网易这款一度拉高品类门槛的MMO，要登陆韩国市场了

自今年1月以来，韩国手游畅销榜单（主要指Google Play）头部呈现出固化趋势。《天堂M》、《天堂2：革命》、《黑色沙漠》和《剑灵：革命》这几款韩国本土MMO长期位列畅销榜前列。

究其原因，除《天堂M》选择了全面还原经典端游IP之外，其他几款产品都不约而同地使用了虚幻4引擎，使游戏在画面表现力上和竞品拉开差距。

这直接导致了韩国头部MMO品质在近一年多的时间内被大幅度抬升，比如PearlAbyss的《黑色沙漠》在光影、材质、场景细节等方面都具有不俗的表现力。

基于这种情况，中国出海韩国的MMO如果想要更进一步，要么具备不输于韩国本土MMO的游戏品质，要么就要主打差异化的细分领域。

回顾此前进入韩国市场的国产MMO，大部分产品并未选择用同级别的制作标准和韩国同品类游戏正面硬刚，比如君海《神命》的国内原型更偏向于买量打法，紫龙《风之大陆》则选择了差异化的二次元美术风格。

不过微妙的是，中国的头部游戏厂商近两年同样在不断拉升游戏品质，网易《一梦江湖》、腾讯《天涯明月刀手游》等多款产品使国内MMO门槛也越来越高。问题来了，倘若现在的国产头部MMO产品进入韩国市场能有怎样的表现？

8月28日，蓝港互动韩国分公司举办了一场媒体见面会，宣布网易《一梦江湖》（原《楚留香》)即将登陆韩国市场，由蓝港互动发行。


如果这款曾经一度拉高国内MMO门槛的产品能在韩国市场取得突破，或许会给国产MMO的出海策略带来一些变化。

或能与韩国本土头部 MMO正面抗衡的游戏品质

在笔者看来，就美术品质而言，近期启动美术重置的《一梦江湖》或许具备和韩国本土头部MMO正面抗衡的实力。

早在2018年2月上线时，这款游戏就凭借PBR材质、法线贴图、GPU粒子和实时光照等多项次世代技术抬升了国产MMO美术品质的门槛。

今年启动美术重置后，游戏又引入了包括SSR屏幕空间反射、TXAA优化像素锯齿、HBAO环境光遮蔽、全局实时光照和HDR天空盒子等多种物理渲染技术来翻新游戏画面品质。从第一阶段的效果来看，游戏的建模精度、材质纹理、光影效果相较此前都有了比较明显的提升。


同时，《一梦江湖》的捏脸系统、时装材质也在重置过程中得到升级。捏脸系统中的人物皮肤材质效果、眼神更为自然，时装模型降低了多边形感，带有类似丝绸材质的柔和光泽。



在美术品质之外，大部分韩国头部MMO近两年在玩法设计方面并没有取得较为显著的突破。即便是成功出海日本的《黑色沙漠》也因为中后期充斥着挂机和刷刷刷，被很多玩家抱怨又肝又单调。

相比之下，虽然《一梦江湖》没有完全跳出日常一条龙的玩法套路，但游戏通过融入沙盒元素，提升了自由度。而自由度意味着游戏中的NPC会在玩家日常交互的过程中，展现出除了任务设定以外更丰富的个性。

比如有些NPC会向玩家碰瓷、乞讨，甚至会一言不合和玩家打起来。此前笔者在游戏中不小心撞到了路边的卖艺小哥，他当场变成红名，把笔者砍成重伤。

这些很少见于韩式MMO的高自由度玩法细节，能为玩家提供与全程自动寻路、一键战斗的MMO不同的游戏体验。

总之，就美术表现和玩法设计这两个维度而言，《一梦江湖》或具备能和韩国本土头部MMO抗衡的实力。

本地化：让韩国玩家看懂中式武侠

不过，游戏品质能打并不意味着游戏能直接获得韩国玩家的认同。由于两国文化差异，想要让韩国玩家理解中式武侠文化的深层寓意，还需要大量本地化工作。

负责本地化运营的蓝港韩国分公司此前曾发行过《黎明之光》等多款进入韩国Google Play和iOS畅销榜前五的国产MMO。此次发行《一梦江湖》，意味着蓝港在第二季度扭亏为盈后，对韩国发行业务的再度加码。

蓝港表示，为了给《一梦江湖》拟定合适的韩文名称，本地化团队曾经讨论了很长时间，最终《一梦江湖》韩国版被定名为《검은달》。“검은달”意为Black Moon（“黑月”），黑色符合《一梦江湖》剧情的整体基调，“月”在韩国文化中具有梦幻的意境，多用于古风武侠题材。


为了让韩国玩家更容易理解中式武侠文化，本地化团队采用了更浅显易懂的武侠世界观术语，替换了游戏中原先较为晦涩的中式武侠设定，整体翻译量超过700万字韩文。


其实韩国玩家对于中式武侠题材并不陌生。早在2005年，韩国厂商Mgame开发的《热血江湖》端游的背景设定就曾经融入了大量武侠元素。2017年，龙图《热血江湖》手游在韩国市场也曾进入畅销榜前十。因此，虽然《검은달》8月初才开始着手准备CBT测试的事前预约，在没有大规模宣传的情况下，已经吸引了近5万名玩家参与活动。

从目前已知的情况来看，蓝港后续或许将采取线上线下结合，尽可能覆盖更广泛受众群体的推广策略。在今天的发布会上，蓝港不仅邀请了韩国最大游戏平台与社区媒体Inven，还邀请了面向PC、主机游戏用户的社区媒体和传统大众媒体。同时在发布会上，蓝港还宣布，CBT期间，发行团队将通过组织游戏内PvP赛事、邀请知名游戏KOL直播试玩、UGC内容征集与分享等活动，为游戏在韩国的上线造势。

结语

《一梦江湖》此次试水韩国市场，也许意味着中国的头部MMO，正在探索除了港澳台地区和东南亚之外更广泛的海外市场。


MMO在韩国市场原本就占据较大的市场分额，此前国内厂商已经通过多款游戏验证了国产MMO出海韩国市场的可行性。近两年，韩国本土头部MMO应对竞争，除了使用类似《天堂》这样的国民级别游戏IP之外，大多都选择依靠虚幻4引擎特性，提升画面表现，拉开品质差距，但这种竞争手段在面对国产头部MMO时，就不一定起到很好的效果了。

笔者猜测，如果《一梦江湖》此次入韩能取得不错的成绩，也许未来包括腾讯、网易在内的中国厂商旗下的头部MMO，都会将韩国作为海外发行的重点地区。一旦笔者的猜测成真，中韩游戏产业的格局也许都会因此发生比较大的变化。