DNF获文创产业创新大奖，广州阿拉德市集探索文创新形式

11月5日，第三届广州文交会暨文创产业大会·天河峰会于广州大剧院举行。本次大会以“文创赋能、产业互融”为主题，以“文化科技融合”为主线，多维度、全方位、深层次探讨当前文化产业存在的机遇与挑战，并评选出了多个具有文创价值的企业品牌。其中，《地下城与勇士》(DNF)获得2019中国文创产业创新大奖-领军品牌奖。


作为大会文创生活展的陈展内容之一， DNF“阿拉德市集”已在广州市图书馆正式亮相。本次市集展示是以DNF中的背景与历史作为线索，将其中“十二使徒起源故事”等有关内容，与广州的传统非遗文化完美融合，为现场观众带来创新的数字文创探索体验。


根据腾讯研究院《2019数字中国指数报告》，广州市作为重要一线城市，粤港澳大湾区的核心城市，2019年数字文化指数全国排名第四位，仅次于北京、深圳和上海，领跑全国其余城市。

广州市的数字文化消费活力中，动漫、游戏、文学、视频四大细分市场排名位列全国前三甲，新闻、电影、音乐市场排名与城市总体排名持平或相近。整体城市数字文化消费活力较为多元，大部分细分市场表现突出。

正因为看中了广州的数字文化潜力，所以此次“阿拉德市集”来到羊城，不仅呈现了游戏中的故事背景与剧情氛围，还特别为观众带来了，以非遗技艺与DNF文化融合而生的文创内容。古朴与现代，传承与新生，其中的文化碰撞让在场观众大饱眼福。

本次“阿拉德市集”展区的设计在DNF经典游戏环境要素的基础上，参考了其中格斗家故乡虚祖等造型建筑风格，包含门头、长廊、展厅以及用一间间别有特色的店铺构成的市集格局。每一件店铺呈现出的建筑风格，既带有些许中式建筑飞檐微翘的精致细节，又包含了浓郁的异域风情，不仅能够让玩家感到亲切熟悉，同时也吸引了许多普通观众的驻足。


进入展区，首先是十二使徒圣殿通道（本次展出6尊）。在这里陈列着使徒的雕像，并且在它们的底座里还隐藏着中国十二生肖的符号碑文，以巧妙的形式与中国传统文化产生关联。这些形态各异的DNF使徒雕像是由广州美术学院雕塑系十五名教授、学生倾力打造，采用仿青铜铸造的塑型工艺制作而成。栩栩如生的使徒形象，再配上其标志性道具，达到了数字文化与经典工艺融汇的效果，进而让参观者有着沉浸式的体验。

走过长廊之后，出现在面前的是以DNF十二使徒为人物主题的红木宫灯，这一匠心雕琢的作品出自于传统红木宫灯制作世家的罗敏欣女士。历久弥新的技艺，结合年轻的数字文化，又绽放出别致光彩。


经过了通透玲珑的宫灯后，观众就来到了以DNF场景为原型设计的罗杰装备店和土罐商店展示区。这里陈列了来自广东省工艺美术行业协会理事、非遗传承人、高级工艺美术师洪裕静女士的粤绣作品《转移现象》。这是粤绣技艺精湛、可塑性强的又一力证。


随后，观众还能看到以非物质文化遗产广东彩瓷制作的《职业群像图》。这一作品出自从事彩瓷艺术超70年的国家级非遗大师叶竹青老师，以DNF用户创作的优质作品作为灵感，结合广东彩瓷代表技艺“潮彩”共同创作而成，体现出广东彩瓷的精湛技艺。


在本次“阿拉德市集”广州站活动举办期间，不仅有大量的DNF粉丝前来参观，同时还有不少普通观众被DNF的数字文化氛围以及传统非遗文化工艺所吸引，在现场驻足观赏。

值得一提的是，11月3日，腾讯湾区青年行活动也走进本次“阿拉德市集”。数十名湾区中学生，通过数字艺术展的窗口进一步了解到传统文化艺术的魅力。此后，他们还与华南理工大学新闻与传播学院的陈希博士，在校内进行了关于“文”何以“创”的内容讨论。在陈希博士的观点中，此前文博类、历史类内容往往被观众定义为“很枯燥”，而如今文化传统和人文主题的内容，用“文化+博物馆”的形式呈现出来，成为了受欢迎的“网红”。正如本次“阿拉德市集”的创新就是这一形式的最好例证。


多元新兴文化助力探索数字文创体验新形式

作为数字艺术展，本次“阿拉德市集”不仅充分展现了数字文化的魅力，更以年轻人喜爱的数字内容为介质，将优秀的传统非遗文化呈现在大众面前。这种数字内容与非遗技艺的全新融合模式，给观众们带来了新颖体验。


一直以来，DNF都在积极尝试突破载体与内容的局限，与文学、漫画、音乐等多元文化形式进行联动：2018年11月，DNF联手湖北省博物馆、国乐大师，与博物馆最具影响力的馆藏“曾侯乙编钟”进行音乐结合，全新打造游戏经典音乐《风一样的勇士》…...类似这样的跨界尝试不仅为DNF粉丝带来超越游戏边界的文化创意体验，还让更多的人了解了非遗文化，提升了IP的影响力。

如今，“阿拉德市集”城市巡展活动在广州走出的这一步，意味着DNF在数字文创方向上的探索进步：区别于以往“点对点”的单项文创内容展示，本次阿拉德市集是“从点到面”的突破，它将DNF众多文创实践的内容统一呈现出来，在提升产品文化价值的同时，让数字文化与传统文化的构建起一个可感可视的阿拉德市世界。正如此次通过联合艺术家与非遗传承人、博物馆、高校等专业机构与科研院所等文化核心，让数字文化与传统文化、非物质文化遗产融汇共生，激发出新的活力。

“阿拉德市集”广州站巡展活动让DNF这一IP从线上走到线下，进入用户的生活之中，更为大众带来耳目一新的数字文创体验。随后，“阿拉德市集”全国巡展还将走进更多城市，相信届时DNF将与其它传统文化、城市文化激发出更多新的文创火花。