最后要传播品牌的信息，不同的国家也有不同媒体环境。


猎聘网创始人戴科彬：希望打造全球人才服务的平台

戴科彬认为，出海生意既要有市场又要有人才，中国企业出海对本土人才需求非常明确，当然特别懂当地文化、人情沟通、具有全球化背景和行业资深专长的华人也是优选。猎聘网正在打造全球化人才平台，在出海生态圈中，为众多出海企业提供更好的人才服务。同时，戴科彬还表示，做互联网，做服务业，如何去与当地人和全球化企业建立一种信任感很重要。海外跟中国的连接目前还是靠互联网的虚拟状态。如何去把产品变成是一个可信任的东西，信任感的建立是第一位的。


毕马威全球科技行业主席Tim Zanni深入解读中国出海领先品牌行业白皮书

Tim Zanni对近年来“中国创造”所取得的成绩表示赞叹，海外消费者对中国品牌的认知度持续提高，94.9％的被访者至少知道一个中国消费品品牌，89.5%的消费者至少知道一个中国游戏品牌，82.7％的消费者能举出至少一个中国的移动应用，77.2%的受访者至少熟知一个来自中国的电子商务品牌。调查还发现，新兴市场对中国品牌的认知度更高，98.8%的被访者至少知道一个中国消费品牌，比传统市场高出10个百分点。

值得一提的是，全球用户对“中国品牌”的普遍印象正在改善，8个调研区域59%的受访者因为“方便易用”喜欢中国产品，56%的受访者则喜欢中国产品的时尚流行感。


Facebook联手国内外智库和生态伙伴，助力中国成功出海

Facebook连接了全球22亿人，入驻了8000万商家，12亿用户与海外至少一家商家连接的全球网络，除了连接构建人与人之间的社交图谱，连接人与商业，跨越地域的界限也是Facebook的使命之一，未来将会进一步帮助中国出海企业拓宽全球视野，洞察行业趋势，制定出海决策，成为中国出海最佳风向标平台。

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