传承、传播与科普，三七互娱如何让游戏发挥社会正向价值

5月，以中国历史上三国时期为游戏背景的《全面战争：三国》爆红全球，成为Steam的销量冠军。它的横空出世，也再次证明用游戏这一“第九艺术”来传承、诠释以及传播中华传统文化，并非一纸空谈。

在刚刚过去的端午节，三七互娱将国家级非遗项目之一的“赛龙舟”融入旗下热门游戏《一刀传世》中，同样令千万玩家在游戏中感受到了传统文化的魅力。

线上线下相结合，展现千年民俗文化魅力

“赛龙舟”，是中国传统节日端午节的重要民俗活动之一，在中国南方地区普遍存在，起源可追溯至战国时代。2011年，经国务院批准，“赛龙舟”被列入第三批国家级非遗名录。

在《一刀传世》的端午节活动中，三七互娱将“赛龙舟”这一非遗项目与游戏进行了有机结合，并延伸至“龙船饭”、“龙舟说唱”、“龙舟宗祠剧”等由“赛龙舟”衍生而来的传统民俗文化上。


玩家每完成相应的任务，便能获得龙舟材料，并与全服玩家一同打造“描金龙舟”。与此同时，玩家可以通过活动详尽地了解赛龙舟中“起龙船”、“采青”、“赛龙”等步骤。三七互娱还与广州市车陂龙舟文化促进会进行合作，邀请部分玩家参与国际龙舟节，亲身体验这一延绵千年的传统文化。


活动期间，玩家们也纷纷在游戏中留言：“原来赛龙舟背后有那么多讲究，涨知识了”、“以后一定要到现场体验赛龙舟的魅力”。

以活动为契机，深度糅合并弘扬传统文化

在游戏的题材和世界观上下功夫，是当下传统文化与游戏结合的常见形式。但此次三七互娱在西方魔幻题材游戏《一刀传世》中深度糅合中华传统文化的做法，在行业中却更具有普适性和可延续性，也更有参考价值。

在特定的时间节点以活动为契机，并通过融入线上内容、线下互动的方式，既能让玩家深度感受中华传统文化的深厚底蕴，加深对传统节日背后文化含义的理解，也打破了游戏在弘扬传统文化中题材单一的桎梏。

据悉，未来三七互娱还将尝试与更多相关的政府部门和博物馆等文化机构进行合作，在不同的游戏加入富含传统文化的玩法与互动，深挖游戏在弘扬传统文化中的价值。

发挥示范作用，三七互娱拓展游戏正向价值的边界

其实游戏的正向作用不仅停留在弘扬传统文化上。功能游戏的寓教于乐、游戏出海的文化输出，都是游戏作为“第九艺术”可以产生的社会正向价值。

功能游戏，由于其出发点立足于解决社会问题，强调游戏的社会效益，符合社会大众利益，因此也成为游戏发挥社会价值的最直接方式之一。

就此，三七互娱在2018年也开始了对这一领域的探索，并于年底推出了旗下首款功能游戏《细胞大作战》。玩家可以在游戏中了解自身免疫细胞的功效以及细菌、微生物等的危害，提高对病毒、细菌入侵的警觉性，从而减少患病的可能。《细胞大作战》也获得了广东省游戏产业协会颁发的“2018游戏金钻榜优秀功能游戏奖”。

随着中国游戏在全球市场拥有越来越高的话语权，其已经成为了向世界“讲好中国故事”的重要载体。

自2012年开始，三七互娱便开始以“传承中华文化精髓”为理念，积极推动国产游戏的全球化发展，近些年也获得了不俗的成绩。而在取得海外玩家认可的同时，也通过发行《昆仑墟》、《镇魔曲》、《楚留香》等游戏，向全球传播了博大精深的中华传统文化。

传统民俗的融入、功能游戏的制作、中华文化的输出，三七互娱正在利用游戏这一载体，让玩家在潜移默化中汲取养分，令优秀的中华传统文化走得更远。相信在三七互娱等头部厂商的推动下，游戏行业将持续为社会创造正向价值，做出更大的社会贡献。