舒展谈“云南云”：新文创探索文旅共赢

9月29日下午，全国首个省级文旅IP形象“云南云”在云南昆明发布，率先开展省一级文旅形象的IP化建设及推广探索。


现场，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾云公司总裁舒展和云南机场集团副总裁邹晓岗一同打开了装有“云南云”的悬念礼盒，向大众正式公布了这一全国首个省级文旅IP形象。这也是继“一部手机游云南”后，云南与腾讯在文旅合作上的又一创新尝试。

“以IP构建为核心的文化生产方式”，是腾讯对“新文创”概念的理解；“云南云”，则是腾讯基于新文创IP构建思路，基于“自在云南”顶层设计，为云南定制的文旅IP形象，这也是双方“新文旅IP战略合作计划”的重要成果落地。这一战略合作，是国家层面推动文旅融合发展后，国内首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。腾讯希望集合旗下游戏、影视、动漫等新文创内容业务，切实助力云南文旅IP建设，助力云南旅游转型升级、实现高质量增长。

发布仪式上，云南腾云信息产业有限公司总裁舒展为现场嘉宾和媒体介绍了“云南云”IP诞生的过程，并对其价值理念作深刻阐释。他表示，围绕“自在云南”的顶层设计，以IP为核心，“游云南”与新文创通过探索文化价值与产业价值的共赢，切实助力云南旅游的高质量增长。


演讲全文摘录如下——

各位领导各位来宾：

正如和厅长前面所说，从5月21日大会到现在，4个月的时间里，云南在智慧旅游和文旅融合方面发生了很多改变。云南和腾讯基于新文创思路的新文旅IP合作，也让许多旅游的新故事在这里发生。

比如，“游云南”和腾讯影业电视剧《我们的西南联大》合作的的同名旅游线路，就是一种前置、创新的影旅联动模式。在这个项目中，“游云南”作为平台方连接了庭院情景剧、文史专家讲解、沉浸式体验等新型旅游元素，也将结合电视剧中的内容元素，希望助力昆明的夜间经济发展、特色小镇建设，最重要的，是实现西南联大文化IP的共建。再比如，昨天上线的腾讯动漫《一人之下》人有灵·云南版，推出的潮牌服饰，灵感来自云南扎染非遗工艺；推出的同名线路，也给大理旅游带来新的内容体验。7月落地在大理的英雄联盟文创村，结合当地民族文化，为白塔邑带来了潮流文化的气象；这个月开启的王者荣耀·企鹅跑，展示了休闲竞技如何成为文旅生活的一部分，我们的QQ文创表情茶首批上架立即就售空；在未来，《QQ炫舞》和杨丽萍孔雀舞的结合，一起来捉妖与云南博物馆合作的“大鹏金翅鸟”角色，剑侠情缘云南版忘忧酒馆，阅文集团“文字夜市”，QQ音乐和全民K歌助力的“唱游红河”计划，王者荣耀城市赛全国赛揭幕战等更多精彩，都将落地云南，助力云南旅游的高质量增长。敬请期待。

在这些故事中，我们希望围绕“自在云南”的顶层设计，以IP为核心，探索文化价值与产业价值的共赢，切实助力云南旅游的高质量增长。2017年的今天，云南与腾讯的“一部手机游云南”项目正式启动了。两年后的今天，腾讯为云南设计的全国首个省级文旅IP形象，即将在这里诞生。


在它亮相前，我想先和大家聊聊它诞生的过程。云南的山水景致、风土文化以多彩著称，兼容并蓄，不容易概括；但我们内心常有一种共鸣，认为在压力山大的时候我们需要云南，认为云南的好山好水美食风物，能消解我们紧绷的情绪、情感的匮乏；而“自在”二字恰是对这种感受的概括，也是云南文旅的价值主张：自由自在，好吃好在。

那么，什么样的形象，最适合承载这个“自在”的感觉呢？我们认为，当然是一团蓬松柔软的云朵！选择云这个意向，首先有它的唯一性，就像山有山东山西，河有河南河北，而“云”只在云南。其次是，传承性。《云南通志》里记载“彩云见于南中”；最后，是美好性。

所以我们用中国传统文化中广受欢迎的祥云轮廓和“云”这个汉字，构思了这个IP形象。是的，它的名字就是“云南云”。大家看，这个小可爱正在一步步走近我们。它微笑的嘴巴，正是“出口成云”的标志性创意。

如果大家现在拿起手机更新“游云南”App，我们今天全新发布的 3.0版，已经就可以看到这个云南小可爱了。云南云也将在云南旅游全场景中与大家不期而遇。比如，我们现在所处的机场（指向体验中心）、马上要起飞的红土航班（大屏），即将抵达的景区，都会有它的声影，它将带大家发现云南的新体验和新服务。它还将是一个靠谱的认证象征，云南优质的文创产品会被它盖戳。

今天我们看到的云南云，可能还只是一个形象，但在我们长线的IP运营规划中，它还将有自己的性格、自己的故事，它将出现在云南的“吃住行游购娱”各个场景中， 与“一部手机游云南“一起，介绍云南的自在风光，与大家自在相伴。

现在，让我们一起来迎接它：云南省文化旅游的形象大使，我们的云南云小可爱！