龙族，对大话西游而言远不止是一个新种族

在你熟悉的游戏产品中，一次版本更新，一个新职业或者新角色的加入，官方会提前多久释放消息？通常情况下，一款游戏针对较大版本的更新，提前一至两个月公布更新内容是习以为常的节点，普通内容更新的公布时间则更短，甚至当天公布的情况也很常见，保持神秘，往往是产品信息公布前的固有套路，可网易游戏旗下的长青品牌——大话西游，却并没有按套路出牌。

早在“二月二，龙抬头”之际，大话西游便公布年度动态悬念片，以“潜龙出海”为暗示预告即将迎来全新种族，在之后的近半年时间里，官方逐渐揭开新种族的神秘面纱，而每一次新消息的公布，都在一步步加深玩家们的好奇心，5月份丁磊亲自官宣新种族龙族将于暑期上线更是引发热烈讨论，大话俨然成为2019年上半年最具话题性的游戏。


昨日，大话西游龙族开启先锋体验，得此消息，早已翘首以盼的玩家们奔走相告，有人吐槽体验服来得太慢，有人表示早已经迫不及待想要转种族，也有不少人非常认真地给官方提出了测试反馈…尽管有开玩笑式的抱怨，但是在一则普通的局测新闻之下，玩家们对新版本表现得如此期待，也实属罕见。


大话西游用近半年的时间，从大表哥丁磊为其站台，与传统行业联动，到邀请明星杨超越加入，打造龙文化特辑《国风话江湖》第二季…用一系列的动作让人怀疑网易是不是又推了什么新品，但正是酝酿半年之久的版本更新，让我们看到在大话西游品牌内核中，蕴含着国内游戏鲜有的品质。


1、打碎再重组，新种族也是新希望

想要知道大话为什么如此重视一个新种族的加入，我们可以追溯到上一次新种族出现来进行分析。

2008年，大话的江湖发生剧变，在此之前，人族、魔族和仙族三足鼎立，而鬼族的出现彻底打破了游戏的平衡，一时间整个大唐世界遍地鬼族， 游戏世界观架构被调整，全新的生态和玩法也开始出现，玩家活跃度得到了大幅度提升，之后的几年里，最高在线人数记录被不断刷新。要知道，大话在当时已经成功运营了五年，鬼族颠覆性地改变了游戏生态，新的活力也因此迸发，最高同时在线人数在2012年更是达到了126万，这个数字在当时是绝对的令人振奋。

相比当年的稚嫩，如今的大话西游已经成为国产游戏扛鼎品牌，作为目前国内运营时间最久的自研网游，大话西游2已经拥有了一批自己的忠实玩家并形成稳固的玩家生态，在这个宁可求稳的市场背景下，完全可以安稳度日，但大话西游却没有因循守旧，为了让用户有更新的游戏体验，大话官方打破11年的平衡，用近乎重制游戏的心态打造新格局。所以，对于已经相对成熟的大话西游而言，龙族的出现，承载的是大话官方对创新的追求以及对玩家的信心，而给玩家带来的，是一如既往的诚意与用心。


2、龙族诞生，是大话品牌自信的重要表现

作为国产网游的长青品牌，大话西游似乎一直保持着自己的活力与冲劲。中国游戏市场经历了从端游到手游的更迭，产品换了一批又一批，大话西游却沉淀出自己的品牌价值。自上线以来，大话西游致力传承的国风文化，如今也成为独特的游戏精神内核。近年来，大话西游除了常规的内容更新和版本更迭之外，开始越来越多的对传统文化、非遗、国风进行品牌延展。

比如携手风筝匠人打造定制风筝，联手匠仓推出《皮影戏说宝莲灯》，聚焦“国绣”，将游戏套装变成现实，携手西安碑林博物馆共筑“汉字复兴”计划等等动作，无一不体现了大话品牌背后对于传统文化的责任感和民族使命感。而在不断拓宽品牌文化半径的同时，大话西游也受到玩家的一致好评，大大加强了玩家们对于品牌的认同感。这些动作，不仅符合大话品牌自身属性，也和玩家们的喜好高度契合。

此次以中国龙文化为源头，龙族的出现将再一次加深品牌文化底蕴，而大胆的尝试与创新，正是大话品牌实力与自信的体现。


3、开辟新营销模式：与玩家的半年之约

在玩家与游戏处于“自家孩子自家疼”的关系中，谁会关心某某游戏又出新职业了，某某游戏出新副本了？然而，在2019年上半年，“大话西游暑期推出新种族”的声音似乎一直在玩家的耳边萦绕，半年之约，玩家们的各种情绪交织到一起，让我们再次见识到大话西游在营销推广上的高段位操作。

3月8日，大话西游2年度悬念宣传片首曝，官方暗示会有龙元素加入，一时间，在玩家群体中掀起轩然大波，纷纷猜测官方所说的新伙伴是什么意思，那时候绝大部分玩家都没有猜出是新种族，毕竟大话上一次推出新种族是十一年前的事情了。


两个月之后，5月5日，网易CEO丁磊放言——不好玩，大家找我，亲自公布了暑期上线新种族龙族的消息，随后官方陆续放出新种族场景地图、武器，可谓吊足了玩家的胃口，也让玩家的期待进一步高涨。

之后，大话西游与考拉及美团外卖汉堡王的龙族主题合作，开启新一轮的跨界营销，凭借网易强大的商业资源和大话成熟的团队之下，汉堡王直接在美团网上拿下热搜第一。其实在这个时候，龙族的加入已经被越来越多的玩家所接受，尽管还不知道新种族将会给游戏带来什么改变。


不过最具点睛之笔的，还是大话西游邀请了杨超越作为“惊喜小龙女”，以及作为龙族献礼特辑的《国风话江湖》第二季的正式上线。重金打造绝美造型之后的杨超越迅速成为热门微博话题，在短短时间内阅读量就超过了两千万。而《国风话江湖》第二季邀请了实力演员喻恩泰担任“寻龙官”，在优酷、爱奇艺、bilibili等平台全网上线后，截至目前播放量已突破4000万！



7月25日，大话终于开启龙族的先锋体验，至此，长达近半年之久的酝酿终于尘埃落定，玩家们从最初的疑虑到欣然接受，再到后来的瞩目与期待，甚至积极为开发组建言献策，大话西游新种族为品牌开辟了一条“未上先火”的营销模式，不得不令人拍手称绝。不过，这难道不是大话对用户真诚的另一种体现？

一个新种族，对于一款游戏的意义究竟是什么？

对于大话西游而言，龙族的出现并不意味着只是一次版本的更新，它是用心感受玩家体验的态度，是不断追求精益求精的精神，是对产品实力的自信和品牌的高度认可。先锋体验已正式开启，我们期待大话西游能够交出一份满意的答卷，不负玩家十七年的支持的热爱。