手游推广这样做获客更容易，成本更低

在当下的国内手游市场，长期存在着两大头部发行商占据绝大部分市场份额，其他诸侯瓜分小部分市场的局面。在资源严重不对等的生存环境下，如何通过有限的预算来更快、更好获得用户，是大多数游戏开发者考量的重要课题。手游推广怎么做才能做到成本更低，获客更容易?为大家介绍几种主流推广策略。

在进行手游推广前，首先应了解一些“禁忌”和误区所在。比如，即使预算有限情况下，也不能因为廉价而以粗放、“野蛮”的方式推广手游，尤其不应采用“灌水”方式投放到一些质量较高的游戏论坛进行推广，这样不仅难以完成推广目标，还可能会带来负面口碑效应。


充分了解了推广误区后下一步，是选择适合的推广平台以及合理的推广策略。不同类型的手游，优先选择的推广平台也不一样。譬如，角色扮演类手游应倾向于社交推广模式，以社群营销带来更大势能;技巧性更高的FPS手游可采用直播方式或产品评测这两大推广方式，前者生动直观，人气高。后一种方式则可以吸引游戏“发烧友”的加入和传播。竞技类手游，通过论坛、短视频平台等渠道推广较为常见，而方式多为话题营销。

尤为值得一提的是，近年来移动广告推广成为一股潮流。相较于以上几种方式，这种方式尽管需要付费推广，可推广效果更加高效，很容易出现立竿见影的效果。在市场需求催化下，国内移动广告平台也日渐增多。不过许多平台是传统推广团队转型而来，可以说未得移动广告推广精髓。


理念打法新颖，效果不错的平台也有，比如程序化移动广告平台Mintegral, 其主要有两大特点：一是以AI技术赋能，通过场景大数据整合进行广告投放，从而实现千人千面的精准营销。广告直接投放给目标客户，有效避免了预算浪费，提升了获客效率。二是交互式广告方式。Mintegral以植入创意的方式打造交互式广告，让广告变得好玩、有趣，更直观展示游戏的同时，增加用户对游戏的好感，从而提高了下载率，低成本获取高收益成为可能，无形中降低了成本。

据了解，该平台还打造了自己的创意实验室，研究打磨广告和素材，这在国内移动广告平台中还是比较罕见的。而许多分析人士认为，Mintegral从完善供给侧来提供优质流量，从而帮助客户降低成本，提升获客效率的做法，也颇值得国内同类平台借鉴。

除了选对手游推广平台和推广策略外，对游戏开发者来说，还应从多方面下功夫。比如更深入了解潜在用户群体，找到产品和用户之间的共鸣点。再如，应设计更美观、鲜明的LOGO，在用户十几秒的短暂浏览时间里抓住他们的眼球，让自己更快脱颖而出。

以上是给大家带去的一些手游推广建议，希望能拓宽大家的思路，找到更适合自己的推广方法，让获客变得更容易。