一座酒馆一个江湖，《新剑侠情缘手游》的IP营销

一个好的IP是什么样子的？

不同的产品或许会有不同的答案，但他们都会呈现几个共性，优质内容、高度关注、与目标受众相匹配等等，而其中最重要的是找到一个可以连接用户与产品的核心纽带。

比如，漫威的IP用“英雄梦”连接用户和产品，而日本一些经典动漫IP的纽带则是“热血”和“友情”。

现在《新剑侠情缘手游》也在走向这条IP的建设之路，作为中国风的武侠手游，它给出的纽带是“江湖梦”，一个有血有肉的江湖梦。

以“江湖”为内核，打造《新剑侠情缘手游》IP

9月19日，《忘忧酒馆3》推理互动剧正式上线，由著名推理作家禇盟担任编剧，《新剑侠情缘手游》代言人赵丽颖、林更新担任主演。


《忘忧酒馆3》讲述了一起华山派横跨20年的江湖仇杀，以及围绕这桩仇杀展开的一系列爱情、亲情、复仇等主题的故事，将江湖情缘和悬疑推理融合，以互动推理的观影方式，带来了一种全新的体验。

忘忧系列发源于剑侠江湖，讲述情缘纠葛的《忘忧酒馆1》，穿越时空的江湖故事《忘忧酒馆2》，多支线结局互动剧《忘忧镇》，还有最新上映的《忘忧酒馆3》，都是围绕着这个“至情至性的江湖”而展开的。

忘忧系列每个故事之间几乎是独立的，它们之间的共同点，就是强调“江湖”这个纽带，和“忘忧酒馆”这个符号。

“忘忧酒馆”是出自游戏的符号。游戏玩家进入新手村忘忧岛后，地图上可以找到忘忧酒馆，和多部系列剧主角赵丽颖、林更新。


游戏在主城新增了一个忘忧酒馆的场景，进入酒馆后用户会隐藏一切个人信息，被随机赋予名字，可以在酒馆频道和其他玩家在匿名状态下畅谈自己的江湖故事。


互动剧和游戏之间，看上去关联似乎仅限于一个地点而已，只是为了告诉你这是剑侠情缘的世界。但是两者之间其实有着密切联系，更多建立于理念上的认同，精神层面的共鸣。

新场景忘忧酒馆匿名倾诉的理念设计，和《忘忧酒馆》系列剧的剧情核心理念是一致的，不问来路，不问目的，只要你有满腔心事盼望有处可说，我便以酒相待，助你忘忧。

与此所对应的是，9月13日，在《忘忧酒馆3》的首映会上，介绍这部互动剧时，官方所阐述的理念是“游戏有虚实，但游戏里的每一段故事都值得被纪念”。


在IP的打造上，官方所塑造的是江湖，是情缘，是游戏的世界观，而不仅仅是内容本身。以一个开放式的世界为主体，强调每一个用户都应该有自己的江湖情缘和快意恩仇。“江湖”这个概念和符号，关联起了游戏和互动剧，也将玩家与这个IP联结得更紧密。

创新互动观影模式，让用户沉浸体验的“江湖”

《忘忧酒馆3》以互动剧的形式呈现在玩家面前，在观看互动剧的过程中，用户既可以选择跟着主线剧情自动观看，也可以自由选择从四个主角的视角观看，并在每个支线故事结束后进行线索推理，破解疑问，最终解锁大结局。


用户在观看重度剧情内容的时候，互动式的观影模式，可以使得观众拥有更大的主动权，将“玩”和“观看”结合在一起，每个人可以通过自己的选择，从不同的视角出发，感受不一样但同样波澜壮阔的剑侠江湖世界。

在《忘忧酒馆3》首映会的现场，就有媒体嘉宾和玩家一同体验了这一设定。


每个人的江湖故事或许不同，但江湖就是那个江湖。这种呈现方式更符合江湖的论调，也更能得到喜爱剑侠文化的玩家的认同。

从剑侠游戏，到剑侠江湖

从1997年《剑侠情缘》问世至今，这个IP已经走过了20余年，诞生了众多的版本，衍生了许多的经典文化类产品。《剑侠情缘》系列之所以经久不衰，来源于玩家对剑侠的热爱，也来自于玩家对武侠世界和青衫仗剑快意恩仇江湖的向往。

在剑侠IP20周年的庆典上，腾讯互动娱乐市场总监刘智鹏讲述《新剑侠情缘手游》忘忧系列微电影背后的故事时曾强调，“这是剑侠情缘IP的内容营销尝试，以影视化的方式来呈现一个与玩家们息息相关的江湖。不仅保证了剑侠情缘IP原有价值的传达及放大，也通过全新内容的构建不断添砖加瓦，为其提供全新的生命力。”

如今，伴随着这一系列以“江湖”为纽带，连接《新剑侠情缘手游》产品和用户的内容上线，剑侠情缘这个IP被赋予了更多品牌上的人文内涵，可以说这是一种全新的IP价值体现和挖掘，剑侠情缘在未来文创产品的表达上，也就诞生了更多的可能。