“小游戏中心”之战再度升级！微信、抖音、QQ三大平台谁主沉浮？

作者：欣欣、Jimmy 手游那点事 2019-08-21

相信很多游戏从业者都已经发现，近期微信对“游戏中心”进行了改版内测，其中小游戏的展示发生了一定变化。由“朋友热玩”和“热搜主题”两大模块构成了微信小游戏中心的核心内容，而“热搜”栏目中又以朋友热玩、创意小游戏、休闲、动作、棋牌、竞技、角色，七大类别组成，每一类别单独展示。如此一来，微信小游戏中心的展示就更加清晰明了。

而另一方面，同在腾讯旗下的QQ小游戏中心、QQ空间小游戏中心、QQ厘米秀游戏中心似乎却在走上与微信截然不同的“强推荐+排行榜”的中心化道路，并且在目前阶段也取得了相当不错的成绩。

同时笔者也发现，抖音小游戏平台在过去完成了快速崛起。凭借着领跑国内移动互联网市场的活跃用户数，抖音的小游戏中心已经完成搭建并对行业产生了不少影响。

目前这几大小游戏平台已经上线有一段时间，并已经呈现出各自的发展方向。那么，最后谁将摸索出最适合玩家的“小游戏中心”模式呢？

一、微信小游戏中心改版，以“场景”驱动，不一样的核心逻辑

过去很长一段时间，微信平台可以说是整个小游戏领域的标杆，从最开始《跳一跳》的试水，到“去中心化”的想法、再到“创意游戏”的鼓励、“优选计划”的支持、“小游戏关系链互动能力”的开放等等，无一不透露着微信对“小游戏”的引领。

而此次游戏中心改版的背后，同样是基于对小游戏用户习惯的洞察。


据笔者了解，此次微信改版的目的在于：让用户更方便地找到自己玩过的小游戏，以及通过关键词搜索的方式在游戏中心发现更多小游戏。

也就是说，改版后的游戏中心，看似“榜单”和“集合”，但实际上，是搜索结果、使用痕迹、好友在玩等多个维度的综合，而这些维度，均是“用户使用场景”，而非平台主观推荐或榜单展示。

以“热搜”为例，该页面有朋友热玩、创意小游戏、休闲、动作、棋牌、竞技、角色等多个类别，每个类别囊括了多款游戏，但据笔者了解，这当中的展示情况是根据用户在搜一搜中搜索关键词的整理，完全由算法决定，并无人工干预。而这也造就了目前每个用户所看到的榜单都不一样，“千人千面”的展示结果，而非统一固定的推荐结果。


简而言之，微信小游戏依然具备“去中心化”的核心逻辑，只是将用户发现小游戏的场景进行了一定程度的整合。对用户来说，是更便捷地“发现小游戏”；而对开发者来说，是拥有更直接的接触用户的方式。

过去微信在小游戏上吸引了大量的开发者，据QuestMobile发布的2019半年度报告中显示，过去一年仅微信小游戏就增加了2606款。与此同时，小游戏占微信小程序总数的42.1%，远超其他类型，而MAU超100万的微信小游戏有320款，MAU超过500万的微信小游戏有24款。

现阶段，微信小游戏的月活已经超过4亿，开发者数量在今年年初已经达到10万量级。毫无疑问，微信已经成为了优质小游戏所依赖的重点平台之一，而随着“创意鼓励计划”的深入、“优选计划”的提出、“资金快周转”功能的开放等等，它所能带给开发者的吸引力将大幅提升。

二、“抖音小游戏”悄然发力，已有超391款游戏，单款游戏近300万人在玩

微信小游戏在建立和完善自身生态，而另一头，抖音小游戏也在不断发力，传播和推荐相结合的方式，让其得以迅速崛起。

在“抖音小游戏”中心页面中，集合了目前已经上线抖音的小游戏，据笔者统计，有超391款游戏在上面得到了展示。而除了单纯的展示之外，抖音小游戏中心还设置了“banner大图推荐”、“今日最佳”、“编辑精选”三大特殊位置，通过算法和平台推荐，为部分的小游戏提供了资源倾斜。而“抖音小游戏”的这一界面设置，与“头条小游戏”的几乎一模一样。

尽管现阶段“游戏中心”的入口还不太明显，但抖音的量却是惊人，一旦游戏得到推荐，其所带来的话题参与量、短视频传播量、玩家数都会有质的飞跃。笔者观察到，抖音上的小游戏列表中显示了单款游戏在玩人数，最高的已经去到了接近300万人左右。


而除了通过搜索打开游戏中心之外，抖音还为“小游戏”设置了5大入口，包括短视频广告入口、推荐入口、扫码入口、小程序界面固定入口、多闪私信入口。虽然目前这些入口的使用频率还不太高，但却不难看出抖音对小游戏的扶持和决心。


从今年2月正式上线第一款小游戏《音跃球球》开始，到现在已有完善的游戏中心，抖音小游戏的发展速度非常可观。

三、QQ小游戏中心——更“集中化”，类渠道分发

在今年5月正式宣布将拥有3亿月活的QQ空间H5小游戏升级为QQ小游戏中心，与早前上线的QQ厘米秀游戏中心、QQ空间小游戏中心共同组成了“QQ三大小游戏中心”。与微信的“去中心化”相反，围绕着QQ的这三个小游戏平台都并未放弃对平台资源的倾斜和调配，总体上的分发方式与传统的应用商店类似，都是以推荐位以及排行榜作为主要的分发手段。

在5月份上线的QQ游戏中心，无论是入口分布还是展示的形式都是3个平台中最丰富的一个，显眼的搜索栏以及游戏的归类整理更是这3个平台中仅此一家。页面最底部则是一个长达160位的排行榜，囊括了热门榜与新品榜前160位的游戏。


进入QQ小游戏中心页面中最显眼的部分莫过于这个6个以卡片形式进行展示的“精品力荐”，上面还附带有玩家的在玩数据，显示最多的一个《钢琴块2》在玩人数超过了2000万，另外《欢乐斗地主》以及《超级精灵球》两款游戏的也有破千万的在玩人数。


在另一方面，最新版本的QQ空间页面布局要比QQ小游戏中心简化了不少，而且推荐的游戏数量也有明显的减少。在测试区排行榜只显示了前三位的游戏，点击“更多”进入详细的排名榜页面后会有“人气榜”“测试榜”以及“好友榜”三个不同的榜单。值得一提的是，QQ空间不仅在热门榜单头部出现了在玩人数逼近6500万的《QQ农场》，而且单是“测试榜”上就有807款小游戏！


而QQ厘米秀中心这三个平台中最特别的一个，它大胆地把游戏中心放在QQ对话框中，但这个游戏中心仅对开通了厘米秀业务的玩家开放。所以对于没有开通厘米秀的用户来说，这个游戏中心就相当于不存在的，在用户层面就做了非常明显的区隔。


进入QQ厘米秀游戏中心通过“最近在玩（自己）→好友热玩（好友）→大家在玩（陌生人）”三个不同梯度的推荐设置对应玩家不同层面的社交需求；而且玩家正在游玩的游戏将会显示在对话框顶部，通过点击顶部的即可进入一同游戏。对于习惯“扩列”和“连麦”的年轻用户，这种交互设计显得更加亲切而实用。


更值得一提的是，在这3个平台中展示的游戏也极具区分度，其中在空间榜单头部以及推荐的游戏在玩法上要更轻度，而且出现了明显的女性向倾向；而QQ游戏中心的推荐以及榜单头部游戏在品类上并未有明显倾向，分部比较平均；厘米秀则是有几分“圈地自萌”的意味，并在新版中去掉了游戏分类强化以玩家社交链为参考进行游戏的推荐。

与微信相比，这三个平台面向的是更年轻的用户群体，通过这三个平台互补，围绕着QQ打造的小游戏中心除了有“强中心化”的特性之余，无论是游戏内容还是展示形式都明显更倾向于年轻化以及垂直细分领域。

四、小游戏平台各显身手，谁能抓住用户及开发者需求？

过去在版号停审和广告迅速崛起的市场环境下，不少中小型游戏团队和个人开发者逐渐转战小游戏领域，而这一市场在研发、发行和平台的助推之中也得到了繁荣发展。当然除了微信、QQ、抖音之外，还有硬核渠道的“快应用”、百度、快手等平台均在小游戏领域有所发力，搭建了自己的小游戏平台，而各大小游戏平台都有着很强的标签特性。

微信小游戏平台拥有强社交的属性，社交竞技类的小游戏在微信平台有更好的引爆机会，如《跳一跳》《欢乐斗地主》等。而抖音则偏重于渠道+内容传播，一些单机类、魔性玩法的小游戏在抖音平台表现更佳，如《音跃球球》、《贪吃蛇大作战》、《射击王者3D》等。QQ小游戏平台则与传统渠道分发平台相像，其榜单、推荐等设置都非常清晰，流量支持和用户属性也相当明确。

平台的支持是小游戏得以逐步壮大的关键，不管是流量资源、还是开发者政策、分成比例、运营指导、技术支持等，都会对小游戏开发者产生关键影响。

而整个小游戏生态越发成熟，对平台来说，下一个挑战则是在解决用户痛点的同时，兼顾开发者的资源支持。在“放量”与“生态维护”之间找到平衡。

作者：欣欣、Jimmy  
来源：手游那点事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/s2p3h-4GHAFBAumnKql1yg

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