游戏行业黑公关横行，到底是谁要搅浑这潭水？

近日，一封“腾讯吃鸡游戏将全面”下架的邮件截图在网上疯传，邮件称腾讯的“吃鸡”游戏拿不到版号已经成为定局，未来一两个月内将会被勒令下架。这一消息得到腾讯游戏部门员工佐证，工作室已经在开发其他类似的新的大逃杀游戏，争取在《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》下架后提供补充。


此前腾讯在财年中会议中提到，旗下两款“吃鸡”手游确实还没有拿到版号，所以目前只能以纯免费的方式做非商业化的运营测试，而比起手游，《绝地求生》端游迟迟未见的消息则更让人担忧上面的态度。而在今年年初，就有小道消息传出，“吃鸡”将不会过审，包括手游在内的“吃鸡”游戏将无法在中国大陆境内合法合规的上线运营。

相比起2018年初，9月份人们对游戏行业前景的信心显得更为不足，在政策不断收紧的当下，这封邮件戳中了人们的悲观心理得以疯狂传播。

不过多位游戏从业者指出，虽然政策收紧已经是板上钉钉的事实，但目前尚未有证据证明该消息为真。


“我通过多个渠道了解的消息，尤其是权威人士透露出来的消息来看，这是假消息。”老刀99说，“刺激战场的版号申请正在按正常流程进行，也没有接到任何下架要求。今年以来腾讯一直饱受黑公关困扰，尤其近期更是遭遇一些机构恶意做空，望各位明辨是非不要为谣言所扰！”

腾讯不是首次中枪，游戏圈深受黑公关困扰

作为中国游戏行业的龙头老大，这已经不是腾讯第一次中枪。

在6月份，一篇名为《教育专家诤言无昧：腾讯、共青团为何一度为网游洗白》的文章在各大媒体平台疯传。而当时，正是世界卫生组织在最新公布的《国际疾病分类》第十一次修订本（ICD11）中添加“游戏障碍”（即被外界广传的游戏成瘾）之后不久，人们对游戏是否成瘾，是否有害展开大讨论的节点。


在当时的舆论环境下，这篇文章产生了不小的风波，一方面它迎合了对游戏持反对态度人们的意愿，另一方面这篇文章的令人啼笑皆非的“漏洞”更是在常规传播之外，助推了舆论的又一波发酵。

《教育专家诤言无昧：腾讯、共青团为何一度为网游洗白》的某段下，出现了一个原本应该删除的批改意见“这一段去掉吧。因为王峰的确说的是很有道理的。。。不然会让文章变成为黑而黑”。这让这篇文章明显的被看出来是“在授意下，向着某种目标，为引导舆论”而撰写的，由此成为了游戏圈黑公关界的“大概8点20发”产生了新一轮舆论发酵。

此次黑公关事件甚至传到了腾讯的高层耳朵里。腾讯张军在微博回应“奉劝某些同行，做黑稿麻烦敬业点，骑起码记得发布前括号里的删掉。”


马化腾也在微信朋友圈亲自回应“若不是这个纰漏，很多人没有意识到黑公关是多么猖狂。近两个月突然爆发，本想一贯佛系忍忍就算了，但是时候挖根源了。”

腾讯并不是黑公关的唯一受害者，同为中国游戏行业巨头的网易在近期也遭受了黑公关事件。

在WeGame的《怪物猎人：世界》下架的事件中，有文章暗示网易在这个过程中发挥了非常决定性的作用，进而将这场事件的性质从政策风险推向业内竞争。大量玩家受到了这些文章的影响，将对政策怨气的矛头指向了网易。


网易丁磊也不得不在网易大神上亲自回应，称黑公关借题发挥，严重损害了网易游戏形象。


“就这么一个简单的事情，居然短时间内有大量黑公关借题发挥，以网易游戏举报的角度对我们大泼脏水，严重损害网易游戏形象，对此，我们绝不姑息，一定会追究到底。”

一直以来，黑公关已经成为游戏行业难以根治的头号问题之一，而公司规模越大，市场份额越高，受到黑公关恶意中伤的几率也就更高，事后的影响也更大。而更重要的是，黑公关为了达成其目的，常常不择手段。

2017年元旦，网上流传出一个嫖娼被抓的新闻截图，截图显示，警方捣毁了一个卖淫窝点，抓获卖淫女36人，嫖客18人。据悉，嫖客中有15人来自苏州一家蜗牛游戏公司。


事后，蜗牛游戏发出声明，澄清了由此引发的“元旦夜蜗牛公司集体嫖娼”的谣言，并表示向相关部门举报，追查造谣者。


黑公关横行，谁要搅浑这潭水

实际上，以往黑公关的能量并未有今日这般巨大。

和数码圈类似，以前游戏圈的黑公关也多集中在于产品上，商业竞争，公司高层绯闻上。而这些谣言往往都不能有效的给一家游戏公司造成太多的实际影响。

比如在《逆水寒》不限号测试开放之前，大量关于产品的谣言就从各个角度出击，一会儿“马会崴脚，崴了就不能骑，需要充值解除”，一会儿“下雨了会掉血，除非充值买伞”，进而向外界扩散“逆水寒呼吸都要钱”的负面印象。


“逆水寒官博君”曾经就谣言问题进行一系列的公开回应，但这些奇怪的谣言还是瞬间传满了很多玩家社群，然而事件的最终效果却和各种造谣生事的黑公关们所希望的方向相反，《逆水寒》的名气反而随着这些传播力极强的谣言辐射到了更多玩家。

这些谣言，最终也随着《逆水寒》的不限号测试烟消云散，并没有给《逆水寒》造成太多实质性的影响。

但是近期的黑公关则跳出了平时的层面，开始瞄准着政策出手。相比以往黑公关针对产品、商业竞争、高层绯闻做文章，向政策引导的黑公关威力更加巨大，游戏公司辟谣的成本和风险也更高。

随着国内政策的紧收，外界对游戏行业的预期信心不足，玩家也产生了不同程度的消极心态。这让黑公关看到了可乘之机，越来越多黑公关开始从政策角度下手，抓准玩家和游戏公司的心理，引导舆论来达成自身的目的。

更严重的是，有些黑公关的最终目的并非是降低外界预期信心，影响玩家行为，进而进行恶意做空，而是从一开始就打算借助某些见不得光的手段将某款游戏产品或某家游戏公司推向政治层面，利用引发行政反应，来达成目的。


这样的做法对全行业来说，通常都是毁灭性的，特别是在如今文化产业的政策口子不断缩窄，版号闹得人心惶惶的情况下。

从上文提到的案例来看，杀伤力最强，辟谣成本最高的就是涉及政策方面的黑公关。即使腾讯再三解释“吃鸡”游戏的版号仍然处于申请流程中，但“吃鸡”端游迟迟未下，“吃鸡手游”也无法商业化的现状很难让玩家信服，更难让外界资本提升预期，彻底破除黑公关的影响。

更要命的是，像《教育专家诤言无昧：腾讯、共青团为何一度为网游洗白》这种文章很明显是要架起游戏公司推向政治的中心，利用舆论引导将游戏塑造成无恶不作的妖魔，激发高层行政的行政反应。这种黑公关，已经从谋财升级为害命了。

那么在今天，是谁希望游戏行业不好，谁想把玩家在游戏上花的钱装入自己的口袋，谁就最有可能是这些黑公关的幕后黑手。

via：游戏论坛