专访罗立：神还原的《星辰变》背后，“阅文出品”的方法论是什么？

上个周末，在满屏"神还原"的弹幕雨中，《星辰变》第一季动画在腾讯视频圆满收官。

自10月5日登陆腾讯视频以来，这部由阅文集团与企鹅影视联合出品，福煦影视打造，改编自同名网文IP的3D动画，凭借华丽的打斗，宏大的特效场景，以及独具国风韵味的台词，在观众中一路圈粉，被公认为又一具有里程碑意义的国产动画佳作。


《星辰变》动画的火爆只是一个缩影。事实上，在"IP共营合伙人"的理念下，近年来阅文不断深入动画改编腹地，先后推出了《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等近20部IP改编的动画作品，全网播放量已突破了80亿。

而在阅文内部，从《择天记》到《星辰变》的这三年，动画业务的战略地位也在不断攀升，从曾经只是作为市场营销环节的一个部分，上升为整体IP生态下举足轻重的一环。

在业界收获"国内最大动画出品公司"评价的同时，身为网文巨头的阅文，显然正以一部部作品投石问路，在动画领域越走越远。

日前，阅文集团高级副总裁罗立接受了艺恩记者的独家专访。作为《星辰变》《全职高手》等爆款动画的出品人，罗立在采访中畅谈了阅文对网文IP改编动画的基本逻辑，对自制动画业务未来的战略规划，也分享了对当前国产动画发展现状的最新观察与判断。

《星辰变》的"神还原"

上线八小时，专辑总播放量破亿，收官总播放量超6亿，豆瓣评分高达8.4分。这是阅文集团与企鹅影视联合出品，福煦影视打造的3D动画《星辰变》取得的傲人成绩。

作为一部由人气网文IP改编而来的国漫作品，《星辰变》自上线以来，便在微博、知乎、豆瓣等社交媒体上吸引了大量"自来水"的关注与讨论。剧情、人设上的"神还原"，让其收获了原著粉丝和观众几乎清一色的点赞。一些细心网友，甚至一帧帧地截取动画中的画面，做分析，写长评，四处安利。


《星辰变》之所以能取得这样的成绩，在罗立看来，一方面是由于阅文本身对动画内容的掌控已越来越熟练。另一方面，也得益于福煦影视在动画制作能力上的飞速提升。成功的背后，是一次"阅文动画整体体系的胜利"。

如何既能搞定挑剔的"原著粉"，又能在尊重原著和创新改编中找到平衡点？面对这个IP改编的核心痛点，《星辰变》交出了一份完美答卷。一言以蔽之，便是站在"原著党的立场去对待IP"。

"一个能够流传到现在的大IP，其实已经是千锤百炼了，你做任何的改编，都不见得会比它本身的内容更好，那么从逻辑上来说，为什么还要去变动它呢？"在罗立看来，阅文自身对IP的内容本身有充分的了解和自信，因此无论真人化还是动画化，一旦拥有了足够的话语权，首要前提一定是尊重原著，"所谓尊重原著，就是把你当时看书时那种幸福的感觉，以及你没有看到的视觉效果，能够尽量还原出来。"

以《星辰变》为例，为了确保精准传递原著核心精髓，阅文在改编前，就邀请到原著作者我吃西红柿亲自出任文学监制，与阅文的动漫内容研发团队共同把关故事改编，更合理地把控了动画剧集的铺陈与发展。

在制作环节，为了创建一个得到所有书迷认可的《星辰变》世界，阅文则进行了不吝成本的技术投入，启用了当今世界前沿的技术制作流程，和国内一流的美术团队，对剧中1000多个人物造型、800多套服饰、3000多个场景、100多种武功精雕细琢，为观众精心还原了一个极具沉浸感的"鸿蒙世界"。无以伦比的视听效果，也构成了《星辰变》3D动画的核心看点。


如果满分是100分，罗立认为《星辰变》的发挥已经在90分之上，剩余的不足，主要受制于制作经费的限制。一个很直观的对比是，虽然《星辰变》对外宣称"十年磨一剑"，已属业内顶级3D动画大作，但相比动辄上亿投资的真人改编剧，两者投资规模上的差距，依然无比悬殊。

"包括我们的客户和其他一些合作方、投资方，他们对整个动画市场的认知上，依然属于比较初期的阶段，所以整个项目的投入并不算高，未来推出第二季时，一定还可以做得更好。"在罗立看来，市场正在不断向前发展，时间会带来更好的解决方案。

国产动画要学会"慢慢变长"

在第一季圆满收官后，《星辰变》的第二季也已进入制作之中。接近300万字的小说体量，让这个IP从诞生之初，似乎就注定会有一个相对漫长的制作周期。

罗立告诉艺恩记者，相比真人剧和电影，网文IP在改编动画时，通常会面临更大的难点——如何在有限的时间内，去承载海量的故事内容。"现在一集动画的干货也就15分钟到20分钟，一季的时间也就在180分钟到200分钟左右。而且动画是电视剧的叙事方式，其实就是给你看细节，所以从200分钟工作量来说，推进是比较慢的。"

但换个角度看，罗立认为慢也是一件好事。"一个IP作品一定不是快消品。无论《星辰变》还是我们其他的动画，我都希望能像日本的《火影忍者》《海贼王》一样，有10年以上播放周期，能够影响到一代人。如果中国动画有未来，这些是必须的。"


罗立也相信，对于成长中的国漫而言，慢慢变长，是注定要到来的归宿。这种长，既是动画体量，也是开发思维。

目前在一些自制动画上，阅文已经在考虑推行周更，甚至半年更的可能性，但罗立也承认，"这的确需要对产能进行扩充，因为整个行业现在的产能可能一年都不到50部，而且在初级阶段，产能也需要有序增长，要杜绝参差不齐的动画作品齐上阵的问题，不能让观众失望。另一方面，从收入角度来说，要有曲线性的增长，而不是直线上升。"

为了保障动画制作产能，阅文先后入股投资了福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔等多家动漫厂商，并在今年投资了国内优秀的三渲二动画技术制作公司kaca entertainment。在罗立看来，未来阅文也并不排斥，会继续加大对二次元企业的投资力度。


在泛娱乐的风口上，提升IP运营在业务中的比重，显然是阅文的当务之急。但相比投资，罗立认为阅文更看重的是两件事情。一是如何把大量的好IP和大IP，通过动画的方式让用户能够长期记住，"不是所有好IP好故事都适合于直接拿去改编电视剧，有时候，需要中间有一个动画或者漫画来过渡一下，为IP拉进更多的用户，也可以让真人剧的导演知道，这个剧大概应该怎么拍，某些场景该怎么搭。"

另一件事，是如何在动画行业发展的风口上，稳固住阅文在行业的领先身位。罗立表示，凭借每年10部以上的动画产出，目前阅文已经占据了20%以上的动画市场份额，但这还远远不够，"当市场起来后，你的份额越多，就能获得比较好的收入，另一方面，也能进一步平摊在真人剧上的风险。"

补全动画产业的结构短板

阅文对自制动画的发力，始于2015年的《择天记》动画版。在阅文内部，把《择天记》的第一季动画看成是阅文踏足动画市场的试水。无论是剧本、分镜、原画还是档期，阅文在动画市场的探索中，也曾经走过一些弯路。

"从技术角度来说，动画和真人剧的难度是一样的，因为都是还原场景，从虚拟变成现实，从文字变成影像的。"2015年做《择天记》动画时，罗立认为阅文是摸着石头过河，对于当时所取得的市场成绩不甚满意，但做到第四年，已经轻车熟路，逐渐找到感觉。

"所以我和福煦说，这是整个制作体系的一次胜利。这次《星辰变》应该说是把我们过去四年的积累都完全拿出来，福煦拿出了最好的视觉技术，阅文拿出了最好的改编方案。"

近两年来，阅文先后推出近20余部题材各异的动画作品，在自制动画领域不断加码。其中，《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超16亿，取得2017年国产3D动画播放量第一;《全职高手》动画第一季的全网播放量突破15亿，成为了2017年国产2D动画播放量第一。


在罗立看来，自制动画在阅文的战略规划中，也已从IP市场营销的一个部分，上升为整体IP生态下举足轻重的一环。

"从整个动画行业来说，首先要扩大产能，因为从整体上来看，中国一年的动画产量依然很低，大概不会超过50部，在数量上和真人剧相比完全不占优势。其次在内容上，也要给用户更多的空间，只有把市场做大了，行业才有未来。"罗立认为，在对用户的争夺上，动画必须要和抖音、游戏和电视剧展开错位竞争，因此制作动画时，自带光环和粉丝效应的IP，对于用户的吸引力显得异常重要。

"在这种情况下，我们觉得大IP有优势，而一个相对比较小的IP，甚至一些原创IP那就比较有劣势了。因为我们做的是全年龄段的动画，面对的是广泛的动画受众，我们必须把这些人抓到我们的动画作品上来。"


在这一思路下，阅文将自制动画的题材主要分为两类。一类是人气热度俱佳的大IP，以《全职高手》《择天记》《斗破苍穹》为代表，另一类则是瞄准圈层受众的垂直IP，如主打美食的《萌妻食神》，偏学院运动风的《CFMU学院》系列动画等。"真人剧做得少或者不怎么做的题材内容，那我们用动画去填，自然会把一部分人吸引过来。所以这个是我们现在相对比较不错的一个制作的逻辑。"罗立表示。

而从市场表现看，以《星辰变》《全职高手》《全职法师》《择天记》等为代表的阅文动画，一步步打破了曾经低幼化的国漫标签，以"全年龄段精品内容"的崭新姿态，补全了国产动漫产业的结构短板。

"在改编之初，《星辰变》的定位就是主攻偏向成年人的全年龄段用户，我们希望18岁以上用户肯定和接受这部动画，所以哪怕你今年30多岁，也依然可以看我们的动画。"