2019硬核联盟白皮书：精品、创新、内容成为三大关键词

2019第五届黑石奖颁奖典礼上，硬核联盟联合艾瑞咨询发布《2019硬核联盟白皮书》，报告从游戏市场发展情况、游戏渠道发展情况、硬核联盟发展洞察以及游戏市场趋势四个方面，系统总结了中国移动游戏行业的现状及趋势，全面盘点硬核联盟全年事态，并对游戏市场及游戏渠道发展情况进行了分析。本文将呈现报告中的核心部分内容。

移动游戏市场仍保持增长 行业期待精品化

根据白皮书内容显示，在政策调整和资本市场趋于冷静的外部环境下，2019年中国移动游戏市场规模约1918.5亿元，同比增长16.5%;而用户层面，2019年预计用户规模为6.43亿人，同比增长仅为2.7%。可以说，中国移动游戏用户市场已告别人口红利期，正式迈入存量竞争时代。在这样的环境下，游戏行业一些传统的运营模式将日渐式微，高质量精品化游戏的长期运营效果将越发增强。


白皮书将“轻松玩”、“强社交”与“满足感”定义为移动游戏产品的核心竞争力。在中国移动游戏市场中，我们往往将“活跃”、“留存”、“付费”三个指标作为考核移动游戏最重要的数据维度。而对比报告来看，三个核心竞争力其实正好与这三个指标一一对应。“轻松玩”是源于中国移动游戏用户对于利用碎片化时间玩游戏的依赖程度较高，游戏所需的上手成本越低，用户的尝试意愿则越高，从而可以带动活跃度的提升;“强社交”则能通过人与人之间的互动，有效提升用户粘性，增加游戏留存;“满足感”更考验游戏的玩法深度与画面表现带给用户的沉浸感，这对于用户的付费有着极强的促进作用。

移动游戏渠道加速升级变革进程

在中国移动游戏设备中，安卓设备的占比在2019年预计突破80%，并有望在2020年保持增长态势，尤其是基于安卓设备在5G、曲面屏等概念上的领先，为这一趋势奠定了良好的基础。而得益于国产安卓设备出货量的提升，2019年硬核联盟渠道在游戏用户的渗透率上，较之2018年保持了稳步提升，达到了65.7%，稳居行业榜首。


值得注意的是，2019年是移动游戏市场快速变化的一年。行业深化改革调整导致新品数量减少，游戏厂商对于产品的深度运营和生命周期较之以往都有更高的期望。在这一背景下，移动游戏渠道也开始相应地推动升级变革进程：对于老产品来说，在其已经形成了部分忠实用户的基础上，加强深度运营，建立用户生态，拓展更多的可能性;对于新产品来说，加强重点新品的合作深度、扩大游戏产品的评估角度，特别是一些高质量的独立游戏，渠道应加大扶持力度，以加强自身口碑与长远收益。

硬核联盟汇聚海量优质游戏用户

硬核联盟的用户规模巨大且仍保持稳步增长，根据硬核联盟的数据显示，截止至2019年10月，硬核联盟应用商店/游戏中心的月度活跃用户数达7.15亿。


除了庞大的用户规模，硬核联盟的用户属性称得上优质。其中25-30岁的青年用户占比最高，达30.8%。这部分用户也是目前中国移动游戏市场认知能力与消费能力较强的群体。


从游戏下载情况中，也可以看出硬核联盟用户偏爱重度游戏的特征。根据硬核联盟的游戏下载数据，硬核联盟用户下载动作冒险、经营策略、角色扮演这三类重度游戏品类的占比均超过10%，且均超过行业平均水平。而畅销榜中大量角色扮演类游戏上榜，也从另一个侧面反映出用户对重度游戏的亲睐。


硬核联盟持续创新推动行业发展

在海量高质量的用户基础上，硬核联盟已经在渠道联运领域建立了强大的市场优势。与此同时，硬核联盟仍在不断拓展和尝试不同的分发模式，如广告买量、以软文和短视频为主的内容营销等，都初见成效。未来硬核联盟也会将“构建内容生态”作为整体发展战略的重要一环，在游戏资讯、用户评论、玩家社区等内容模块发力，并基于大数据智能推送，优化用户体验，从而提升全模式综合分发的能力。


自2018年以来，中国移动游戏市场进入整合期，对于游戏厂商来说，面临着巨大的挑战。硬核联盟作为游戏用户与游戏厂商之间的桥梁，始终秉承着尊重市场、尊重用户的原则，给大量CP提供充足的资源、为游戏CP维护利益的同时，也致力于促进游戏生态健康平衡的发展。

对于落实这些内容，硬核联盟也已经构建了多个完善的体系。在精品游戏方面，硬核联盟推出超明星计划，通过搭建多元化游戏测评体系，长期发掘精品游戏，为真正游戏的超明星量身定制分发策略。


在小游戏方面，通过快应用标准和小游戏标准化，为开发者提供统一接口，降低开发者成本，提升开发者效率，方便开发者更快更好对接联盟各厂商丰富的流量资源。

另外，硬核联盟正在布局海外市场，各厂商的海外商店已经初具规模，海外联盟开发者平台正在逐步调试和完善，简化出海开发者的接入流程。在未来，硬核联盟必将和游戏厂商一起，在更为广阔的国际市场，创造新的成就。


总结来说，硬核联盟不仅推出众多的创新举措和创新思路，也正在将这些思路付之于行动。从产品功能方面，基于大数据推送，提升用户体验;从分发策略方面，构建测评体系，打造超明星计划;从市场拓展方面，统一市场标准，关注小游戏分发生态。而这一切都将最终落实到厂商合作方面，维持CP利益、促进市场发展是硬核联盟不变的宗旨。

展望未来，中国移动游戏市场始终处于快速变化的过程中。5G的到来让云游戏触手可及、短视频的崛起为移动游戏营销注入新的活力、移动电竞为游戏长线运营提供新的思路……但无论如何，高质量的游戏产品是一切的基础。在未来的中国移动游戏市场中，硬核联盟将与产业链各个环节紧密协作，共同推动游戏精品化进程，并为之进行精细化分发和长周期运营，以此推动游戏行业更加健康的发展。