虚拟偶像能为游戏做什么?

作者:托尼 三文娱 2019-09-12 1.4k
不久前,三文娱曾发布了一篇《年销售额700亿元,韩国是怎么做角色经济的?》。

在这篇文章里,我们介绍了构成韩国700亿元角色经济市场的公司及业务。

在韩国,不论是企业还是明星偶像,都在通过高识别度的二次元角色来强化自己的品牌形象。例如Kakao Friends系列,2018年销量达到1051亿韩元(约6.1亿元人民币)。

而在这篇文章中,我们将把焦点放到游戏公司。

看一看,在国内游戏角色开演唱会,跨界做代言,做主持人的当下,韩国游戏中的角色,是怎么成为虚拟偶像来为游戏做宣传的。

游戏+虚拟偶像会产生怎样的火花?

MV获1亿点击量,S8赛季中的K/DA

K/DA是由《英雄联盟》的开发商RiotGames(拳头)2018年11月推出的一款虚拟偶像。女团的角色来自于《英雄联盟》英雄的皮肤,这款虚拟偶像也是由皮肤制作组负责开发设计的。

她们分别是阿狸(队长兼主唱),伊芙琳(主唱),卡莎(领舞),阿卡丽(rapper)。声优分别由韩国女团(G)I-DLE赵美妍(阿狸)和全昭妍(阿卡丽),以及美国歌手Madison Beer(伊芙琳)和Jaira Burns(卡莎)担当。K/DA这个名称取自于游戏中的得分方式Kill,Death和Assist。


2018年Riot Games在韩国仁川举行的LOL全球总决赛开幕式上公开了K/DA的出道曲《POP/STAR》,并举行了真人与虚拟偶像同台的“混合现实”表演。《POP/STAR》的MV在YouTube点击率高达1.5亿次,音源发售后在美国iTunes的k-pop榜单排名第一,韩国Bugs音源榜排名第五,还受到美国音乐榜Billboard关注。



一首《POP/STAR》网罗了LOL游戏玩家,k-pop粉丝和艺术家的全体关注,游戏泛娱乐成果突出。但由于虚拟偶像演出成本巨高,只在特殊时间节点爆出,S8决赛后K/DA就主要活动在游戏皮肤和周边衍生品里了。

K/DA的音乐与编舞都由Riot Games自己的团队制作。Riot Games投资建立了自己的内部音乐团队,不仅有作曲家、词曲作者和制作人等艺术家组成的创意工作室,还有专门负责音乐品牌营销的团队。无论是《POP/STAR》还是之前的《RISE》,都可以看出这个音乐制作团队的优秀实力。也正如Riot Games的创意总监所说的,音乐与游戏是相互重叠的。

S8决赛K/DA虚拟女团真人与冠亚军合照

不仅音乐MV全部场景都采用Keyframe制作,通过动捕技术模仿真人跳舞,过程与3D动画制作相似。MV不只是虚拟人物单一的唱跳表演,节奏、镜头转换、色彩、时尚性都值得欣赏,滚筒洗衣机、地下铁、跑车等元素进一步丰富了情景设定与故事性,与角色的官方设定相呼应。创意团队为这组虚拟偶像构建了一个完整的背景框架与炫酷的表现形式。



S8总决赛开幕式上的K/DA现场表演以及MV,音源等一系列活动已经奠定了K/DA的品牌名声。除了靠音源赚钱,游戏皮肤和衍生周边都是主要的变现渠道。在K/DA火了之后,购买同款游戏皮肤的玩家不在少数。

各类衍生品的关注度也比较高。RiotGames将在8月31日韩国LCK夏季联赛赛决赛当天开放Riot Store,首次公开还未在韩国上市的“K/DA阿卡丽Unlocked”等例比例手办,并限量发行之前上市的手办。预计将在决赛上吸引一大批粉丝购买。


阿卡丽是女团中的rapper,在MV中乘地铁,手拿颜料罐,是MV中性格、情节和色彩设计比较突出的一个角色。本次公开的阿卡丽手办在紫光灯下会发出荧光,最大程度的还原了角色本身。

漫威与网石联合打造,超级英雄Luna Snow

Luna Snow是2018年初韩国网石(Netmarble)游戏公司与漫威合作推出的一款虚拟偶像。与K/DA的出生相似,Luna Snow是网石开发的RPG游戏MarvelFuture Fight中的一个游戏角色。在偶像文化盛行的韩国,游戏总是和偶像脱离不开。Luna Snow原本是偶像歌手,在史塔克实验工厂演出时受到A.I.M组织的攻击,意外获得了超能力,可以结冰并拥有强大的自我修复能力。


漫威创意总监说,希望展现出能和粉丝们产生共鸣的角色,Luna Snow塑造了一个为梦想努力的年轻女性形象,同时她也是为保护市民安全可以做出牺牲的坚强女孩。这样的人物设定与韩国文化认知相契合,又融合了韩国特有的k-pop元素。

网石很早就与漫威建立了合作关系,借着漫威英雄IP开发游戏,Future Fight就是其中之一。为了丰富游戏角色,网石还与漫威合作设计原创英雄角色,Luna Snow就是第二个原创英雄。

为了塑造更立体的形象,除了人设背景,网石也为这个英雄制作了单曲《Tonight》和《I Really Wanna》,MV也同步跟进。单曲音源成绩并不突出,关注者主要是游戏粉丝。MV设计比较简单,人物使用3D建模,画面也主要是游戏中的打斗场景与人物细节展示。


相比其他从漫画成长起来,拥有很多故事积淀的英雄,Luna Snow作为原创英雄从游戏角色起步,没有故事积累,角色印象还比较平面。韩国市场对虚拟偶像产业反应比较迟钝,网石的Luna Snow也是迈出了尝试的一步。

游戏形象和音乐MV也为后续的漫画和电影内容提供了可能性。漫威英雄也正在从突破国籍和地区,角色阵容也更加多样化。有了Luna Snow这样的原创韩国英雄做市场铺垫,影视内容也能更容易被观众所接受。


创造用户倍增,手游《GodnessKiss》的偶像计划

《Godness Kiss》是韩国手游公司Flero Games在2016年上市的一款美少女角色收集型RPG手游。2017年Flero Games在该游戏的一周年纪念活动中推出了“偶像计划(Idol Project)”。

这个计划包括三组偶像团体,活泼可爱的Q-Pink,酷帅组合Valkyrie Eight以及个性派的Cosmos Girls,每组5人,一共15名角色。Flero Games围绕这三个虚拟女团制作音乐与MV,通过YouTube等网络媒体平台受到了许多关注。音源发出后Flero Games新用户增加了一倍,销售额上升50%。虚拟偶像的宣传效果立竿见影。


Flero Games为三组偶像分别制作了出道曲和MV,包括《Hide and Seek》,《Game is Over》和《RUNION》。音乐的获得了很多粉丝好评,粉丝也喜欢看到角色跳出游戏,展现出更多样丰富的形象。

音乐和MV制作偏向日系风格,曲风和画风都与韩国真人偶像的girl crush风格相差比较多。这个游戏本来就是为了进军日本市场而开发的,因此日系风格比较浓,但与偶像大师相比制作细节还有诸多不足。


MV制作也相对低成本,采用简单的二维动画,没有复杂的动作变换和场景变换。作为韩国国内较早尝试虚拟偶像的手游公司,Flero Games并没有投入大笔资金去打造虚拟偶像品牌,最终目的也只是借绘声绘色的虚拟偶像来吸引新用户注册。

虚拟偶像or真人偶像

在k-pop偶像文化盛行的韩国,真人偶像热度更高,偶像衍生品市场也非常可观。对于有些公司来说,与其投资制作虚拟偶像游戏,以真人偶像为原型开发角色过程更简单,收益更快,承担的风险也少。于是不少公司逆向思维,利用真人偶像IP开发游戏角色,将真人偶像虚拟化,Nexon就是代表公司之一。

Nexon在自己开发的射击游戏《突袭风暴》中加入了许多偶像明星的游戏形象。以偶像为原型设计游戏人物造型,再加入人物配音和代表动作,丰富游戏体验。玩家可以付费购买游戏角色,除了特别的形象设计外,还有防御、战斗力加持,同时满足粉丝与玩家的需求。Nexon已经和很多当红偶像合作推出了游戏角色,包括BigBang、IOI、Lovely Z、Twice等。

《突袭风暴》女团Twice游戏角色

除了《突袭风暴》,Nexon在《Overhit》RPG手游中以女团IZ*ONE为原型设计了一系列游戏角色。

今年年初,韩国销售额top10的Com2s推出了一款音乐休闲手游《Dance Bill》以男团Winner为原型设计了四个卡通游戏角色。休闲手游在女性市场中很受欢迎,利用当红男团也是考虑到了用户特征。

《DanceBill》男团Winner的游戏形象

游戏的特点是虚拟化。玩家以虚拟的形象活动在游戏世界中,对游戏的热爱会扩展到对游戏角色的热爱。创造吸引玩家的游戏角色也是开发商所追求的,游戏角色也因此需要偶像化。

于是打造虚拟偶像成为许多公司吸引玩家,强化品牌的渠道之一。而且虚拟偶像跳出了游戏范畴,进入音乐、舞蹈等娱乐范畴,向着真人偶像发展。虚拟偶像既包含游戏IP的内容,同时又被赋予偶像的内涵,角色更加立体,也满足了用户“追星”的心理。

虚拟偶像要达到真人偶像的圈粉效果,需要强大的技术支持。现在无论是大型全息演唱会还是个人虚拟偶像软件想比以前都有了很多大进步。而且文娱市场也是AI/AR技术的一个出口和发展方向。与真人偶像相比,虚拟偶像来自全新的领域,内容更丰富,形式新颖,在技术发展到一定阶段之后,他的表现力会更加丰富。

作者:托尼
来源:三文娱
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/sdOmVwS4uSLW0wO8CoY7cQ

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