重排营销方案,加快出海节奏,游戏公司如何在疫情面前自救?

腾讯游戏中心 2020-02-17 9.1k
"除了疫情导致的产品积压以及新品将于疫情结束后的扎堆上线,宅经济的爆发,也为游戏市场催生出了很多新的需求。若游戏企业能在“免疫”疫情影响的同时,把握住市场新需求,“最强春节档”也将不会是特殊时期下的昙花一现。"

游戏行业是疫情影响最小的板块?

从大盘和头部游戏的表现来看,或许可以这么说。但对于游戏从业者而言,2020年的春节,他们过得并不“踏实”。

在意外面前,游戏人也要面临“自救”难题。

(图片来自《塞尔达传说:荒野之息》)

开启远程办公,保持游戏更新节奏

春节档向来是游戏公司的必争之地,只是由于今年“宅经济”的整体爆发,头部游戏的市场表现,要比往年更有爆发力。

“你也说了,那是头部游戏。”在聊到这个话题时,一位细分领域的游戏项目负责人对游戏日报说道。

据其所述,他们的游戏在春节也有上涨,但远没有外界传言的那般夸张,乃至身边的每个圈外朋友,都以为他们今年要发财。“利好肯定集中于头部,(春节期间)所有游戏每天的玩家平均使用时长是150多分钟,《王者荣耀》一款就190多分钟,马太效应还是很明显的。”

(该数据来自QuestMobile)

而更让他焦虑的,是春节假期之后。

从2月3日起,随着越来越多的公司正式开工,启动线上办公模式,很多游戏数据均出现了下滑。为尽可能地留住用户,大厂选择延长福利时间,让玩家在疫情结束前尽可能地畅玩,从而留住更多的玩家。但对于家底相对单薄的团队而言,尽可能保持正常更新节奏,让春节期间的新入或回流玩家有动力继续呆在游戏里,是他们能想到的最好方法。

该游戏人告诉游戏日报,表面上看,产品相关的员工只要开启远程、借助VPN进入公司内网,就可以正常工作。可事实上,为了确保结果的质量,他们在线上的会议频率,要比平时在公司时更加频繁。该游戏人坦言这么做也是为了方便管理员工,但更多还是希望把任务传达清楚。

当然会开多了也有弊端,那就是时间都花在沟通上了,工作效率大不如前。但从结果来说,能让核心用户及时体验到最新内容,已经算是可以接受的结果了。

改变战略打法,加快出海步伐

在远程办公保持更新节奏的基础上,有些公司也提前开展了自己的新布局,以应付这场突如其来的意外。比如出海。

在游戏日报的采访中,几位上市公司的员工均透露了2020年出海计划。比如原本以东南亚或印度地区为主,北美地区为辅的休闲游戏项目组,当在家办公时间延长后,已经开始着手将大部分人力投向北美地区。因为相比于印度等地的只能铺量,美国游戏市场更为成熟,玩家消费能力更高。

“北美地区也是去年才开始做的,”该从业者对游戏日报说道,“北美的市场资源没那么集中,即使不在前一百也能有收入。此前因为北美区竞争激烈,广告变现没有前两年好做,内购类的游戏成功率低,而且需要时间培养,所以最开始的计划是稳扎稳打为主。如今情况有变,所以将精力暂时转移到能尽快变现的项目上。”

对此,我们也咨询到了某款去年年底刚于海外上线,1月就成为出海手游营收榜前列的游戏项目组。由于之前主要也是线上办公与交流,所以在家办公对海外发行部门的影响,基本都是“还好”的状态。

(特殊时期放大了出海需求)

重排营销计划表,做好年中产品扎堆竞争的准备

相比于产品部门,向来都是在线上沟通的市场部算是较快地适应了在家办公。但另一方面,市场部门的大多营销计划,却无法像产品部的生产进度一样可以正常进行。自9号开工以来,二次元游戏公司的Doris,每天最头疼的就是重排计划表,协商资源。广告投放这个此前她曾认为“最无聊”的工作,这几天却让她觉得“格外充实”。

此外,游戏日报注意到,虽然品牌营销计划暂时搁置,但包括中手游、玩友时代、创梦天地在内的上市游戏公司,还是提供了大量市场相关的岗位。Doris认为,除了每年春节后正常的人员补充,及海外工作相关,市场人员的填充,也可能是为疫情结束后,即将到来的资源抢夺战做准备。

“第一季度基本就这样了,真正的大考要从Q2开始,到时各大公司集体扎堆发产品,资源竞争肯定惨烈。现在扩充队伍,提升士气,也是为到时的硬仗做准备。”不过也有猎头们提到,现在开始大范围招人,也与在家办公期间个别员工的表现有关。比如有的人如果在此期间没有达到领导的要求,很有可能就会遭淘汰,被新来者顶下去。“对于现役员工而言,这也不失为一种警示讯号。”


结语

当然,或许对于游戏公司,尤其是中小企业来说,还有更严峻的问题等待着他们去解决,如新项目的研发。曾有制作人告诉游戏日报,像美术和程序这样的工作,很多在公司电脑里的重要资料都无法调取,若遇到不在同城或无法远程办公的情况,相关项目只能暂停。

有的公司老板则在每天承受比以往更为大的压力,如因当地政策的影响,许多外地工作人员直至今日还没有返回工作城市,其中还不乏担任要职的人员。房租要付,工资也要正常发,项目进程却严重脱节,一位江苏地区的老板用“烦躁”来形容自己春节以来的状态。而一声叹气之后,该继续的还是要继续。

与大环境一样,游戏行业的战疫还在继续,游戏公司也正在摸索更多有效的自救方式,甚至是从此次困难中寻求突破。因为除了疫情导致的产品积压以及新品将于疫情结束后的扎堆上线,宅经济的爆发,也为游戏市场催生出了很多新的需求。若游戏企业能在“免疫”疫情影响的同时,把握住市场新需求,“最强春节档”也将不会是特殊时期下的昙花一现。

来源:腾讯游戏中心
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/Kay9_-XC7I1lhzuvuw9vEw

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