游戏短视频作者的现状和未来：一手靠MCN机构，一手抓直播

近年来，随着短视频的日益火爆，越来越多的游戏内容创作者开始投身于短视频的创作，这成为他们在游戏领域创业的新出路。如同直播时代的“游戏公会”，短视频领域的MCN机构也应运而生了。

MCN（Multi-Channel Network）的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司，签约专业的内容生产者，在资本和资源的支持下，为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务，MCN可以从中收取费用或广告分成。

对于头部玩家而言，依托于MCN机构几乎已经成为了一种常态，而薇龙文化就是游戏领域MCN机构中的佼佼者。今年6月起，这家垂直于电竞游戏领域的MCN公司连续数次获得了头条号和百家号等平台的月度MCN榜单全品类第一，成为了国内最大的游戏MCN机构。

“如果头部（作者）是100分，个人作者在（短视频）平台最多也就达到六十分到七十分左右，再往上就必须通过公司化运作、持续的爆款产出，才能让一个普通人达到八、九十分，甚至更高。”薇龙文化发起人陈艺超告诉界面新闻记者。

陈艺超认为，对于个人作者而言，他们有能力出产爆款内容，但频率绝不会高，一旦内容的持续性无法得到保证，这种偶尔出现的高品质内容就会变得毫无意义。所以，许多短视频作者才会依托MCN机构来突破自身固有的瓶颈。

这也是陈艺超成立薇龙文化的原因之一。从去年9月份成立至今，薇龙文化已经签约了超过200名游戏内容创作者，包括若风、Miss等知名电竞KOL。别小看这个数字，MCN机构头部达人的数量直接决定了运营矩阵的规模，这是短视频平台最看重的要素之一。


一旦短视频作者加入了薇龙文化，公司就会为他配备一套囊括了运营、后期、编剧、摄影、商业广告等功能的综合性团队，目的是为了让作者能够一心投入到短视频作品中，不必被其他与创作无关的因素所困扰。

“人格定位是我们做的第一步工作。”薇龙文化创始人板娘小薇说道。这一步主要是为了帮助短视频作者寻找最适合市场的游戏和内容。目前而言，MOBA类的《王者荣耀》、沙盒类的《我的世界》、FPS类的《穿越火线》、TPS（“吃鸡类”）的《绝地求生》等观众较多的游戏才是薇龙文化主打的内容。

薇龙文化旗下签约达人炮芯大怪告诉界面新闻记者，他之前花了3个月做了200多个GTA5的视频，但却只积累了20多万粉丝；转型《刺激战场》后，5个月内粉丝就净增长了300万，月收入达到了数十万，成为了头部的短视频作者。目前，薇龙文化已经专门为他配备了一个5人团队，而他本人并不需要承担团队的开支。

而粉丝基数的增长直接决定了短视频作者的收入区间。“我在（单平台）20万粉丝左右的时候就开始接到商业单，”薇龙文化旗下领英签约达人正经的江叔告诉界面新闻记者，“粉丝基数达到10万、50万、100万、200万后，广告的收入都会发生质的变化。”

他透露，游戏短视频的收入主要分为媒体分成和广告收入两方面，前者占据了绝大部分收入，这一点和直播平台的游戏主播很相似。尽管MCN机构已经帮他过滤掉了一些不适合他视频内容的广告单，但这两部分收入的比例依然是9：1。

值得一提的是，江叔在全平台的粉丝数量已经超过了炮芯大怪，达到了500万，但月收入依旧没有突破百万大关。

有趣的是，无论是江叔还是炮芯，他们都将自己未来的目标定格在直播领域，并将此作为未来的发展方向。

以江叔为例，他每天早上都会在7点之前起床，整理发布视频后再去洗漱，然后前往公司研究新内容到下午三点，4点睡半小时后整理下思路，5点左右开始在西瓜视频直播，直播时间大约为4个小时左右，一般会到晚上9-10点，下播后开始制作短视频，并针对自己的粉丝群体学习一些新的内容，最终在凌晨2点睡觉。从去年7月份开始做短视频起，江叔几乎每天都保持着这样的生活作息，平均睡眠时间不超过5个小时。

相比之下，短视频更强调作者的创造力，而直播更强调主播的互动能力，这两者几乎完全没有共通之处。如果想要兼顾短视频和直播，那他就必须保持这样高强度的工作。

即便直播和短视频的收入比例仅仅只有3:7，但江叔依旧将直播作为自己下一站发展的目标，他希望通过相互引导的方式打通直播和短视频两边的粉丝群体，进而为他带来更高的收入。

这种做法也得到了薇龙文化方面的认可，进军直播也是公司对旗下头部制定的发展方向。

陈艺超认为，如果短视频作者想要成为大的KOL，那就必须走直播这条路，但这种做法仅仅适合互动能力很强、在短视频领域表现突出的作者，这非常考验作者的精力。而那些短视频热度一般或是较差的作者，要么专注短视频领域，要么转型做直播，两手抓最终可能是什么都抓不到。

除了选择观众喜爱的游戏，短视频作者还要选择适合投放的平台。

陈艺超表示，游戏内容并不是在所有短视频平台都能够获得重视，这取决于平台本身的属性。比如西瓜视频这类横屏平台就会更适合游戏内容的投放，而抖音这种竖屏平台的游戏视频就会相对较少。“竖屏平台大部分是UGC，用户用手机拍摄上传的，横屏的大多是PUGC，由电脑上传发布的，从创作数量和难度是完全不一样的。”他补充道。

对于新生代短视频作者而言，江叔和炮芯都认为这并不是一条险阻重重的道路，只要作者能够找到属于自己的粉丝群体进行定位，那就有极大可能在短视频时代获得红利。从起步到头部，江叔和炮芯奋斗在短视频行业的时间都没有超过1年。

不过，这并不意味着如今的短视频作者会像他们一样顺利成长。陈艺超认为，从去年到今年是短视频领域的爆发期，虽然现在依旧能够诞生头部玩家，但难度已经大大增加了，这主要是因为平台推荐算法由人工转向了机器推荐，这种模式更适合“草根崛起”，而依托MCN机构则是现阶段成长的最快方式。

来源：界面
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