盘点2019年最火爆的超休闲游戏 视频激励广告变现能力强

2019年超休闲游戏获得了跨越式的发展，多个爆款游戏曾抢占游戏排行榜的首位，截至目前APP Store游戏排行榜的榜首仍被诞生于抖音的《音跃球球》占领。APP Store免费游戏榜单前十中有六款超休闲游戏，该品类成为头部手游的有力竞争者。


那么，头部的超休闲类游戏都有哪些过人之处，这些产品又如何取得收入呢？笔者综合分析了目前中国和美国市场上表现优异的超休闲产品，制作了如上表格。本篇文章将阐述多款产品的玩法设计与收入逻辑，希望为各位开发者提供帮助。

音乐类：流行音乐曲库符合大众审美单指即可完成的音轨撞击


以《音跃球球》和《点点节奏》为代表的音乐类超休闲游戏，为时下最受玩家欢迎的游戏类型。玩家选择超休闲游戏，看中的是在最短的时间内获得尽可能多的快乐，音轨击打类游戏可以在音乐一开始就让玩家获得享受，随着对局结束后的胜利结算而获得快乐。


《音跃球球》的初代版本诞生于今年2月份，作为抖音首款小游戏而出现，那时候《音跃球球》的核心玩法是空间跳跃+节奏撞击，对于玩家除了音乐游戏的要求，还有休闲动作类游戏的考验。玩法虽然新颖，但是操作难度要高于普通的音轨撞击游戏。


当《音跃球球》单独成为APP超休闲游戏后，它改变了自身的核心玩法，回归到了经典的音轨点击玩法中，用小球撞击音符来进行视觉表现，往往玩家单手即可完成操作。游戏目前总曲库非常丰富，简单关卡中有50首歌、挑战关卡和活动关卡有更多的新歌等待体验，玩家在初始简单关卡过渡后，可以在第10关解锁困难挑战，后续也可以参与排位赛的匹配。


《音跃球球》没有添加任何的内购，在复活、签到奖励、道具抽取等位置添加激励广告。游戏内设计了连续签到奖励、离线回复体力、额外角色碎片收集等方式吸引用户的留存。在道具抽取活动中，连续多次抽取可以抽到性价比最高的连续十分钟不消耗体力，极大保证了ARPU与用户留存。


《点点节奏》是后起之秀，这款音乐类超休闲游戏，与《音跃球球》具有相似的核心玩法、匹配机制、激励广告设计。但不同的是，《点点节奏》的曲库没有了抖音神曲的风格，前期充斥着更多中国网红流行歌曲，进阶之后以英文歌为主，选取的歌曲都是比较年轻潮流向的。玩法模式上，除了音轨撞击外，还提供了类似《跳舞的线》玩法的音轨跑酷。

射击闯关类：提供完善的对局和场外升级系统战斗兼顾策略性和爽快感


以《弓箭传说》和《暴走大侠》两款射击闯关类产品为例，该品类目前正在国内大热。从产品角度，可以在传统APP手游中找到该类作品的影子，比如说《元素骑士》和《比特小队》，同样都是Q版主人公动作类闯关。但不同的点在于，《弓箭传说》这类超休闲游戏，只采用远程射击武器作为攻击手段，且每个关卡对局时间短，单位时间内给予的奖励更多更高，玩家属性成长更快。简而言之，超休闲游戏相比APP手游会花更短的时间获取更爽快的体验。


《弓箭传说》中，玩家需要不停闯关，每关胜利后都会提升玩家的能力，玩家需要技能三选一，初始还可以通过观看广告提升本局的体力值。游戏规则上角色通过远程射击攻击敌人，吃到敌人的攻击或者碰撞都会掉血，移动的时候不能攻击。获得的道具有光环攻击类、多体攻击类、多方向攻击、增加攻击力、回复体力等等，个别关卡可以通过观看广告获得多倍收益。

单局对抗结束后，玩家会收获钻石，可以用来开启黑曜石宝箱获取高级装备，每天通过观看广告也可以获得钻石和普通宝箱奖励。装备可以提升玩家对局属性，可以通过卷轴进行升级。随着玩家技能的提升，还可以选择不同的天赋路线，以通关更多的关卡。总体来看，这款游戏通过爽快的打击感和快速的技能提升吸引玩家，并通过宝箱机制提升ARPU和留存，最后设计等级、装备、天赋概念让这款超休闲游戏具有长线运营的可能。


《暴走大侠》是《弓箭传说》的进阶版，不仅加入了内购逻辑，而且游戏的核心玩法出现了多人组队刷副本和门派养成概念。相比《弓箭传说》的单人闯关玩法，《暴走大侠》的难度更加硬核，高等级的副本更考验玩家的技术和团队的协作。门派角色技能、友好度、贡献和职位的养成也加强了游戏战略性。内购方面，设计了皮肤、宝箱和复活道具，都可以直接购买。


放置经营类：设计丰富的角色奖励用广告置换玩家的劳动力和时间支出


放置经营类游戏一直是休闲游戏的重要品类，在超休闲游戏中也有可圈可点的表现。最近，一款名为《游泳健身了解一下！》的魔性游戏打入了APP Store排行榜前十。首先“游泳健身了解一下！”这句口号在国内耳熟能详，不论你在哪个城市这个健身房的推销广告都是通用的，以此为游戏名称可以获取到泛娱乐用户的关注。

该游戏的核心玩法非常简单，10分钟内玩家可以了解所有的规则。玩家经营一家健身房，首先需要购买器械，然后通过设备升级、用户锻炼速度提升和健身价格三项标准，来提升健身房的综合运营能力。通过主动点击顾客可以加速健身，提升健身房的营业效率，也可以观看激励广告代替点击加速提升，用广告来置换玩家的劳动力。


以上是这款游戏的核心玩法，但却不是最能把用户留下来的元素。该游戏的顾客由各类魔性长相的动物组成，比如勤奋马、努力牛、可爱熊等等，这些人身动物头的可爱形象健身的魔性画面成为用户玩下去的理由。通过不断的经营、等级的提升可以解锁更多的动物形象。另一方面，也可以不断扩展自己的健身房，第一个健身房完成所有设备解锁后，会开启后续健身房的攻略，完成更多的健身房可以解锁更多的隐藏动物。


《猫咪公寓》同样是一款着眼于宠物养成的放置经营类游戏，玩家需要对小猫进行合成，解锁更多小家的家具，在外出旅行模式中收获小猫带回来的随机事件。挂机也可以产生金币收益和旅行收益。激励广告设计在合成模式中的小猫升级、加速产出金币、自动合成等功能，随着等级的提升，玩家可以解锁更多的猫架、书房系统等。

僵尸主题类：巧用僵尸主题添加爽快玩法精准切入用户解压需求


《植物大战僵尸》从端游转移到手游后，成为APP手游早期的经典，直至今日还拥有大量粉丝。休闲搞怪的僵尸类游戏目前也有产品挤占超休闲游戏的头部，《僵尸射手》选用了3D像素画风，是一款FPS闯关游戏。玩家需要在各类场景中对抗不断前进的僵尸，可以运用自己手中的枪械，也可以观看广告获得强力武器、场景中随机会掉落炸弹、地雷等特殊武器。

消灭僵尸获得金币，可以用来对武器升级，随着等级和挑战关卡的提升，玩家可以解锁更多高性能的强制。金币不足可以通过观看广告获得补给，游戏还设置了提供钻石购买的手雷、闪光弹、弹射台、护栏等道具，可以通过观看广告获得钻石补给。每局游戏的流程在1分钟左右，攻击僵尸不同身为会有不同的受击反馈，射击头部会构成爆头特效。

枪战类游戏追求的便是虚拟枪械的爽快感，模拟真实枪战的游戏制作成本较高，且在受击反馈、流血等方面过审严格。而将僵尸主题带入后，虚拟的生物对战降低了过审风险。使用Q版3D像素风来描绘僵尸，降低该主题的恐怖和压抑感，反而增添了喜剧感。爽快的射击下，僵尸这种虚拟生物被消灭也满足了用户的解压需求。

《僵尸榨汁机》并不是一款新游戏，它于2016年初在全球范围内上线，由来自芬兰的手游工作室Two Men and a Dog制作，目前已完成了跻身全球90多个国家地区的App Store免费TOP10的成绩。这款超休闲游戏，除了利用了僵尸主题的泛娱乐性，还极大拓深了游戏内的玩法，这是一款集横版跑酷、元素收集和模拟经营为一体的游戏。


玩家扮演一名外星球果汁店老板，果汁的生产原料是僵尸，所以玩家首先要使用捕捉武器去狩猎僵尸。狩猎过程中需要安放诱饵，然后躲藏起来，等僵尸出现再暗中偷袭。捕捉好的僵尸可以用来制作各类果汁、还可以用来为果汁店提供能源。玩家可以通过观看激励广告获得自动榨汁服务、获取钻石用来升级道具和加速榨汁、还可以进行免费的转盘抽奖。为提升玩家的活跃度与积极性，游戏推出了各类运营活动，在规定时间内收集指定僵尸、完成指定任务的玩家可以获得高等级僵尸的奖励。通过果汁店赚取的金币，可以用来升级玩家的道具和店内设施，这样整个游戏便形成了横版跑酷+元素收集+模拟经营的玩法闭环。

物理消除类：精致3D物理建模在用户视听感受上发力


物理消除类产品，曾经在去年微信小游戏平台上线初期大火特火，但是由于小游戏性能的限制，该类游戏简单的美术表达、千篇一律的玩法让用户很快丢失了兴趣，今年的小游戏头部已经看不到这类产品。但以《全民弹弹弹》和《全民打砖块》为代表的超休闲APP游戏，该却出现在了最新的APP Store游戏榜单中。

《全民弹弹弹》在核心物理消除玩法中加入了收集合成元素，玩家可以通过金币购买低等级小球，不断合成高等级小球，高等级的小球不仅外观酷炫，弹跳能力也更好。对局玩法中，玩家需要控制小球弹跳向下消除相同颜色的砖块，如果碰触到颜色不同的黑色砖块即游戏失败。可以通过观看激励广告获取免费复活的机会、额外的金币。如果完成连续消除，可以获得极为爽快的视听感受，整个屏幕和小球都具有绚丽特效。


与物理消除类小游戏不同的是，APP版本游戏不再受开发引擎和平台性能的限制，可以使用最新的3D建模和渲染技术，在视觉表现力上比小游戏产品优秀很多。另外一款魔性的物理消除游戏《全民打砖块》，在其他产品中投放了大量的广告，广告结束后会给到用户试玩的机会，虽然广告中的画面表现力不如原生手游，但是采用了相同的玩法，如果用户喜欢这类自动碰撞消除的游戏，极有可能会点击下载。

海外爆款更倾向于策略闯关自由度高的产品更受欢迎

美国头部手游产品中，超休闲游戏的占比更高，但是具体游戏玩法上跟国内头部产品有着较明显的差异。本文以海外头部休闲游戏发行大厂Lion Studios和Voodoo的两款产品《欢乐水杯》和《手绘赛车》为例，两者都曾排进过美国APP Store游戏榜单前三，玩法都属于策略闯关。


《欢乐水杯》不仅在美国市场火热，从去年上线至今，在国内、日韩和俄罗斯的多平台排行榜中都曾经登顶。该游戏由国内团队SuperTapx制作，并通过Applovin旗下媒介部门Lion Studios发行，游戏中玩家需要手绘线条引导足量的水流入水杯当中。游戏中需要玩家发挥想象力，并利用流体力学、空间结构学等物理知识，运用比标准答案更加巧妙的方法将给到玩家更多满足感。


《欢乐水杯》的商业模式为激励广告变现与通行证买断制，想持续游玩关卡的玩家，需要在关卡结束后观看广告，卡关的玩家可以观看广告换取提示。购买周卡、月卡、年卡通行证的玩家，可以去除游戏内的无奖励广告，每日可以获取两条免费提示和额外的金币，来自免费奖品的金币奖励也提升30%，相当于用金钱换取一定时间内的顺畅勿打扰游戏体验。


目前排在美国APP Store游戏榜第四名的《手绘赛车》，同样作为策略闯关游戏，降低了策略上的难度，却加大了游戏操作的自由性。游戏的对局模式会模拟成玩家对战，这里的对手前期应该有AI，后面或许会匹配到真实玩家。对局界面分成上下两个部分，上部是赛车前行界面，下方是手绘界面，玩家可以随时手绘改变赛车的外型，以针对不同的地形。比如要飞跃高坡的地形，不适合横跨度较大的赛车，要穿过较低的通道，不适合车顶太高，在车辆空中下坠时，可以立即将车头变大这样下落速度会更快，浮空时间更小。

该游戏在主界面和对战界面都插入了Banner广告，对局结束后必须要观看一点视频广告才可以继续下一个关卡。当然用户付费18元即可解锁《手绘赛车》高级版，将删除界面上的Banner广告和关卡后的视频广告，用户会获得更纯净的游戏体验。

综合来看，从去年逐渐火热起来的超休闲游戏，今年于国内再次获得长足的发展，APP Store游戏榜单前30有一半都是超休闲类产品。该品类短时间内可以让玩家获得爽快的游玩体验，但长时间游玩容易快速流失用户，用户的留存仍是最值得关注的问题。超休闲游戏往往需要的开发时间并不久，一款爆款产品可以被其他团队衍生出多款类似产品，多款趋同产品也会造成一定的竞争。


开发者更应关注超休闲游戏的买量能力和导量能力，如《全民打砖块》这类游戏，可以直接制作成试玩广告吸引玩家下载。《暴走大侠》通过在多款产品中的视频广告买量，增加了很多新玩家。而超休闲游戏玩家的定义非常宽泛，这是人数众多的大众用户，而不是某一类的专属用户，所以在超休闲游戏中插入重度RPG游戏的买量广告，也可以导入流量。在多款超休闲游戏中买量的《精灵盛典》、《山海经之神兽传说》、《一刀传世》等游戏也进入到APP Store游戏榜前三十中。

作者：神能  
来源：游戏茶馆
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/eFDDwjWCsR3DcwVThNYE5w