健康新游戏、健康新生活，三七互娱如何用跨界营销打出“真功夫”

当一款拥有6000万注册用户的西方魔幻题材手游遇上一家全国坐拥超过600家分店的中式连锁餐饮品牌，会碰撞出怎么样的火花？

自十一月中旬开始，由三七互娱与真功夫共同推出的《永恒纪元》金秋魔幻套餐正式登陆真功夫全国各家门店，一场打破次元壁的跨界合作之旅也由此展开。

美食游戏两不误，吃真功夫获《永恒纪元》礼包

秉承着“健康新游戏、健康新生活”的理念，三七互娱与真功夫联手推出了《永恒纪元》金秋魔幻套餐，在深秋初冬之际为玩家和食客带来滋补暖身的美食。购买套餐的顾客，还将获得价值188元的《永恒纪元》游戏大礼包。


活动期间，三七互娱在全国多家真功夫门店中布置了《永恒纪元》的相关元素，令到店的食客仿佛置身于中世纪魔幻时空当中。西方魔幻元素和中式健康餐饮的完美融合，也获得了食客们的一致好评。

而在功夫送小程序、支付宝口碑APP以及美团外卖APP上，《永恒纪元》金秋魔幻套餐也同步上线，顾客在线上渠道购买该套餐同样能获得游戏礼包卡。此举也让顾客们足不出户便能享受美食和游戏所带来的双重满足。

与此同时在《永恒纪元》中，二次元世界的“真功夫门店”也正式开门迎客。与之一同推出的还包括真功夫小龙形象NPC“功夫龙”、真功夫能量药剂等一系列定制化的元素和道具。


连通线上与线下，打破游戏与现实之间的“次元壁”，三七互娱与真功夫此番牵手也成为了文化创意企业和餐饮企业跨界营销中的又一经典案例。

三七互娱选择牵手真功夫的背后逻辑

跨界合作的作用在于双方的品牌和产品能在对方原有的用户群体中进行传播。乍一看三七互娱与真功夫之间的行业跨度并不小，但分别深究其品牌内涵，却能发现两者之间千丝万缕的联系。

作为文化创意产业的头部内容生产商，三七互娱始终坚持精品化策略，力求为用户带来更多优秀的文创产品。成立至今，三七互娱已经推出包括《永恒纪元》、《大天使之剑H5》等在内的多款精品游戏，并参与出品了《无问西东》、《拳皇命运》等多部脍炙人口的影视、动漫作品。这与真功夫持续为顾客带来稳定的高品质食品和美好的用餐体验的理念不谋而合。


与传统的西式快餐相比，以真功夫为代表的中式快餐无疑更符合国人对于健康餐饮的定义。选择与真功夫进行合作，也表明了三七互娱的一种态度：倡导健康游戏、倡导健康生活。值得一提的是，三七互娱在合作期间还别出心裁地在《永恒纪元》中加入了“饭点提示”，让玩家关爱身体、准时用餐。这一举措也进一步挖掘了跨界合作过程中在推广宣传以外的现实意义。

反观真功夫，与新崛起的消费主力军打成一片，是其未来几年的重要规划。此番与三七互娱及《永恒纪元》“联姻”，看重的正是三七互娱在新生代群体中的品牌号召力。“我们希望通过与强品牌、强IP的合作，以及在营销领域的大胆尝试，让我们的品牌更加年轻更有活力。”真功夫品牌负责人如是说。

以人本思维出发，用玩心探索更多可能

回顾2018年三七互娱开展的一众跨界营销案例，可以发现其在合作过程中不再是简单追求品牌的营销和推广的效果，而是更多地向精准捕捉用户需求的“人本思维”靠拢，力图“玩”出不一样的火花。

年中，三七互娱与连续八年荣膺SKYTRAX“世界五星航空公司”称号的海南航空合作，联手打造了“天空图书馆”。这趟公益主题航班在排解旅客旅途寂寞的同时，也为边远山区的青少年学生送去了知识和温暖。


而在ChinaJoy期间，三七互娱还与连咖啡合作，在展馆内打造了一座以传奇概念为主题的“传奇驿站”。充满特色的主题布置以及清凉解暑的传奇饮品，不仅勾起了传奇玩家的回忆与情怀，更是为来往观展的游客提供了一个休闲小憩的绝佳场所，获得了游客们的交口称赞。

此外，与美国潮牌鼻祖XLARGE?合作推出的联名款T恤，完美地将游戏和时尚糅合在一起，成为了不少年轻用户必备单品。更重要的是，三七互娱在宣传自身品牌的基础上，也满足了年轻用户彰显个性、追逐潮流的需求。


从品牌的简单互推到内容的深度融合，从推广的落地需求到人本思维的展现，三七互娱正用一直以来所保持的“玩心”，不断挖掘文创企业跨界营销过程中的新深度，探索营销推广的无限可能。