程武：腾讯新文创 助力打造全新云南旅游形象

“如何在数字时代，将云南这些宝贵的价值更好地传递出来，助力云南创建更美好的未来，是腾讯一直在思考的问题。“一部手机游云南”的成功，无疑已经奠定了一个扎实的基础，接下来的关键，是如何唱好这出戏，所以今天，云南和腾讯决定更进一步，共同发布云南新文旅IP合作战略计划，为云南打造更加丰富的文化旅游体验，也是水到渠成。” 5月21日，主题为“智慧旅游 让生活更美好”的2019年云南国际智慧旅游大会在昆明召开，腾讯公司副总裁兼腾讯影业首席执行官程武现场发表了讲话。

本届大会由云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府与腾讯共同主办。会上，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与程武共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。该计划将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。这是国家层面推动文旅融合发展后，首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。


过去几年，腾讯与故宫、敦煌等文博机构深度合作，让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来；与此同时，腾讯也在与成都、杭州等不同城市探讨，尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。“这些不同的尝试，让我们看到了新文创广阔的应用空间，同时也让我们开始思考，有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界，更好地助力解决跨产业的现实问题？”程武表示，“云南省委、省政府高瞻远瞩，提出的‘云南只有一个景区，这个景区就叫云南’的全域旅游发展理念，无疑让我们看到了这样的机会和可能。”

“如何将一个省打造成一个IP，如何让‘新文创’切实助力云南旅游转型升级，对我们双方来说都是一个新的领域和新的课题。”程武介绍说，最终在云南省委、省政府的指导下，经过反复探讨，双方共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

“云南新文旅IP战略合作计划”的核心，是基于腾讯“一部手机游云南”的基础，用“新文创”的IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，重点助力云南文旅“五个计划”的实现，即：“云南云” IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇建设、网红目的地孵化、新文创文旅品牌共建。

围绕云南文旅的“五个计划”， 程武表示，腾讯也将全面助力云南做好“五个一”工作：

第一个“一”： 助力塑造一个IP形象。充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象；

第二个“一”，助力打造一个数字小镇。汇集新文创各领域业务，重点助力丽江古城数字小镇建设，塑造更多数字时代的丽江文化新标签；

第三个“一”，助力推广一条旅游环线。引入腾讯优秀的IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验；

第四个“一”，助力孵化一条产业链。基于“游云南诚选”平台，充分开放腾讯的创新能力，技术手段以及平台资源，与更多合作伙伴携手，助力云南旅游全产业链的转型升级；  第五个“一”，助力提供一种解决方案。通过“智慧旅游+新文创”，打造文旅融合发展的“云南样板”。


文旅融合，是当前国家高度关注的命题，正如前不久，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在深圳特别提到，要坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。

程武认为，今天的文化旅游，不仅已经成为新时代人们创造和实现美好生活的基本方式，同时也是展现和提升国家文化软实力的重要内容。“我们相信，今天腾讯和云南关于文旅IP的战略合作，将是一个重要的开始。未来在云南，腾讯也会继续用新文创的方式，在助力云南实现‘云南只有一个景区，这个景区就叫云南’发展理念的同时，输出更多的实践经验和先进模式，打造一个全域旅游时代文化与旅游融合发展的‘云南样板’，为中国旅游产业的高质量发展作出我们应有的贡献。”


当天，文化和旅游部党组成员王晓峰、云南省人民政府省长阮成发、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾、美国麻省理工大学可感知城市实验室副主任阿萨夫·彼德曼、亚太旅游组织 CEO战略顾问张科德、国际金融与发展实验室文化金融研究中心副主任金巍等嘉宾也出席了大会并发表讲话。

以下为程武讲话原文：

尊敬的各位领导、各位嘉宾，媒体朋友们，大家下午好。

非常荣幸能参加今天的智慧旅游大会，尤其刚才听了阮省长，以及马化腾先生的介绍，上线不到一年，“一部手机游云南”能取得今天这样的成绩，让我们感到非常振奋。

彩云之南，总能把我的思绪引向历史深处。作为茶马古道的开端，千百年来，云南孕育出了一种多元而包容的文化氛围，不同民族和谐共存，交汇融合，也催生出云南别具风味的中国故事。

到了近代，云南又以其博大而广阔的山水，庇护着中国的革命和文化。这是杨绛、沈从文、钱穆等诸多先生在战火中寻求宁静之地，也是邓稼先、杨振宁这些科学大家一生不能忘怀之所。直到金庸先生的创作中，仍然把云南作为中国大历史和大文化不可或缺的落脚点。

如何在数字时代，将云南这些宝贵的价值更好地传递出来，助力云南创建更美好的未来，也是腾讯一直在思考的问题。“一机游”的成功，无疑已经奠定了一个扎实的基础，接下来的关键，是如何唱好这出戏，所以今天，云南和腾讯决定更进一步，共同发布云南新文旅IP战略合作计划，为云南打造更加丰富的文化旅游体验，也是水到渠成。

新文创：以IP内容构建为核心的文化生产方式

作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，对腾讯来说，除了领先的数字技术、广泛的社交连接，IP内容构建，也是我们的核心能力之一。

经过8年努力，我们搭建起了一个以IP 为核心，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的数字文化生态，而且随着行业的快速发展，在很多领域都取得了国内，甚至国际领先地位。

在各个业务坚实发展的同时，我们也一直在思考，能否将腾讯的IP构建能力开放出来，运用到更多不同场景中，为文化发展带来更大的想象空间。

所以去年，腾讯在文化维度，也正式提出了新文创战略，希望以IP 构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。在这样的思路下，我们的协作开始突破单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。

就像刚才马化腾先生提到的，我们与故宫、敦煌等文博机构深度合作，通过IP创新演绎，让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来，成为备受年轻人喜爱的流行文化元素。

我们也在与成都、杭州等不同城市探讨，尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来，让IP融入街区，打造出全新的城市文化地标，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

这些不同的尝试，让我们看到了新文创广阔的应用空间，同时也让我们开始思考，有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界，更好地助力解决跨产业的现实问题？

云南X腾讯 ，云南新文旅IP战略合作计划

为了推动云南旅游的转型升级，云南省委、省政府高瞻远瞩，提出的“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”的全域旅游发展理念，无疑让我们看到了这样的机会和可能。

在我们看来，实现全域旅游的关键是文旅IP化，通过从景点到IP的转换，连接起更广泛的用户情感，让游客愿意一来再来，最终推动整个产业的跨越式发展。我们的这个想法，得到了云南省文化和旅游厅的认可和支持，在双方共同努力下，最终促成了今天的合作。

但如何将一个省打造成一个IP，如何让新文创切实助力云南旅游转型升级，对我们双方来说，都是一个全新的课题。最终，在云南省委、省政府的指导下，经过双方的反复探讨，我们共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

概括来说，未来，基于“一部手机游云南”，我们会用IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广，以及文旅品牌共建五大计划入手，共同推动云南旅游的高质量发展。

具体规划上，腾讯会全面助力云南做好“五个一”的工作。

一个IP形象，建立云南与大众情感的新连接

第一个“一”，是一个IP形象。我们会充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象。

目前，这个形象已经在紧张设计中，它的灵感将会来源于云南变幻多彩的云，同时也会结合云南丰富的少数民族文化，就像沈从文先生曾描述的，“云南的云，色调出奇的单纯，为其单纯而见其伟大”,我们也希望能通过这朵云南云，让更多人感受到云南的自在、单纯之美。

今天，IP已经成为旅游营销的重要手段。像日本的熊本熊，推出不到5年，就让熊本县，这个日本西南部小城市的旅游人数增长近20%，仅2017年的周边产品销售额就超过1400亿日元。未来，我们也会通过一系列的运营活动，让“云南云”的形象真正活起来，成为联系云南和普通民众，尤其是年轻人之间的情感纽带。

一个数字小镇，塑造数字时代丽江文化新标签

第二个“一”，是一个数字小镇。我们会重点助力丽江古城数字小镇建设，塑造更多数字时代的丽江文化新标签。

比如像《一起来捉妖》，这是腾讯最近非常火的一款AR探索游戏，它打通线上线下的独特玩法，能和旅游目的地打造完美结合。目前，《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”，并将与丽江古城深度结合，从丽江特色精灵IP 开发，到线下活动落地，我们会把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。

今年下半年，《全民K 歌》也会启动“唱游丽江”项目，我们会邀请知名音乐制作人前往丽江采风，并通过线上音乐专辑和纪录片，线下音乐会直播等数字化方式，挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。

此外，腾讯体育也在探讨将企鹅跑等潮流IP衍生活动落地在丽江的可能。我们希望能在丽江数字小镇建设的过程中，为它注入更多优质的数字文化内容，助力丽江成为云南乃至中国数字城市建设的范本。


一条旅游环线，开启大滇西旅游环线新体验

第三个“一”，是一条旅游环线。我们会引入腾讯优秀的IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验。

在这方面，过去几年，腾讯也有过不少尝试。像今年年初，我们与哈尔滨冰雪大世界合作，打造了一个冰雪王者世界，1:1 还原了游戏《王者荣耀》的峡谷景观，仅仅57 天，就吸引超过100 万游客参与，创下冰雪大世界开园以来的最快记录。

我们与大滇西环线的深度结合，会分为几个阶段，初期将重点围绕网红目的地打造展开。像阅文集团，将会在丽江、香格里拉等地，打造一系列云南独有的文字创意夜市，相信到时候很快就会成为文艺青年的打卡圣地。

由腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村，6月中下旬就会正式开幕。通过壁画与AR 技术的结合，我们希望能让游客在苍山洱海间，不仅能感受风花雪月之美，也能体验到电竞带来的荣耀与激情。

而腾讯影业，很早就开始了与云南的深入合作，像即将在7月开机的电视剧《我们的西南联大》，筹备过程中，就得到了云南省委宣传部的大力支持和悉心指导。未来，腾讯影业也会寻找合适契机，用光与影的方式，参与到大滇西环线，乃至整个云南旅游精品的打造中。

一条产业链，共建云南旅游产业新生态

第四个“一”，是一条产业链。我们会基于“游云南诚选”平台，充分开放腾讯的创新能力，技术手段以及平台资源，与更多合作伙伴携手，助力云南旅游全产业链的转型升级。

像刚才马化腾先生提到的“敦煌诗巾”小程序，就是去年我们与敦煌研究院进行的一次创新尝试，它打通了从用户设计到线下定制生产的全产业链条，不到一个月，就吸引超过280 万用户参与。

我们正在尝试将这种模式，运用到云南普洱茶的创新推广中。目前,这款创意表情茶已经正式上线，用户可以DIY 组合属于自己的QQ 黄脸表情，并生成在小青柑的包装上下单购买。相信很多朋友，都已经提前体验到了。

此外，我们基于人气国漫《一人之下》推出的概念潮牌“人有灵”， 7月也将开始与云南老字号品牌合作，结合云南的扎染、刺绣等传统工艺，制作一系列云南特色的潮流服饰，让云南不仅能吃能玩，还能被穿在身上，成为青年流行文化的一部分。

而由《QQ 炫舞》发起的“篝火计划”，下个月，就会投入到对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎工作中。我们也很荣幸的邀请到杨丽萍老师担任艺术顾问，未来，我们会围绕《雀之灵》以及傣族文化，共同开发一系列的文创衍生品，让孔雀舞在数字时代依然能熠熠生辉。

这些不同的合作，都还刚刚开始。我们相信，创意创新正在成为旅游产业发展最重要的驱动力。未来，腾讯也会进一步贡献自身力量，全面助力云南旅游创新动能的释放，推动其文化价值和产业价值的良性循环，协同发展。

智慧旅游+新文创，打造文旅融合发展的“云南样板”

最后一个“一”，是一种解决方案。文旅融合，是当前国家高度关注的命题，前不久，黄坤明部长在深圳就特别谈到，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰”。

尤其随着我们国家进入大众旅游时代，今天的文化旅游，不仅已经成为新时代人们创造和实现美好生活的基本方式，同时也是展现和提升国家文化软实力的重要内容。

所以，我们相信，今天，腾讯和云南关于文旅IP的战略合作，将是一个重要的开始。

未来在云南，腾讯也会继续用新文创的方式，在助力云南实现“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”发展理念的同时，输出更多的实践经验和先进模式，打造出全域旅游时代文化与旅游融合发展的“云南样板”，为中国旅游产业的高质量发展作出我们应有的贡献。谢谢大家！