美日韩出海市场Q3复盘:出海游戏再创新高,美区收入暴增127%

游戏日报 2019-11-29 5.1k
日前,移动应用数据分析公司Sensor Tower发布了“2019年Q3美国手游市场趋势”。至此,Sensor Tower已经发布了韩国、日本、美国三大移动游戏市场的Q3走向。鉴于美日韩是国产游戏的重点出海市场,因此游戏日报也集中整理分析了Sensor Tower之前所公布过的数据(App Store+Google Play),仅供各位读者参考。

概念图,来自《航海王》动漫

三大成熟市场概况:美国多元增长最快,日韩趋近二八效应

在2019年第三季度中,美国移动游戏市场总营收为41.6亿美元,同比增长24.9%,环比增长6.1%。其中Top100手游总营收为28.1亿美元,占比美国移动游戏总收入的67.5%,小于日韩两地,腰部产品的营收较为客观。虽然是目前全球App Store与Google Play总收入最高的移动游戏市场,但美国地区依旧存有一定的增长空间。

再来是日本,在第三季度中,日本移动单季游戏收入历史新高,总收入为38.7亿美元,同比增长12.7%,环比增长8.7%。其中前100的游戏收入为28.6亿美元,营收占比73.9%,相比于美国、韩国,日本玩家更愿意将钱花到头部游戏中。

最后是韩国,Q3韩国手游的总营收为11.3亿美元,同比增长14.4%,环比增长5.3%。其中Top100手游收入为8.1亿美元,占总体营收的71.7%。可见,虽然是除中日美之外最大的游戏市场,但由于人口数量的关系,以及PC游戏在韩国依旧有不小的份额,因此韩国移动游戏市场还是与日美两地有着不小的差距。

《PUBG Mobile》

国产游戏海外情况:美国暴增127%,日韩收入创新高

数据显示,在美日韩市场第三季度的App Store和Google Play手游收入榜Top100中,国产手游的占比依次是17款(美)、22款(日)、38款(韩)。从数量上来看,相比于被人调侃为“游戏孤岛”的日本,美国市场的头部国产游戏占比要更加少一些。

另一方面,国产游戏于美国市场虽然增速迅猛——在美国手游收入榜Top100中,17款游戏的营收共为4.1亿美元(约合28.8亿人民币),占前一百的14.5%,同比去年大增127%。但在这其中,《PUBG Mobile》一款游戏就拿走了8500万美元,占17款国产游戏的超五分之一。

而在新游方面,唯一突围的也仅有《弓箭传说》。数据显示,在第三季度中,《弓箭传说》一直是Facebook美区买量最多的App,仅内购收入就有近1000万美元,环比增长152%。美国市场竞争门槛高,用户行为成熟,只要占据腰部以上就有更加不菲的收益,这或许也是即便头部固化,各大厂商却始终无法割舍美国市场的原因吧。

《弓箭传说》

日本方面,Top100中共有22款国产游戏,共实现营收4.6亿美元(约合32.3亿人民币)高于美国,为日本Top100游戏的16%,同比增长53%。无论是Top100数量还是营收,均刷新了历史纪录。除了早在2018年初就打开局面的《荒野行动》,同为网易的《第五人格》与《明日之后》于第三季度也有不同程度的增长,均为Top100行列。

其中《第五人格》于周年庆期间与《女神异闻录5》的联动,也直接带动了游戏收入季度环比增长97%,为Q3日本地区国产手游的第四位,仅次于《荒野行动》《黑道风云》与《放置少女》。此外与美国一样,在第三季新游中,仅有心动研发的《仙境传说RO》进入日本收入榜Top100。

至于韩国市场,Top100的38款国产游戏实现收入计2亿美元,约合14亿人民币,收入占比24.8%创历史新高,同比和环比也均增长25%。正如韩媒所担忧的那样,中国手游正在进一步主导韩国游戏市场。

而且相比于美国与日本,韩国头部市场还尚未固化。在国产游戏收入Top3中,除蝉联冠军的《梦幻模拟战》之外,第二第三名均是Q3发行的游戏,分别为莉莉丝的《万国觉醒》与紫龙游戏的《风之大陆》。截至目前,这两款作品依旧是韩国App Store与Google Play畅销榜前十的产品。

截图来自七麦数据

具体品类构成:美国不再只有策略,日韩依旧是RPG的天下

从具体的游戏品类构成来看,美国与日韩呈现出了完全不同的两种态势。

在收入榜上,美国市场逐渐多元,虽然策略品类依旧以单季8.32亿美元的战绩位列品类第一,但与2-4名的动作(7.66亿美元)、RPG(7.49亿美元)、益智解谜(7.39亿美元)的差距已在进一步缩小。

截图来自Sensor Tower

日韩方面,收入榜依旧是RPG的天下。在第三季度中,RPG手游收入占整个大盘的52.1%,其中《怪物弹珠》与《FGO》大幅反弹;韩国RPG的收入占比则为56.8%,经典端游IP《天堂M》与《天堂2:重生》依旧强势。

而在RPG之外,日本手游较青睐动作与冒险,如《荒野行动》《第五人格》(当然这两者也有RPG的元素)。而韩国则是有了青睐策略游戏的趋势,从环比增长来看,在韩国收入前五的游戏品类中,只有RPG与策略类游戏实现了正向增长。Sensor Tower认为其主要原因是《万国觉醒》的带动,至于韩国策略市场是否已正式进入成熟阶段,还有待进一步观察。

来源:游戏日报
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/C5o-lWYHcF0P0W3_-tOq6w

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