快手“百万游戏创作者扶持计划”：引入MCN、公会，游戏内容每月获得近百亿次曝光

7月23日,快手科技副总裁林粼在快手光合创作者大会游戏分论坛上,宣布“百万游戏创作者扶持计划”,要让更多游戏内容创作者在快手上有人看、有钱赚、有成长。

根据计划,快手将上线游戏内容聚合页,优化内容的呈现方式,在“发现”和“同城”页每个月将给予游戏内容近百亿次曝光。同时快手在2019年将新引入不少于500个头部游戏内容创作者,投入价值10亿元的流量、资源、资金打造快手游戏主播在站外的影响力。同时,快手游戏内容将引入MCN、公会等合作伙伴,加强运营,向游戏主播提供专业的内容意见。

目前,快手已是最大的游戏内容平台之一。截至2019年上半年,快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿+,点赞数100亿+,作品评论数15亿+,内容分享数1.2亿+,每月有200万游戏内容主播开播,总开播时长达到6.8亿分钟。快手游戏用户95后占比超过50%,“王者荣耀”、“和平精英”、“英雄联盟”是最受欢迎的三款游戏。

“过去三年,快手在游戏收入分成上和各种资源上的投入超过50亿。我们已签约了数百位独家主播,未来还会签更多,努力服务好更多游戏用户。”林粼在活动上表示。

在快手,游戏主播拥有比传统游戏直播平台更多元的收入方式,直播、电商、付费视频、视频商业化(广告等)和游戏分发推荐都可以带来丰厚的收入。

以付费视频为例,游戏主播上传游戏教学类视频,通过审核后就可以在快手售卖。5万粉丝的主播“八指梦魇”(快手ID:zy002244)一份关于“和平精英”中如何用枪的视频在快手已经卖出3.4万份,远高于他的直播收入。385万粉丝的主播“阿陈”(快手ID:Achen888)打造的“国服第一貂蝉”教学视频定价9元,目前已卖出近1.1万份,收益近10万。

过去几年,一大批游戏主播在快手快速成长起来。“王者荣耀”版块第一大主播“九天狐”(快手ID:jiutianhu),就是快手游戏从零开始培养的主播,2017年开通直播,到目前为止视频播放1.5亿次,粉丝量已经达到750万。

另一位主播“老赫晨”(快手IDaohechen)也是在2017年在“绝地求生”游戏内容中脱颖而出,目前视频播放量已经突破10亿,在19年5月粉丝量突破1000万,现在已达1107万。而知名游戏主播“张大仙”(快手ID:hongfa88)自2019年初正式入驻快手,半年内粉丝数突破700万,是过去几个月成长最快的游戏内容创作者。

除了个人主播,像RNG电子竞技俱乐部和大鹅文化这样的机构也在快手收获颇丰。RNG旗下“王小歪”(快手ID:www0-0www)、“QQ飞车杜辰浩”(快手ID:du907432053)目前是“和平精英”、“QQ飞车”两款游戏人气最高的主播。而大鹅文化自2018年7月入驻至今,矩阵活跃账号93个,粉丝总计4615.1w,累计播放15亿,其中“AG超玩会王者梦泪”(快手ID:mengleimenglei2018)一年时间粉丝达到1166万。

林粼在会上表示,快手希望让更多的游戏内容消费者获得更好的体验。一方面,为用户提供更优质的直播内容,直播间内更沉浸的观看体验,还要在快手内搭建聚合的游戏专区,将游戏直播、游戏视频、游戏讨论等多方面内容同时呈现在用户面前;另一方面,快手游戏内容还将为各类游戏赛事提供匹配的观看场景与体验,让用户更轻松的感受到赛事活动的乐趣。

在游戏内容上,快手选择UGC、PUGC与PGC并重。快手的AI分发机制会确保普通用户创作的内容也能被人看电脑,有助于鼓励原生用户更好地创作。MCN和公会的入驻,将强化快手游戏在PUGC方面的内容。而PGC方面则将引入更多核心赛事和电竞类综艺节目。

从2014年到现在,游戏直播行业正在飞速发展。据前瞻预测,2018至2022年游戏直播行业将仍然保持13%以上的增长率快速发展,到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右。快手作为游戏内容最大的玩家之一,此番入局,将对游戏行业带来什么样的影响,各方均在拭目以待。