游戏行业迎短期利好 春节苹果Top10 游戏流水同比增长四成

春节档向来是游戏公司买量获客的黄金时期，在2020年春节尤为如此。受新型冠状病毒影响，餐饮、旅游、影院等行业受到重创，闭门在家的用户将时间用在了游戏上。

伽马数据监测显示，春节期间7日内（从除夕到初六原法定节假日7天），苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长远超去年同期，达到4成以上，TOP10-60的游戏流水增长幅度更高，超过了100%。

伽马数据首席分析师王旭对第一财经表示，尽管游戏相对属于“避风港”行业，但如果整体经济长期受到影响，大家消费能力下降，长远来看没有任何行业可以幸免，包括游戏行业。


游戏行业表现亮眼

玩家空闲时间前所未有的多，游戏行业历来重视春节档，往往会设计新赛季、新皮肤、新促销等活动，以此来刺激玩家消费。常规条件下，一款游戏春节月份流水往往环比增长10%-20%左右。

2020年春节档尤为如此。受新型冠状病毒影响，春节期间全国多数景区、KTV、影院等公共娱乐场所暂时关闭，大量游客取消旅游，选择宅在家里过春节。线下娱乐大幅减少的同时，居民转而在线上娱乐，游戏成了用户足不出户的首要娱乐方式。

中手游某项目运营负责人称，和往年相比，游戏玩家付费新增和在线时长同时快速增长的情况，单月环比收入亦大幅增长。

七麦数据显示，《王者荣耀》2020年除夕单日流水创新高，同比2019年增长约50%。伽马数据监测显示，春节期间（从初夕到初六法定假日的7天），苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增速达4成以上；TOP10-60的游戏流水增幅更高，超过了100%。

整个手游行业中，以《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》、《梦幻西游》等为代表的腾讯、网易系经典老游戏稳居ios畅销榜top10。除了游戏大厂经典作品外，A股游戏公司主流产品畅销榜排名稳定在top10至top50之间。

王旭称，本身春节就是游戏企业推各种资料片或深入运营的时期（如买量），加上今年春节疫情造成的特殊情况，共同推动了游戏行业的整体增长。

以游戏类型来看，棋牌游戏流量增长最为迅速。七麦数据显示，春节期间iOS游戏免费榜排名上升TOP10中，棋牌类游戏(以麻将为主)达7款，是主要的流量受益方。

王旭称，休闲游戏，尤其是棋牌类游戏取代了线下聚会功能，增长迅速，对游戏行业贡献不可忽视。伽马数据研究显示，一些麻将和扑克游戏下载量增长与用户活跃情况表现较平时更好。


棋牌游戏玩法较之前也更为丰富。腾讯棋牌游戏2月1日下午宣布，即日起至2月9日24时，《欢乐麻将》与《欢乐斗地主》好友房功能限时开启。腾讯棋牌之前，多款棋牌游戏开放了好友房玩法。而此前，好友房玩法因涉嫌赌博遭遇严监管，曾被监管层叫停，经历了长达两年时间的严监管。

难成永久性避风港

用户宅在家里过节也给游戏行业带来了短期利好。2月3日开盘后，电魂网络、三五互联等股价涨停，昆仑万维涨逾6%，完美世界、吉比特等纷纷翻红。

但也有多家游戏公司跌停。放到整个市场来看，2月3日早盘沪指开盘大跌8.73%，报2716.7点，约3000只股票跌停。深成指跌9.13%，报9716点，创业板指跌8.2%，报1785.899点。

随着春节假期的延长，长久来看，游戏公司能否成为避风港？

王旭指出，本来春节期间就是游戏产业的峰值期，今年春节比起去年表现更为突出，随着一切回归常态，正常上班和生活开始以后，游戏也会逐渐回到平稳状态。

王旭同时表示，尽管游戏相对来说属于避风港的行业，但如果整体经济长期受到影响，大家消费能力下降，长远来看，没有任何行业可以幸免，包括游戏行业。

来源：第一财经