春节假期多款游戏创新高的思考——线上娱乐该如何彰显新价值？

2020年对于国内民众而言，会是一个特殊的年份。

“新冠病毒”的意外出现，打乱了很多人的工作和生活节奏。疫情之下，“春节档”电影的相继撤档、各类演艺活动取消，餐饮、出行等行业也遭受不同程度的冲击。

疫情与所有人息息相关，各行各业都各尽所能去支撑疫情控制这一头等大事。出于疫情控制的需要，全国大部分人都聚集在家，线下娱乐活动大幅减少，线下产业受制，日常生活的保障逐渐转移到线上行业，数字经济成为疫情时期中国经济增长的重要引擎。

一方面，电商、线上教育等行业保障了民众正常生活需求。另一方面，游戏、短视频等数字文化产业则在这种特殊阶段发挥出了更大的价值：网络游戏成为民众提供了日常娱乐和社交的平台，从而减少了人员流动，为疫情防控做出客观贡献;与此同时，高质量的数字文化内容也能够有效缓解疫情期间大众的焦虑，帮助保持身心健康。

如网友所言：“这个特殊时期，作为每一个人，大家开心地宅，保持身心健康，就是避免疫情传播的最好方法，就是为国家、社会做最大的贡献。”数字经济在这次疫情中展现最多的，便是能让民众“开心地宅”这一社会价值。

一、疫情之下，数字经济或助力民众生活秩序正常运转

疫情对数字经济的影响，首先反映在了民众“衣食住行”的“食”上。响应“少出门、减少人群聚集”的号召，原先习惯线下采购食物和日用品的许多用户便转移到线上，各大电商平台都在大力调动供应链保证民众日常物质需求。

相关数据显示，每日优鲜在除夕至初四期间的交易额较去年同期增长321%，春节七天总销量预计将突破4000万件，而叮咚买菜App每日订单增长三到四倍。

与疫情直接相关的互联网医疗行业迎来“出圈”。腾讯健康、阿里健康、丁香园都上线了疫情实时播报平台，并开通在线义诊服务。这不仅在一定程度上缓解了线下抗疫的压力，也借此契机让更多人接触到互联网医疗产品。


随着“延长春节假期”通知的落实，线上办公、线上教育也迎来了爆发。比如，企业微信支持随时拉起700人的音视频会议，腾讯会议面向所有用户免费开放300人不限时的会议服务。这些热门的线上办公平台和应用也一度因为用户量暴涨而导致服务器波动。


在线上教育方面，腾讯联合多家企业推出“不停学联盟”，截至1月31日已有百余家企业加入，其中企鹅辅导已向湖北学子免费提供累计超4万节寒假课程;据钉钉官方披露，截至1月31日，广东、江苏、河南等20多个省份加入“在家上课”计划，超过1万所大中小学、500万学生将通过钉钉直播的方式上课。

二、多款精品手游表现大幅增长

在满足物质生活的同时，数字文化内容产业也为民众的精神需求提供了足够的内容支撑。在线视频、短视频、游戏等多个数字文娱细分行业在春节期间都实现了大爆发，各自迎来史上最好的“春节档”。

腾讯视频、优酷等在线视频平台相继推出免费观看活动，不断补充影视内容资源供给;快手、西瓜视频等头部短视频平台也相继拿下iOS畅销榜总榜前五的位置。


作为数字文化内容产业的重要分支之一，游戏在这个特殊的春节里也为民众提供了更多样化的娱乐资源。

《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等许多精品手游的热度再创新高，足不出户的年轻玩家们借由游戏这一载体满足自身娱乐需求，也能与朋友联络感情;

打麻将、打扑克是中国人过年期间最主要的娱乐方式之一，《小美斗地主》《欢乐斗地主》等线上棋牌游戏成为最好的“替代品”;

《脑洞大师》《我功夫特牛》等超休闲游戏为轻度用户提供了更多选择;

上线8年、以“病毒”为题材的策略手游《瘟疫公司》再次霸榜iOS游戏付费榜TOP1……


三、以游戏为代表的数字文化内容，满足了民众在疫情时期的精神需求

游戏市场在疫情之下的表现利好，也反映出“游戏”这一数字文化的大众认可度认可度越来越高。不仅如此，对于当下“抗疫”形势来说，多元化、精品充足的数字文化内容极大满足了大众的精神文化需求，也因此减少了人员流动，客观上也在为疫情的有效防控作出了“看不见”的贡献。

而对于个体来说，以游戏为代表的数字文化内容还起到了抚慰人心、排解负面情绪的作用。在当下互联网高度发达、信息透明化的时代，在面对疫情这样的公众事件时，人们很容易形成“接受信息过载”的状态，长期以往不利于身心健康。除了多关注自身生活之外，高质量的数字文化内容也能够有效缓解疫情期间大众的焦虑，输出积极信号。


四、预估达8万亿的数字文化产业，正发挥着越来越大的能量

《中国数字文化产业发展趋势研究报告》数据显示，预计到2020年，我国数字文化产业总产值规模将达到8万亿。从传承发扬传统文化到文化出海，再到如今成为疫情时期民众精神需求的重要力量，数字文化内容发挥的能量已远远不止于“娱乐”。

以“游戏”为例，其本身就是科技与人文结合的优秀产物，这项受众广泛的大众娱乐，如今已经承载了非常丰富的社会价值。

在2018年初，随着多家游戏大厂发布多款功能游戏，这个游戏概念迅速进入主流社会的视野。在行业的共同努力下，如今功能游戏这一品类已经展现出较好的“寓教于乐”效果。在刚过去不久的2019年，《家国梦》《见》《妙笔千山：绘真》等优秀功能游戏赢得了行业的认可，也引发了玩家广泛的情感共鸣，“叫好又叫座”的愿景在逐步实现。


与此同时，游戏也走在了中国文化出海的最前面。一款款游戏的成功出海，一个个地区的逐步拿下，游戏产品输出的同时也在彰显国产的力量。同时游戏所承载的“西游”、“三国”、“妙笔千山”等多样的传统文化，也使得游戏成为输出中华文化的良好载体，既能将文化与娱乐方式相结合，也能成功走向全球，将文化带出去。


数字文化内容产业的蓬勃发展，为国家软实力的提升提供了强有力的支撑，这一次的疫情也反映出大众对于这个新型产业的认可。相信在整体产业趋势向好、越来越多高质量内容产品诞生的情况下，数字文化内容产业在未来还会输出、承载更多的积极社会价值，为国家树立文化自信、建设文化强国贡献力量。