超100家头部游戏厂商角逐，“超休闲游戏”正在席卷全球！

近年来，超休闲游戏（Hyper-Casual）的崛起，已经成为了人所共知的趋势，特别是对于海外市场而言，这个品类已经成为了免费榜上难以忽视的部分，占据着榜单中最为“吸量”的位置。

以App Annie每月发布的全球游戏公司下载排行榜为例，2017年7月，榜单上还能见到一些传统大厂的身影，但到了今年7月，仍然坚挺的也只有腾讯，其余9家则是清一色的超休闲游戏厂商。


可以说，超休闲游戏已经成为了当下最炙手可热的游戏品类，它用户基数庞大、吸量能力强、讲求创意，对于中小型CP来说，选择进入这个品类的机会成本更低。

当然，随着超休闲游戏市场的日益红火，想要分一杯羹的厂商早已不止于中小CP，一些大厂也展开了布局。在手游那点事看来，随着全球厂商的入局，该市场的体量将会被再度推高，但随之而来的，则是机会与风险并存。

一、2019年的新风口——超休闲游戏正在屠榜全球


超休闲游戏吸量能力强劲一直是业内共识，近日GameAnalytics的客户运营总监Ivan Bravo也通过一篇博客分析了他所了解到的市场情况。据悉，自2018年Q2至2019年Q1，头部超休闲游戏产品的日均新增为9.4万、次留超过40%。

这些数据直接表现在榜单上，以美国iOS游戏免费榜Top10为例，过去一个月里，除了7月26日《Pokémon Rumble Rush》挤进第8位、8月21日《My NBA 2K20》挤入第1位、8月29日《Pokemon Masters》拿下第1位之外，其余时间均被超休闲游戏占领。


此外，欧美其他主要市场的情况也与美国无太大区别，英国iOS过去一个月的游戏免费榜Top10甚至完全沦陷，加拿大、法国、德国等地区的Top10榜单也成为了超休闲游戏的天下。

当然，超休闲游戏的强劲势头，并不是最近一个月才出现。早在去年，该品类就开始迅速崛起并席卷欧美各大主要市场的免费榜，并形成如今的统治态势。而它在欧美市场的强势表现，自然引来了无数厂商的关注。

为了方便读者对超休闲游戏市场的进一步了解，手游那点事统计了美国、日本、韩国三个地区，iOS游戏免费榜Top200中涉足超休闲游戏领域的厂商数，统计的时间段为过去一个月：


二、超100家头部厂商入场角逐，单厂商最多已推出586款游戏


据统计结果显示，目前在主要市场占有份额的超休闲游戏厂商总数高达101家。需要注意的是，此为近一个月榜单的统计结果，实际数量还会更多。而目前的过百家厂商，也已经能说明该领域的受关注程度。

结合厂商和地区划分来看，比较有代表性的是中国、日本和美国。虽然超休闲游戏占统治地位的现象发生在欧美市场，但位于表格前两位的却是亚洲国家。


撇除两家未知地区的厂商来看，最让人意外的莫过于中国，以21家头部超休闲游戏厂商的数量位列全球第一，此外日本则以19家位列第二，排在第三、四、五的则是美国、法国和土耳其。

值得肯定的是，虽然国内手游市场以中重度游戏为主，但在超休闲游戏这个新兴领域，国内厂商的追赶速度却十分之快，在上榜的21家厂商中，发行产品数量少于20款的超过半数，可见数量领先的原因，是新厂商的积极入局。

且不光数量，国内厂商在海外的表现也算亮眼。以近一个月的美国iOS游戏免费榜Top100为例，上榜的国内超休闲游戏厂商就有7家，榜单常客包括Cheetah Mobile、Solo X、Wedobest等。


此外，日本也以19家超休闲游戏厂商位列第二。实际上，超休闲游戏在日韩早有崛起的态势。但与韩国的情况不同，日本不单只是该品类游戏在崛起，涉足超休闲游戏领域的厂商也十分之多。

但值得指出的是，大部分日本的超休闲游戏厂商是在统计日本地区的免费榜Top200时才出现的，这意味着这些厂商的产品大多只出现在日本本土。

而以过去一个月为例，能够挤进美国iOS游戏免费榜Top100的日本厂商只有Geisha Tokyo、FTY、Mark App三家，远低于中国厂商数量。其中比较有代表性的是Geisha Tokyo，它旗下的《Traffic Run》在最近一个月都保持在榜单上，而且排名都比较靠前。


就表格反映的情况来看，亚洲地区的超休闲游戏似乎正在崛起。但就综合而言，除了以上比较具有代表性的地区之外，目前全球涉及超休闲游戏的厂商分布还是以欧美地区为主。

三、崛起中拼实力，欧美仍然是全球学习榜样


尽管厂商数量排名前两位的是亚洲国家，且归属亚洲地区的厂商数量也不在少数，但单从国家的分布情况来看，欧美在表格中所占的比例才是第一位。撇除未知地区的两家厂商，表格中的21个国家，有13个属于欧美地区。


在欧美地区中表现最为亮眼的是法国，该地区的超休闲游戏厂商除了在数量上占有优势之外，在质量方面也十分出色。


其中最具代表性的莫过于超休闲游戏领域的“一哥”Voodoo。自2016年以来，它已经发布了超过15款在App Store全球下载榜上排名前20名的游戏。谈起超休闲游戏厂商，很多人会在第一时间想到Voodoo。

自爆发以来，Voodoo就一直在超休闲游戏领域保持着强劲的势头。以今年7月SensorTower发布的超休闲游戏全球下载榜为例，《Aquapark.io》成功夺得App Store下载榜Top1的位置，而产品玩法正是它拿手的.io。


除了Voodoo，还有一家法国厂商不得不提，那就是育碧。作为PC和主机端游戏大厂的育碧，却意外地对超休闲游戏市场十分关注。

早在2016年，育碧就收购了Ketchapp。而不久前，育碧再次扩大自己在超休闲游戏领域的布局，收购了Green Panda 70%的股票。或许有着自身的考量，但超休闲游戏市场的巨大潜力无疑是育碧积极布局的重要因素。

另外，Vivendi旗下的Gameloft近期也在积极布局超休闲游戏品类。


除了法国之外，欧美地区的其他厂商同样值得关注。例如美国的Lion Studios、土耳其的Good Job Games、白俄罗斯的SayGames等。

这几家厂商产品的上榜频率都十分之高，而且都是同时有好几款产品上榜，部分产品的表现还非常抢眼。例如Good Job Games旗下的《Fun Race 3D》，这款跑酷类游戏占据了7月超休闲游戏全球综合下载榜Top1的位置。


另外就产品表现来看，除了土耳其的Good Job Games有较多亮眼的产品外，大部分市场表现较为优异的产品都来自欧美厂商。以近日美国Top10榜单为例，排除1家不是超休闲游戏的厂商，再排除2家地区未知后，7个名额有5个属于欧美国家。

总的来说，无论是数量还是质量，目前主导超休闲游戏市场的还是欧美厂商。不过从前面的分析也可以看出，超休闲游戏在亚洲地区出现了崛起的态势，且亚洲厂商的数量也不在少数，尽管产品总体的市场表现不比欧美厂商的产品，但未来发展却值得期待。

四、中国游戏出海新方向？


目前，国内移动游戏市场依旧以中重度游戏为主，出海厂商也大多致力于海外的中重度游戏产品。


但就近些年的市场趋势来看，中国厂商重点关注的几个海外市场，特别是欧美方面，超休闲游戏已经占据了绝对优势的地位。同时从这些产品在欧美地区的市场表现来看，超休闲游戏的吸量能力十分强大。

就手游那点事的统计而言，虽然中国厂商数量在表格中的排位还算靠前，但结合国内整体的出海情况，国内厂商目前对海外超休闲游戏市场的重视程度还有待提高。同时就产品表现，国内超休闲游戏的表现形式也相对单一。

在笔者看来，面对如今国内游戏出海以中重度游戏为主的情况，结合超休闲游戏市场的发展态势，该市场或能成为接下来国内游戏厂商出海的重点领域，但机会与风险并存，国内厂商也需要尽快在该领域提升内功，以应对超休闲游戏领域的全球化竞争。

来源：手游那点事