TikTok诠释手游出海新方式，广告主何去何从？

据报道,TikTok已成为美国最受欢迎的社交媒体之一。在今年4月全球月活用户已经超过了5亿。庞大的用户基础,为国内想出海的厂商提供了新的推广渠道。以往想打入海外市场,国内厂商只能投Google、Twitter或Instagram这些传统广告平台,而TikTok无疑给广告主们提供了更多可能性。

短视频因其短小精悍,内容丰富的特点爆火之后,广告商迅速嗅到这一商机。利用TikTok完成出海梦,对国内的手游厂商来说越来越有诱惑力。那么如何利用TikTok推广手游呢?主要广告形式有以下三种:
1、开屏广告,打开TikTok时出现的全屏广告,动态/静态皆可,全用户触达,超强视觉冲击可以让品牌信息高价值曝光。满足品牌不同的曝光诉求。
2、原生广告,以平台的短视频内容形式呈现广告,特点在于不引起用户反感,可玩性强,引导用户深度互动。
3、挑战赛,品牌广告主发起定制主题话题活动,与用户共创优质内容,集优质流量、原生度高、品牌专属定制等优势于一体。
在TikTok发布广告,创意非常重要。毕竟用户只需轻轻一滑,就能把无聊和不感兴趣的内容抛之脑后。一个良好创意的短视频,不仅能吸引用户看完,更能产生互动和转发,形成二次传播。但若不能在3秒钟内抓住用户的眼球,再好的创意也会落空。好的创意不仅能洞察用户需求,还可以激发用户情感和代入感,从而对品牌产生好感,促进转化。这是降低用户购买阻力、促使消费行为的关键因素之一。而拙劣的创意,会引起消费者的反感,导致消费者可能 不会采取任何购买行为。


对手游厂商来说,好的广告创意能促使用户下载并打开游戏,甚至分享给自己的朋友。想让广告有创意,对用户的了解至关重要。而这一点是大多数拓展海外市场的游戏厂商所不具备的。
因此,找一个了解当地市场的“领路人”,手游厂商的出海路就会顺利许多。汇量科技(Mobvista)扮演的就是这个角色。作为广告代理商,汇量科技全球每月的广告展示次数达3000亿次,可以说,只要是智能手机用户,就逃不过其广告矩阵的覆盖。
针对短视频营销,汇量科技成立了Mobvista短视频研究中心,这个研究中心分为三个团队,分别负责本地化研究、创意分析和创意制作。50+人专门从事短视频研究和创作,其中10+人负责海外本地化支持和校对。和汇量科技合作的手游厂商,无需担心文化差异导致出海失败;在专业短视频创作团队的支持下,广告创意也能轻松搞定。目前,这个短视频研究中心不仅负责TikTok的广告投放方案,还与Snapchat这样的北美社交巨头建立了深度合作关系。短视频中心出产的内容包括录屏、情景剧、真人解说、MG动画、真人&AR互动等形式,全方位满足广告主的投放需求。