数字游戏助力地方文化“出圈”，打造文化新形态

地方文化是一个地区的灵魂，也是一个区域有别于其他区域的重要标签。不同地区的差异化发展策略，是改革开放以来被视为推动中国整体发展的重要动力之一。进入数字时代，区域的竞争发展，也从单纯的经济、规模竞争，升级为包含文化、软实力等因素的综合性较量。

如何更好地推动地方文化“出圈”，从而为区域引流赋能，激发其新的活力？当下，网络游戏等大众数字娱乐产品，或可成为助力地方文旅融合的“生态共建者”与“能量倍增器”。

从大众娱乐到文化新媒介，数字游戏展现文化传承潜力

一向被视为娱乐产品的游戏，缘何能“传导”文化，甚或是地方文化？

尼尔·波兹曼指出，媒介的形式决定了文化所能达到的高度和上限。在不同的媒介时代，文化往往有不同的表现。作为互联网时代的流行文化代表之一，基于现代科技的数字游戏，能够同时容纳图像、视频、声音、文字和互动技术，从而得以成为文化的高密度载体。

另一方面，凭借其特有的沉浸式体验及高度的互动性与激励感，游戏能更为聚焦受众的注意力。这就使得它相较于传统媒介，具备更为高效率、高渗透的传播能力。

在互联网时代，游戏已日渐演化为一种大众娱乐方式，覆盖极为广阔的人群受众。数据显示，截至2019年6月，我国网络游戏用户规模达4.94亿，占网民整体的57.8%。

可以说，当下，数字游戏作为数字文创产业的重要组成部分，突破单纯的娱乐属性，在文化维度展现出相对较高的跨界融合、赋能多元文化活化发展的正向态势，是应然，也是必然。

在国外，已有案例表明，数字游戏能够对地方文化进行出色的承载和传播。知名游戏《刺客信条》，便对“巴黎圣母院”等地方文化标志性建筑进行了精致的复刻，并推出了“旅游模式”，引导玩家在历史名城中探索来感受当地文化。在巴黎圣母院遭受火灾破坏后，大量玩家选择进入游戏，感受其原貌的辉煌壮观。


《刺客信条》的研发公司育碧表示，“在制作开发每一款游戏的过程中，我们在保全游戏性的同时尽可能做到对真实场景的还原，让游戏不止是游戏，还是对历史瑰宝的备份。”

在国内，数字游戏与地方文化的融合，虽然仍处于初级阶段，但已有不少游戏产品做出了许多有益尝试。以《王者荣耀》为例，这款“国民游戏”近年来便致力于传承与传播传统文化与地方文化精髓，相继与众多文博机构合作，推出敦煌飞天、京剧、越剧、昆曲皮肤，引领玩家感受中华大地不同区域的文化之美。


游戏携手地方文化，数字文创打造文旅新形态

进一步，数字游戏与地方传统文化的相遇，不仅正碰撞出崭新的文化形态，带来丰富别样的文化体验，也正通过一系列的跨界落地尝试和努力，打通线上虚拟空间与线下的真实时空，从而让地方文化有了借助数字游戏直接“走向”玩家的可能性。

不妨让我们将目光转向近日举办的“2019TGC腾讯数字文创节海南站”。这场由腾讯主办的线下盛会，其首要目的之一，便是助力海南打造“年轻、阳光、活力”的地方文化新标签。为此，文创节选择海口繁华商圈日月广场落地，不仅为城市空间增添了一抹更为生动的文化亮色，也为市民、游客们的闲暇游玩提供了更为便捷的文旅体验。

在内容上，文创节则集结了腾讯旗下众多知名游戏、动漫IP，秉承“以数字探索文化之美”的理念，构建出了丰富的沉浸互动场景，在跨界融合故宫、敦煌、长城、秦岭等传统文化，打造数字文化共创新体验的同时，还在地方文化承载与传播上，进一步做出了深入尝试。

同样以《王者荣耀》基于TGC的展区为例，这一被命名为“峡谷开放日”的主题展区，并未拘泥于单纯的游戏内容展示，而是将优秀的传统文化、地域文化元素植入沉浸式的互动乐园之中，让观众产生了兼具“IP熟悉感”和“文化自豪感”的情感联结。

例如，在“鲁班造物间”中，玩家可以亲手尝试活字印刷术刻印，从而“设身处地”地感受传统手工技艺；“婉儿越剧场”则以全息投影的前沿技术，供受众沉浸式体验《梁祝》经典选段“回十八”，认知传统越剧文化。


值得注意的是，“峡谷开放日”目前已先后在海口、杭州、北京、成都等不同城市巡回落地，在落地过程中，《王者荣耀》正尝试针对不同城市，量身定制，打造专属其地方文化的体验内容，从而助力地方文化的差异化传播。

例如，今年1月，融合熊猫、川剧等川蜀特色文化元素的游戏角色“梦奇”落地四川站；今年4月，北京站专门开设了介绍当地京剧文化的“夫子文化社”；此次海口站，则有制作海南特色织染纱巾的内容。

可以看到，依托IP的感召力与线上+线下的深化渗入模式，游戏一方面真正成为了优秀文化向年轻人展示输出的窗口，助力大众零距离感受地方文化魅力。另一方面，也为地方带来了大量更具有消费意愿和消费能力的年轻游客，从而为当地文旅产业深入引流赋能。可展望的是，伴随着落地活动的常态化、持续化，游戏IP宣传和落地活动相结合，对于当地文旅产业生态的完善与升级，也会产生良好助益。


“新文创”下的行业未来，发现弘扬地方文化更多的可能

从这一系列数字文旅探索放眼当下，可以发现，如今，以腾讯为首的众多互联网企业，正秉承强烈的文化自觉，在推动数字科技和地方文化相互融合发展等领域，展开更为多元的深化探索实践。譬如，基于“科技+文化”的定位，腾讯在开放协同、打造中国文化符号的思路下，就以“新文创”战略为理念，为数字产业和文化产业提供了一种更具创意性、引领性、低消耗和可持续的创作思路。

藉由新文创思路，腾讯游戏品牌也展开进一步升级，以“去发现无限可能”的口号，呼吁用户、合作伙伴的社会各行各业一起发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化出海等方面的更多潜力与可能。游戏，得益于科技的支撑与人文的滋养，开始打破边界，凝聚起更深刻的社会价值与更积极的正向内涵。

如今，我们有理由相信，在未来，会有更多深具中国文化深远内涵，兼具现代潮流形式的文化产品，在助力中华文化绽放出独特的魅力的同时，也能让我们相聚于“开放、共享、生生不息的高品质生活空间”（中国旅游研究院院长戴斌语），以科技与人文的灵感之光，开拓出更为长久悠远、属于“诗和远方”的美好未来。