虎牙直播：盈利是优秀企业的第一要义

    近日，虎牙(NYSE：HUYA)公布了2018年第三季度财报。在这个刚刚结束的季度，虎牙多项关键指标表现抢眼，其中，总收入再次创下新高，达12.77亿元，同比大增118.8%，净利润同样强劲，达到1.21亿元，连续四个季度保持盈利状态，成为业界第一家实现盈利并且保持盈利时间最长的游戏直接平台。

这些成绩可谓来之不易。在虎牙成功盈利前，整个游戏直播行业已经野蛮生长了四年以上，若算上萌牙期则超过七年。对于传统行业来说，七年时间或许并不算长，但在只争朝夕的互联网江湖，七年实在太久。

从2011到2017，游戏直播市场的七年是极其惨烈的七年，连绵不断的战火几乎从未熄灭过，不少先驱成了先烈。一些创业者最初被迫卷入战争，但打着打着，自己就变成了战争狂人，染上了“与天斗，与地斗，与人斗，其乐无穷”的瘾，手里拿着投资人的钱毫不吝惜地烧着，浮华过后，有人千金散尽黯然离场，有人在四处找钱续命。

数十亿美金就这样灰飞烟灭，数以千计的员工在耗费了大好青春后不得不重新找工作，这显然不是一家优秀企业的行事方式。前华平投资中国区掌门人黎辉认为，一个公司是否称得上“好公司”，最核心的是看它的商业逻辑是否成立，是否能形成可持续的盈利模式，并建立起长期壁垒。

虎牙CEO董荣杰对此很认同，这位游戏直播行业的开创者最早对行业发展进行了反省，他觉得当时的发展模式并不健康，投资者期望的是良好的回报，员工渴望的则是可期的发展空间，能盈利、可持续是一个优秀企业的第一要义，于是，虎牙远离战火，坚持回归到产品本身，用工匠精神为年轻的游戏爱好者创建一个高参与性、高互动性的沉浸式社区，通过一系列创新，提供如弹幕、即时评论和礼物等社交功能营造出强烈的归属感，增加用户粘性及其在平台上的花费时间。

经过不懈努力，去年第四季度，虎牙在全行业中率先实现盈利，随后又在2018年5月成功登陆纽交所，成为第一家上市的游戏直播平台。财报显示，今年第三季度毛利率从2017年同期的12.6%提高至15.2%，毛利率的持续提升代表了虎牙的护城河得到了进一步加固。盈利是所有企业的目标，也是一家企业生存、发展的基础，有了利润，才能不断发展壮大，也才能为国家缴纳税金、为股东分红、为员工提供就业机会。

随着发展壮大，一家企业除了追求商业成功外，还应与社会责任结合起来，做一个有担当的企业公民，平衡好追求利润与社会责任之间的关系。在今天的中国，企业履行社会责任，不仅要积极参与保护生态环境、合理利用资源、促进地区经济发展，也应该积极参与主旋律的传播上来。

近期的的世界互联网大会“媒体变革与传播创新”论坛提出，“媒体要坚持守正创新，自觉担当作为，着重提升内容生产力、技术驱动力、平台竞争力、生态连接力，在改革创新中掌握媒体变革的主动权、主导权。”媒体的社会价值只增不减，在信息发布者日益多元、无效有害信息泛滥的情况下，媒体作为舆论公信力的守护者、社会共识的推动者，价值导向的引领者和公平正义的守望者，将发挥日益重要的作用。

游戏直播平台不是一个普通的互联网产品，同时还具有鲜明的媒体属性，作为业界领先的平台，十九大以来，虎牙不断突破内容套路，充分发展“直播+”的优势，积极探索“直播+旅游”、“直播+文化”、“直播+公益”、“直播+扶贫”等多方面的内容创新，深入挖掘党的十九大精神与虎牙平台的内容机会，创造更多有利于社会各领域发展的正能量直播内容，积极设立“你好，新时代”直播间，用正能量创造和生产更多美好的直播内容，为新时代社会精神文明建设贡献自己的力量。2018年7月，虎牙开辟“虎牙文化”品类专区，囊括非遗文化、青少年法制建设、珍稀动物保护、手工艺传承、环保公益、青春军营等，夯实平台社会责任感，以更积极的态势传播正面向上的内容。

履行社会责任不是作秀，也不应是敷衍媒体关注，应成为企业使命中孜孜以求的部分。社会责任是企业发展的指南针，没有社会责任的企业，就像失去了罗盘的航船，容易迷失方向。

不过，做好正能量传播在今天并不容易。

研究显示，对于95后而言，内容即社交，他们在内容社交应用的使用上有着更高的偏好，使用过程中更多关注兴趣话题，获取垂直领域内容，同时，他们乐于表达自己，喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式。而作为新新人类的00后从出生到长大均由互联网陪伴，比以往的任何一代人都更习惯于网络化生存。唱响主旋律，需要与时俱进，根据这些用户的特点，不断探索全新的传播形式。

今年春节期间，为了纪念改革开放40周年，中央广播电视总台联合腾讯成功推出《幸福照相馆》互动项目，实现总PV1604万，累计帮助全球173个国家和地区、超过500万个全球家庭实现春节全家福梦想。新颖的传播内容和社交化的传播方式在年轻用户产生了最广泛、最强烈、最具时代感的情感共鸣。

虎牙同样进行了不懈地努力与创新。2018年1月，湖南郴州永兴县因天气原因今年冰糖橙成熟期晚了近一个月，当地果子成熟时已经错过了最佳销售时期，导致近3000万斤冰糖橙滞销，为帮助当地果农，虎牙直播旗下主播安琪拉现身果园，帮助果农解除了滞销的困境，2天带动销售近1万斤。2月1日，北京第二届“五个十佳”公安网络正能量，虎牙独家直播了本次颁奖礼，集中展现我国公安干警的优秀精神风貌，在线观看人数超过30万人。

在做好高品质互娱平台的同时，通过锚定“民生坐标、创新坐标、文化坐标”，虎牙让观众在各种各样的直播镜头中获得了巨大的获得感、幸福感、安全感。中华传统文化博大精深，很多精髓值得我们传承，虎牙将坚持做强我国自有文化和优秀的传统文化，在游戏菜单中加入文化菜单，在颜值菜单中，精选公益菜单，让虎牙直播有颜值，有欢乐，更有人情味儿，有文化气息，默默践行社会主义价值观，为营造健康清朗的网络环境，贡献自己的力量。