远古时代的“找茬”玩法 如何在微信小游戏上再现魅力？

手游时代早期，包体较小、操作简单的休闲游戏挤占市场，以《大家来找茬》、《找你妹》为代表的“找茬”产品曾扮演重要角色。小游戏时代来临后，找茬类产品终于在最近迎来自己的“第二春”。据阿拉丁指数9月30日数据显示，《王者找茬》排在微信小游戏榜单第7位，《看图找茬》排在第11位。


腾讯官方也在微信小游戏上推出了《大家来找茬腾讯版》，还有搭配着升官玩法的《找茬大官人》，近期微信小游戏上出现一批玩法相似的找茬类产品。QQ小游戏中心上的《宝宝爱找茬》加入了记忆益智类玩法，比较适合低幼用户进行游玩。

那么找茬类小游戏目前的发展趋势如何呢？找茬类产品是如何根据小游戏的特性优化玩法并插入激励广告的呢，茶馆综合分析了多款产品，希望给到开发者帮助。

《大家来找茬腾讯版》：实时匹配与好友对战多主题闯关与广告植入


《大家来找茬腾讯版》是一款主要以对战和闯关模式为主的找茬小游戏，且提供了多人匹配对战和好友对战的模式。具体玩法中分成了竞速和炸弹两种模式，竞速对战中，玩家需要和对手同时进行相同照片的找茬，比拼最终的完成速度，速度越快积分越高，在一定时间内完成找茬点的Combo可以加分。


炸弹玩法相比单独的竞速有了一定的策略性，每局共有3名玩家参与对战，会轮流来找同样一张照片的茬点。一名玩家成功找出茬点后，手中的炸弹会导入下一个玩家，下一名玩家需要正确找出茬点炸弹才会传送，如果打错炸弹爆炸改名玩家的游戏便结束了。相比竞速玩法，炸弹玩法降低了玩家的容错率，增加了刺激的体验，验错型答题方式将不再有用。而且一张照片往往是最后两个茬点更难找出来，所以对于炸弹流转顺序有了一定博弈性的要求。


闯关玩法上这款小游戏也进行一定的创新，一般找茬类产品的闯关模式玩家并不能选择主题，按照游戏定好的关卡逐步通关。而在《大家来找茬腾讯版》上，玩家可以选择关卡最多且每月更新的“经典大闯关”，也可以选择“云吸猫”、“植言果语”等兴趣专题，玩家还可以接触到“小郎酒爱发现”、“唐砖”等植入广告类关卡。闯关玩法中，玩家需要在限定时间内闯过更多的关卡获取更高积分，遇到难点茬点系统会自动弹出提示。


这款游戏还提供给玩家制作UGC关卡的机会，可以通过“我做你找”功能进行实现。玩家提供照片，自己编辑需要其他玩家找出的要素，然后就可以成功发布让其他玩家游玩。UGC关卡会显示其他玩家的点赞、评论和作品的热度，提高了这款具有社交属性小游戏的互动能力。


在收入设计上，这是一款以广告植入为主要营收手段的产品，每日签到的道具奖励是免费发放的模式。以与小郎酒的广告植入合作为例，闯关主题界面，玩家可以看到小郎酒的推广广告词、LOGO露出，玩家可以将小郎酒的广告界面分享出去，也可以评论留言。最重要的是在每一关卡的闯关过程中，每张图片都有小郎酒的品牌露出，在持续的闯关中加深了玩家对于小郎酒的品牌印象。

《王者找茬》、《看图找茬》：单机排行榜式找茬小游戏疯狂爆发玩法相似产品较多


《王者找茬》是一款倾向于单机体验的找茬类小游戏，玩家进入游戏后便出现教程，系统会自动挑选出两幅卡通图的三处不同，然后由玩家补充剩下两处不同。每一局找茬游戏需要消耗1点体力，10格体力为满。体力可以通过时间进行自然恢复，也可以通过观看激励广告进行获取，关注小游戏官方公众号也可以领取5点体力值。


随着通过关卡层数的提升，玩家的段位会从“找茬新手”逐步提升为“奋力黑铁”、“不屈玄铁”，最高可达到“高阶茬神”。闯关除了称号上的等级提升外，玩家还可以额外解锁“世界之旅”主题关卡，图片由世界各地的风景名胜组成。50关之后开启进阶玩法“找茬挑战”，玩家需要在额定时间内完成找茬任务才能获取奖励。

《王者找茬》的商业化设计上与普通单机小游戏一般无二，界面上插入了Banner广告，对于其他小游戏有互相推广广告位。玩家可以观看激励广告获取体力、金币，并进行转盘抽奖。由于体力值的设定，玩家无法在不观看激励广告的前提下持续游戏，为快速提升段位称号，观看激励广告持续找茬是最优选择。


《看图找茬》在核心玩法上与《王者找茬》大同小异，就连初始关卡的设计主题都是同样采用了卧室。但是这款小游戏更像是《王者找茬》的模式优化版，所以目前在阿拉丁指数上的上升趋势要更胜一筹。


《看图找茬》添加了排行榜功能，玩家可以看到游戏内所有玩家的世界排行榜和仅有自己微信好友的好友排行榜。同时在玩法模式上，并不是单一的无限闯关，而是添加了排位赛模式，玩家可以消耗体力进行闯关增加星级和称号，也可以选择排位赛模式。游戏过程中，玩家还可以收集到红包，主界面上有兑换功能，只是暂未开放。未来有可能会加入游戏内体力值的兑换和实物礼品兑换，通过奖励的设置激励玩家持续游玩。

在吸引用户反复游玩上，《看图找茬》添加了每日的签到宝箱，通过观看激励广告可以让奖励翻倍，也增添了游戏本身的变现能力。

商业化设计上《看图找茬》在小游戏互相导量的窗口化上与《王者找茬》有一定差异，《王者找茬》将其他小游戏分布在多窗口进行轮播展示，《看图找茬》选择使用一个轮播窗口，然后用右拉侧边栏展示所有导量小游戏。比较之下，《王者找茬》的小游戏露出方式更加直观，但是整体界面UI较乱，《看图找茬》牺牲了单独产品的露出频率，但让整体游戏的界面更加简洁。


近期大量类似上述两款小游戏的找茬产品在微信小游戏上爆发，如《玩转找茬》、《天天爱找茬》等产品，都是采用相同的单机游玩闯关升级模式，通过小游戏导量和跟体力值挂钩的激励广告设置带来收入。每款相似的产品在首次打开时，都会进入到教学关卡，同样是系统自动选择三个茬点。虽然丰富的产品增加了用户的选择，但是过于趋同的游戏玩法也造成了用户的审美疲劳和选择疑惑，长期来看对于该品类仍是带来了不少负面影响，开发者更应该从找茬玩法的创新点上着手，或许下面两款产品会给到大家提示。

《找茬大官人》：在升级系统上做思考结合升官玩法的找茬小游戏


2019年初《成语小秀才》以升官玩法结合成语填字游戏闯入了阿拉丁指数微信小游戏的头部榜单，半年时间中排名稳定在前三名，甚至后面出现的《成语中举》、《成语中状元》等类似产品都进入到榜单的前三十中。


而作为最近兴起的找茬小游戏代表，《找茬大官人》也跟升官玩法进行了结合，通过找茬关卡的通关，可以逐步解锁门客、房屋和主角的身份。进入游戏后，主界面类似于《成语小秀才》的设置，拥有门客、房屋和主角，房屋和主角都可以在外观和称号上进行收集，门客收集达数十种之多。


进行找茬时，与单机闯关类找茬游戏不同的是，《找茬大官人》并没有做倒计时条的设计，而是显示出具体的数字进行倒计时。可以通过分享群聊、观看激励广告获得提升，每个关卡的茬点中还进行了藏宝设置。玩家有几率在茬点中找到隐藏的金钥匙，金钥匙可以开启游戏内宝箱，获取元宝或者体力。

商业化设计上，玩家可以通过观看激励广告获得提示和体力值奖励，游戏为吸引玩家反复游玩，设计了离线宝箱机制，玩家可以在一段时间后再打开观看激励广告获得翻倍奖励。《找茬大官人》从玩家的升级系统上做思考，将升官、房屋升级、门客收集等元素引入，给到玩家找茬更多激励。

QQ小游戏《宝宝爱找茬》：切入低幼用户创新记忆益智玩法的找茬小游戏


《找茬大官人》将创新点设置在升级系统上，QQ上的另一款小游戏《宝宝爱找茬》则切入到了低幼用户这一领域，从特殊用户群体入手推出了记忆益智找茬玩法。《宝宝爱找茬》整体UI设计偏低幼向，找茬闯关模式中的图片相比上述产品都更加简单，且统一为儿童卡通画的画风。


除此之外，该游戏还提供了两个考验记忆力的找茬新玩法。第一个玩法是“鹦鹉在哪个笼子里”，初始鹦鹉会被装在3个红色笼子的其中一个，通过一定次数的位置变换需要玩家辨别鹦鹉在哪里。成功闯关后，笼子的数量会增加，每个关卡增加1个笼子，对于低幼用户的记忆力和动态捕捉能力达到循序渐渐的锻炼。


第三个玩法“图片记忆”用来锻炼低幼用户的瞬间记忆能力，进入游戏后，会出现突然闪过的图片，紧接着会再出现一张图片，玩家需要判定是否与前一张图片相同。游戏流程由此进行，玩家拥有三点体力，错误一次扣除一点，全部扣除后游戏结束。

该游戏因为面向低幼用户，所以并没有在主界面进行过度的窗口广告宣传，在二级游戏界面中设置了Banner广告和提示所需要的激励广告。因为该游戏的功能定位是锻炼低幼用户记忆能力，并没有设置竞技玩法所需要的倒计时和体力值概念，在商业化能力上获取会弱于上述产品，但优势是没有同类型的找茬竞品。

综合来看，近期一两月内找茬类小游戏集中在微信小游戏平台上爆发，大部分的玩法都是类似头部产品《王者找茬》和《看图找茬》的单机类闯关小游戏，玩法多元性上还有待补充。QQ小游戏和头条小游戏上也上线了5款左右找茬产品，但综合表现并没有微信小游戏上热度那么高，其他各平台该品类还难见身影。找茬产品曾经在手游时代取得过不俗的成绩，作为休闲游戏的分支对于用户依然有独特的吸引力，这类产品能否在小游戏领域开启“第二春”，还需要时间和市场去检验。

来源：游戏茶馆
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