卡牌游戏运营期间如何降低“贫富差距”？《火影忍者OL》手游给出了答案

2019-03-11

引入新的付费模式，让卡牌游戏的养成体验变得比以前更友好了。

2012年，随着智能设备的普及，大波人口红利进入市场，手机游戏市场爆发式增长。同期《我叫MT》的现象级大热，造就了接下来长达数年的卡牌游戏时代。卡牌游戏理论上是个不精确的分类，但如果你玩过三款所谓的国产卡牌游戏，会迅速产生分辨这一类型的能力，他们也许核心玩法各有不同，但数值体验大多雷同。大多数时候，当我们说“卡牌游戏”，其实是在说某一类具备同样的数值成长与付费模型的游戏。

在今天的手游市场，过去行业语境下的“卡牌游戏”已经退出市场主流。卡牌游戏固然有着上手门槛低，碎片化和半自动玩法适合移动端，付费率高，对轻度玩家友好等种种优点，这也是它们在手游初期受欢迎的原因，但同样，这类游戏也有着一些共同的缺陷，大多数卡牌游戏都很难长期运营，在数据相对好看的初期过后，很快会面临断崖式的数据下跌。

造成这一现象的原因，在于国产卡牌手游的数值成长模型，大多数会将玩家的养成曲线和体力进行精密绑定，通过VIP等级，将不同付费级别的玩家进行划分，给予不同额度的体力资源，从而达到分层玩家付费体验的效果。而往往小R和大R玩家还拥有不同的角色卡池，容易造成彼此差距的进一步拉大。在游戏核心玩法带来的新鲜感过后，处于底层的玩家很容易便大量流失。

大R又叫鲸鱼玩家，往往卡牌游戏运营到后期的主力用户

另一个问题在于，这类养成模式的游戏体验近似于打工，玩家需要每日登录游戏完成一系列日常，这种缺乏乐趣的重复劳作在后期很容易让人陷入疲倦，失去目标感，加速玩家流失，且一旦流失，便很难再回归游戏，因为进度已经大大落后。在游戏后期，很多卡牌游戏很难获取新用户进入，开始进入榨取玩家剩余价值的阶段，通常这时候小R和大R差距也会进一步拉大，导致游戏生命周期更快走向终结。

但最近，《火影忍者OL》手游进行了一次大版本更新，让我们看到了卡牌游戏的另一种可能性。

《火影忍者OL》手游的这次更新的“忍者·无禁季”版本包含了五个主要内容的更新，将最近业界流行的Battle Pass付费系统融入了卡牌游戏，通过赛季和通行证功能改善付费体验，避免过于两极分化，同时通过饰品、无尽之域等方式，加强免费玩家的战力，还有对免费玩家来说很强力的SS忍者可以获取。

所谓Battle Pass（战斗通行证），是继付费下载、道具收费之后流行业界的一种全新的付费模式。

最初，Rockstar、EA等公司选择使用季票的形式来打包销售游戏的DLC内容，形成了Battle Pass的雏形。而后在Vavle的DOTA2中，这种付费模式进一步发展，臻于成熟，并形成了早期的Battle Pass设计：内容多得像个资料片，包含大量的新装备、新饰品、新道具，等等等等。Dota 2在传统的Pass上面加上了“Battle”，含义就是所有这些并不像其他游戏的商城、Pass那样买了立刻获得，而是需要通过完成游戏中大量的新增内容、日常战斗、成就任务等等内容来逐渐解锁，也可以选择直接充值购买等级解锁，你可以将它看作等级、成就和购买内容三个系统的结合体。

每年推出的DOTA2的Battle Pass都能给Valve带来上亿美元的收入，而在《堡垒之夜》中，Epic进一步将这个设计发扬光大，受到了玩家的追捧，不仅解决了这款免费游戏的盈利问题，还为其带来了一个季度5亿美元的收入。

如今，Battle Pass正在成为游戏行业的全新流行趋势，而此次《火影忍者OL》手游在卡牌游戏当中加入Battle Pass设计，不仅少见，同样很有意义。我们前面说过，国内行业语境下的“卡牌游戏”实际上是被付费模型所定义的，而Battle Pass的加入，直接改变了游戏的付费模型，带来了全新的养成体验。

此次《火影忍者OL》手游推出的Battle Pass，玩家可以选择购买68与128元两档不同规格的Battle Pass，通过完成日常、周常任务、挑战竞技场、无尽之域（新玩法）获取通行证经验，提升通行证等级，领取奖励，每两个月为一个赛季，每个赛季推出1位SS忍者和一套赛季专属时装作为通行证系统的独占奖励。值得一提的是，s1赛季的的黄金通行证是两个月内签到累积14天赠送的，也降低了不少获取门槛。