OPPO游戏助力游戏行业发展丨ODC19游戏论坛

12月19日，以“融生态 智未来”为主题的2019 OPPO开发者大会(ODC19)在北京国家会议中心举办。游戏论坛作为ODC19的六大分论坛之一，备受游戏行业开发者及合作伙伴关注。

游戏论坛以游戏联运，小游戏、游戏出海为切入点，通过ColorOS全场景游戏流量矩阵，在游戏合作的生态链中承接更多合作伙伴的需求。OPPO游戏除了纯熟、丰富的联运模式，还开通了游戏效果广告投放、线下活动等多个商业化模式，致力于打破线上和线下渠道壁垒，触达下沉市场用户，并建内容和用户触达的生态闭环，提升玩家粘性。此外，OPPO游戏为游戏出海的合作伙伴提供6个国家和地区的本地化服务。

当前，手游市场正全面迈入存量时代，游戏用户的喜好与选择也在不断发生变化，因此，OPPO游戏也应当踏着硬件和技术的风口，迈入时代的前沿。为了不断帮助合作伙伴提高游戏内容分发效率和精准度，OPPO游戏从“承、转、启、合”四个方面深度赋能。

首先，OPPO游戏承接ColorOS全场景，为游戏合作伙伴提供系统级流量入口，并不断尝试富媒体化营销，如动态icon，对游戏曝光转化率提升效果达30%以上。此外，在OPPO线下门店更是能为游戏合作伙伴打造主题游园会、PK赛等定制化线下活动，线上+线下联合造势，打通多场景流量入口。

同时，OPPO游戏逐步建设内容生产能力，挖掘游戏IP内容价值。例如，OPPO游戏与内容中台的MCN合力打造独家口袋系列视频内容;与知名游戏媒体合作打造“拾趣”等专栏;并利用游戏社区编辑生产，打造“吹爆好游”“大神问答”等栏目。以上内容通过ColorOS全场景触达用户，帮助游戏合作伙伴做好内容运营。

此外，帮助合作伙伴做好用户服务升级。长久以来，OPPO游戏一直注重用户体验，在原有用户服务上，进一步升级，未来还将推出全新服务体系——“游戏付费会员”。付费会员能够帮助合作伙伴低价拉新，获得高价值用户，并助力合作伙伴提升用户粘性、用户付费、提升ROI。据介绍，“游戏付费会员” 第一期将于2020年Q1上线。

最后，为合作伙伴提供运营能力赋能、游戏场景软硬件赋能。在运营能力方面，OPPO开放平台打造了一系列的功能，其中云测、远程真机、游戏资源后台预下载等功能可以有效提升游戏的分发转化，优化用户体验。而在软硬件赋能方面，“五大系统能力开放引擎”能帮助游戏合作伙伴提升游戏体验，如网络加速、画质优化等。据介绍，已有60多款热门游戏接入Hyper Boost。

大会现场，天梯网络科技有限公司CEO钟虹分享了《奥拉星》手游与游戏中心的联运成果。《奥拉星》在2019年9月19日正式上线后，OPPO游戏渠道成为该款游戏首发后新增占比第一和流水占比第一。

OPPO小游戏是革命性的产品形态，拥有系统级的流量入口、完备的平台能力、优越的用户体验。目前，已发布了包括消除、棋牌、敏捷、答题、多人竞技等近1500款小游戏。OPPO小游戏平台上线至今，已服务千万级用户。

OPPO小游戏成功的关键原因，可总结为五个方面，分别是海量流量资源及场景、完备的商业化、完备的平台能力、精准的用户画像、开发技术升级赋能。

海量流量资源及场景：包括系统浏览器、软件商店、游戏中心等系统级应用，Breeno语音、乐划锁屏、负一等全局搜索，OPPO钱包、主题商店、积分商城、天气、阅读等特色流量入口。

完备的商业化：内购占比达到35%，广告占比65%，深度锁定用户场景，与合作伙伴共探高效盈利模式，推出“流量互推”，让小游戏实现不同主体的相互推广，为合作伙伴提供全新的商业化场景。同时，在内购、效果广告、品牌定制方面不断深化创新。

完备的平台能力：拉新增、促活跃、提留存等平台活动能力。活动形式包括签到、红包派送、闯关抽奖、大转盘等等。此外，还有卡片分发、消息助手，热议卡片、视频卡片等平台信息能力。

精准的用户画像：OPPO小游戏用户性别比例均衡，且以年轻群体为主，用户行为活跃，日均畅玩达到3款小游戏，使用应用习惯上和音乐、视频类用户高度重合，并且热衷益智类、快速反应类、iO类、其它运动类、经营类等游戏。以上用户画像，可以为小游戏合作伙伴提供产品立项和运营侧相关工作的思路支撑。

开发技术升级赋能：为小游戏合作伙伴提供更多功能开放，开放了交叉推广、桌面留存、便捷调试、渲染加速等重要功能。

目前，OPPO小游戏已开放买量，帮助小游戏合作伙伴投入较低的推广成本，实现超高的转化率以及首日回本率。未来，OPPO小游戏还将重点引入休闲益智类、休闲竞技、模拟经营等类型游戏。欢迎有创意、有想法的优质小游戏加入，为玩家提供更多样化的游戏体验，并将活动能力给到小游戏合作伙伴，为小游戏开拓更多增量场景。

目前游戏出海主要以东南亚国家和印度为主，是游戏市场增速最快的市场。而游戏出海过程中，游戏厂商却面临着着诸多挑战，如高端机占比低、网络条件不稳、线上支付不强、语言种类多、政策差异性大等。

OPPO在海外市场拓展中一直秉承着扎实深耕、循序渐进的原则。在用户层面，聚焦“本地化”运营策略，在海外各个市场设置了本地办公室，更加贴近及了解用户、了解市场;而在开发者服务方面，通过OPPO开放平台赋能合作伙伴出海，帮助合作伙伴进行海外市场拓展，解决合作伙伴出海过程中遇到的各类困难。

此外，OPPO游戏出海业务还为合作伙伴提供海外游戏包体大小转化率分析、Top安装游戏类型等内容数据分析，以及本地化的活动及玩家福利、本地支付、本地化游戏专区、本地政策合规性指导等本地化运营手段。

据介绍，ColorOS全球月活跃用户已超过3.2亿，覆盖国家和地区超过140个，为合作伙伴实现游戏出海提供了市场支撑。截止2019年10月，作为主要分发场景的软件商店和游戏中心在海外的月活跃用户已超1亿。结合OPPO游戏海外业务丰富的推广经验，能够帮助合作伙伴快速布局越南、泰国、菲律宾、马来西亚、印度、印度尼西亚等海外市场。

无论是游戏出海业务，还是国内游戏内容分发、游戏联运，OPPO游戏都为合作伙伴提供了体验、开发、运营、营收四个维度的赋能深度。

在万物互融时代，OPPO游戏希望更多合作伙伴加入，发现新机遇，并为用户带来更优质的游戏体验。