美日韩出海市场Q3复盘：出海游戏再创新高，美区收入暴增127%

小篱 · 发表于 2019-11-29 10:59:16

日前，移动应用数据分析公司Sensor Tower发布了“2019年Q3美国手游市场趋势”。至此，Sensor Tower已经发布了韩国、日本、美国三大移动游戏市场的Q3走向。鉴于美日韩是国产游戏的重点出海市场，因此游戏日报也集中整理分析了Sensor Tower之前所公布过的数据（App Store+Google Play），仅供各位读者参考。

概念图，来自《航海王》动漫

三大成熟市场概况：美国多元增长最快，日韩趋近二八效应

在2019年第三季度中，美国移动游戏市场总营收为41.6亿美元，同比增长24.9%，环比增长6.1%。其中Top100手游总营收为28.1亿美元，占比美国移动游戏总收入的67.5%，小于日韩两地，腰部产品的营收较为客观。虽然是目前全球App Store与Google Play总收入最高的移动游戏市场，但美国地区依旧存有一定的增长空间。

再来是日本，在第三季度中，日本移动单季游戏收入历史新高，总收入为38.7亿美元，同比增长12.7%，环比增长8.7%。其中前100的游戏收入为28.6亿美元，营收占比73.9%，相比于美国、韩国，日本玩家更愿意将钱花到头部游戏中。

最后是韩国，Q3韩国手游的总营收为11.3亿美元，同比增长14.4%，环比增长5.3%。其中Top100手游收入为8.1亿美元，占总体营收的71.7%。可见，虽然是除中日美之外最大的游戏市场，但由于人口数量的关系，以及PC游戏在韩国依旧有不小的份额，因此韩国移动游戏市场还是与日美两地有着不小的差距。

《PUBG Mobile》

国产游戏海外情况：美国暴增127%，日韩收入创新高

数据显示，在美日韩市场第三季度的App Store和Google Play手游收入榜Top100中，国产手游的占比依次是17款（美）、22款（日）、38款（韩）。从数量上来看，相比于被人调侃为“游戏孤岛”的日本，美国市场的头部国产游戏占比要更加少一些。

另一方面，国产游戏于美国市场虽然增速迅猛——在美国手游收入榜Top100中，17款游戏的营收共为4.1亿美元（约合28.8亿人民币），占前一百的14.5%，同比去年大增127%。但在这其中，《PUBG Mobile》一款游戏就拿走了8500万美元，占17款国产游戏的超五分之一。

而在新游方面，唯一突围的也仅有《弓箭传说》。数据显示，在第三季度中，《弓箭传说》一直是Facebook美区买量最多的App，仅内购收入就有近1000万美元，环比增长152%。美国市场竞争门槛高，用户行为成熟，只要占据腰部以上就有更加不菲的收益，这或许也是即便头部固化，各大厂商却始终无法割舍美国市场的原因吧。

《弓箭传说》

日本方面，Top100中共有22款国产游戏，共实现营收4.6亿美元（约合32.3亿人民币）高于美国，为日本Top100游戏的16%，同比增长53%。无论是Top100数量还是营收，均刷新了历史纪录。除了早在2018年初就打开局面的《荒野行动》，同为网易的《第五人格》与《明日之后》于第三季度也有不同程度的增长，均为Top100行列。

其中《第五人格》于周年庆期间与《女神异闻录5》的联动，也直接带动了游戏收入季度环比增长97%，为Q3日本地区国产手游的第四位，仅次于《荒野行动》《黑道风云》与《放置少女》。此外与美国一样，在第三季新游中，仅有心动研发的《仙境传说RO》进入日本收入榜Top100。

至于韩国市场，Top100的38款国产游戏实现收入计2亿美元，约合14亿人民币，收入占比24.8%创历史新高，同比和环比也均增长25%。正如韩媒所担忧的那样，中国手游正在进一步主导韩国游戏市场。

而且相比于美国与日本，韩国头部市场还尚未固化。在国产游戏收入Top3中，除蝉联冠军的《梦幻模拟战》之外，第二第三名均是Q3发行的游戏，分别为莉莉丝的《万国觉醒》与紫龙游戏的《风之大陆》。截至目前，这两款作品依旧是韩国App Store与Google Play畅销榜前十的产品。

截图来自七麦数据

具体品类构成：美国不再只有策略，日韩依旧是RPG的天下

从具体的游戏品类构成来看，美国与日韩呈现出了完全不同的两种态势。

在收入榜上，美国市场逐渐多元，虽然策略品类依旧以单季8.32亿美元的战绩位列品类第一，但与2-4名的动作（7.66亿美元）、RPG（7.49亿美元）、益智解谜（7.39亿美元）的差距已在进一步缩小。

截图来自Sensor Tower

日韩方面，收入榜依旧是RPG的天下。在第三季度中，RPG手游收入占整个大盘的52.1%，其中《怪物弹珠》与《FGO》大幅反弹；韩国RPG的收入占比则为56.8%，经典端游IP《天堂M》与《天堂2：重生》依旧强势。

而在RPG之外，日本手游较青睐动作与冒险，如《荒野行动》《第五人格》（当然这两者也有RPG的元素）。而韩国则是有了青睐策略游戏的趋势，从环比增长来看，在韩国收入前五的游戏品类中，只有RPG与策略类游戏实现了正向增长。Sensor Tower认为其主要原因是《万国觉醒》的带动，至于韩国策略市场是否已正式进入成熟阶段，还有待进一步观察。

来源：游戏日报
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/C5o-lWYHcF0P0W3_-tOq6w

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