韩国游戏遭中国手游冲击，日媒批中国游戏广告物化女性

23日，日媒 Game Watch 发布了一篇分析韩国手游市场遭到中国手游冲击的文章，并配上了“中国游戏蹂躏韩国移动游戏业界，韩国中小公司如风中残烛，为什么会发生这样的事情”这样十分具有日本风格的标题。

“韩国手游市场被中国手游所占领了，Netmarble Games、NCSOFT、NEXON之外的韩国大厂几乎没什么存在感。”

文章分析了韩国游戏市场的状况以及中国游戏入韩的发展情况。Game Watch认为，一方面中国游戏厂商拥有充足的研发资金和市场营销费用，在游戏制作以及宣传方面有着巨大优势；另一方面中国国内版号危机的环境也使得中国的游戏公司们出海动力十足。

有意思的是，在微观分析层面，文章指出“游戏广告市场竞争对韩国全面不利”——中国的游戏广告几乎不受限制。

侵权使用，碰瓷IP，中国游戏广告压倒性优势

Game Watch 指出，中国的游戏正通过Facebook和Youtube等平台，擅自使用露出度比较高的女性插图，和其他公司的IP素材，自由地打出非常刺激的广告。另一边，韩国本土的游戏公司却无法这么做。

韩国本土游戏的广告通常需要耗费大量资金打造。

“韩国手游公司Vespa开发的以全球市场为目标的RPG手游《King's Raid -王之逆袭》是韩国和日本都非常热门的游戏。Vespa用大量资金来支撑着广告宣传，打造着具有差异化的宣传图片。”


而另一方面，中国的游戏广告却可以肆意使用没经过授权的其他IP素材。

“「死神」和「蜘蛛侠」的素材未经许可就被用在了「神命」的广告上，这游戏还是拿下过韩国Google Play 平台畅销榜第六位的人气作品。”


同时，中国游戏厂商没有被社会团队所限制。

“「王に俺はなる」以年轻女性为努力的刺激形象和文字进行宣传，广告文本中写着在公司的厕所里偷偷的玩吧。因为是海外运营的Facebook投放，也不受韩国的广告限制。但如果是韩国的游戏公司打这种广告，会被女权团体激烈抗议到品牌丧失。”


Game Watch 认为，上述原因让中国游戏公司可以更加自由的打广告。中国游戏的轰动性广告的效率要比普通广告要高。

Game Watch 提醒，这样的状况在日本也发生着，各种刺激性广告在日本投放，并获得大量的下载。“「王に俺はなる」在日本也以同样的手段进行宣传，并获得了排行榜前几名。”

文章末尾，Game Watch 还附上了两款来自中国游戏的“刺激性”广告。


惹怒玩家，中国游戏广告收获利益遭受吐槽

不过在收获利益的同时，这样的广告也在海外受到了不少的玩家吐槽。

“盗用其他IP素材”、“物化女性”、“宣传语露骨”被视为中式游戏广告的特点。

而 Game Watch 在上文提到的《王に俺はなる》，正是一款以这类广告作为主打的升官游戏。我们此前也对其进行过报道，外国人真的玩疯了 中国升官游戏正在海外大杀特杀 | 游戏干线，该游戏曾经因为在广告中模仿日本某位漫画家作品中的台词而闹出了新闻，创酷互动也进行了“谢罪”。


日本玩家对这类广告的抵触情绪正伴随着中国游戏在海外不断刷新的市场表现与日俱增。

“虽然在日本也能看到中国手游的广告，但看起来都是很下流的女人，完全提不起兴趣。”

“这种广告很多，但想知道是什么类型的游戏太困难了。”

“看一下这个文章（GameWatch那篇），「王に俺はなる」的金钱、暴力、美女元素的广告策略在全球都非常有效。包括我在内，很多人对这样的广告厌恶，但很赚钱很受吹捧，所以很难废除。”

“TL上播放的「王に俺はなる」广告是用篮子猫著名的「小白」的素材吧，没有获得许可吧，为什么中国游戏会有这么奇怪的广告？”

“很多升官题材的中国游戏广告几乎都相同，但是游戏却是不同公司的。”

“臭名昭著的性描写是我对中国手游广告的主要印象。”


当然，正如 GameWatch 所提到的“高于普通广告的效率”一样，这些广告依然为这些游戏带来了源源不断的玩家，而这也让中国的游戏公司们变本加厉的在相关平台上投放更大量，更具刺激性的广告。

实际上，这样的游戏广告在中国本土早就挂起过风波，无论是“养鲲”还是“渣渣辉”都在游戏市场中产生了极大的热度，而令外国惊叹的“盗用素材”在国内游戏市场上更是司空见惯的事情。

不过这类广告在国内市场的收效越来越低，很多玩家都开始自觉抵触这类广告。但在国外，外国玩家们可能才要刚开始面对。

来源：游戏干线
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