历史续费率高达80% 小米游戏中心依托超级会员打造三赢局面

8月20日，小米游戏中心推出了移动游戏分发渠道订阅服务“小米游戏超级会员”，截止目前该服务已推出2周左右的时间。作为首个尝鲜订阅模式的游戏渠道，小米游戏这次尝试结果究竟如何，自然也受到了业内不少的关注。


近日，小米游戏中心官方终于公布了超级会员发布以来的相关数据。据悉，小米游戏超级会员推出首日获20万新增，会员人数持续增长，预计活跃会员用户将在2019年第四季度突破百万；超级会员自动续费占比超95%，历史续费率高达80%（超级会员于2019年Q1开启测试）。同时，参与小米游戏中心超级会员合作的首批游戏，用户活跃与用户付费均得到了不同程度的提升。

超级会员是小米游戏中心全新推出的“订阅服务系统”，通过付费会员的方式，为用户提供更优质的内容和服务，包括高额游戏优惠券、游戏专属礼包、会员专属标识、专享客服、免费赠送小米生态旗下产品（如小米音乐）专属会员卡，以及后续有望推出的免费享受原精品付费的游戏内容、新游优先体验以及专属测试权等等。

据了解，小米游戏中心是国内首家上线付费会员体系的移动游戏分发渠道。

会员首日新增突破20万  个性化服务打造核心用户权益

小米游戏中心通过超级会员，精准覆盖平台核心用户，有针对性的推出一系列让利用户的优质内容，孵化和维护好核心用户权益。

小米游戏超级会员定价45元/月，首发价仅售20元/月，涉及到消费优惠的有60元/月无门槛券、无门槛券升级金额、100元/月满减券等，让利用户的同时，给核心用户以优惠权益，同时也在不影响普通用户体验的情况下刺激了用户消费。


在专属内容维度，提供免费的会员专属特权礼包，专属内容及特权优惠一定程度上能够提高用户在游戏内的活跃，并增加用户在小米游戏中心的粘性，从长线的维度提升有效活跃用户。

与此同时，小米游戏超级会员的专属客服服务，以及会员专属身份标识等权益，则是在提升用户体验以及用户荣誉感、归属感方面有所裨益。


以上权益所带来的是不可分割的综合效果，这从小米游戏中心的首日20万新增，不断增长的订阅会员，以及超高比率的续订率、以及合作游戏成绩的提升可见一斑。

首批超200款精品游戏合作  网易三七游族等大厂助力

小米游戏中心的超级会员系统刚刚上线，就已经有超过200款精品游戏参与其中达成深度合作。首批合作厂商中包括了网易、三七互娱、米哈游、游族等诸多重点厂商，一方面说明了厂商对小米游戏订阅会员模式的认可，另一方面这也是小米游戏中心作为移动游戏分发渠道的优势所在，未来若联动更多精品游戏加入，势必将打造出更具趣味的专属特色内容。


据官方透露，首批合作的产品中，《斗罗大陆》在8月下旬表现优异，游戏会员用户贡献占比颇高。首先是用户活跃得到了明显提升，单天活跃相比月初提升了25%；其次连续多天付费率同比月初提高500%，这其中接近50%为小米游戏超级会员用户贡献。

小米游戏中心作为连接游戏厂商与用户的平台，通过超级会员，定制化内容，可以更好的服务用户，也将打通了用户与厂商之间的通道，相信未来会有更多优秀公司参与其中。

依托小米游戏中心庞大用户资源  打造三赢局面

事实上，订阅会员模式在其他领域已经得到成功验证，如外卖、电商与生鲜行业，乃至苹果的Apple Arcade。尽管不同领域所提供的会员服务与内容不尽相同，但逻辑是相通的。

依托于小米游戏中心的庞大用户资源，乃至小米的生态体系，小米游戏中心有能力为用户提供越来越多的优质服务与专享内容。如本次购买超级会员的用户还会免费获赠小米音乐的会员卡，后续还可能有机会免费获得原精品付费游戏的内容。

在我国，游戏付费模式多采用免费下载+内购的形式，很多买断制游戏在国内很难推广，但订阅会员为买断制游戏提供了一种新的解决方案，让用户可以免费的玩到买断制正版游戏，这甚至有可能改变国内主流游戏格局。


对于用户来说，超级会员意味着更优惠的价格、更优质的服务、更精品的内容、更舒心的体验。对于游戏厂商来说，超级会员将有效提升用户活跃、用户粘性、用户付费、用户忠诚度。对于小米游戏中心来说，则更好地充当了用户与游戏厂商的桥梁这个角色，超级会员能够帮助小米游戏中心，形成一个三赢的局面。

目前小米游戏中心的订阅会员已经有了一个良好的开局，接下去会如何发展，我们拭目以待。