伽马数据1月报告:同比增49.5%，疫情期间王者荣耀到底增长几何？

游戏产业报告2020-02-18

近日，伽马数据发布了《2020年一月移动游戏报告》。数据显示：2020年1月，中国移动游戏市场较之去年同期（2019年1月），增加49.5%，环比（较之2019年12月）增37.5%。

考虑到2019年春节假期所在月份是2月，而2020年春节7天假期在1月，春节假期往往是一年中的流水峰值，伽马数据也特地做了对比，结果显示：

2020年1月相比2019年2月，移动游戏市场同比增加36.9%；

春节期间（7天）的对比中，移动游戏市场2020年春节假期7天比2019年春节假期7天增加32.9%。

以上数据，来自伽马数据一月报告。伽马数据的调研统计来自于IOS、安卓和越狱市场的分成前总流水。

同比增49.5% 春节期间同期增32.9%

伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布的《2020年一月移动游戏报告》显示：而从同比增长情况来看，由于2019年春节处于2月，2020年1月占据春节优势同比增幅显着达49.5%。此外，将2020年1月相比于2019年春节所处的2月，增长率达36.9%，消除2月天数劣势增长率仍达23.6%，这说明2020年1月中国移动游戏市场规模确有显着提升。

说明：日均流水指该月累计流水除以该月总天数。

数据来源：伽马数据（CNG）

伽马数据分析认为，以下几个因素导致同比大涨：

春节假期产品促销活动增强
春节期间用户减少外出聚会导致用户的游戏使用时长需求提升从而增加了付费概率。
2020年1月《和平精英》流水已经企稳于市场第二位，成为继《王者荣耀》之后的新一现象级产品，而2019年同期，与《和平精英》用户重合度较高的《绝地求生：刺激战场》并不能实现流水收益。

疫情导致“宅在家” 对游戏产业的影响有多大

伽马数据的《2020年一月移动游戏报告》显示：2020年春节期间移动游戏市场规模同比增长达32.9%，较月初增长24.5%。

说明：春节期间取法定假日7天，2020年1月初取1~7日连续7天。下同。

数据来源：伽马数据（CNG）

另一个“宅在家”的结果就是：用户下载情况也增长较快。

流水TOP100产品中，60名以前的产品下载量明显增长，其中31-60名增长较高主要由于棋牌类游戏处于这一区间所导致，其中《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超3倍。而61至100名新增下载量反而低于月初，流量获取上呈现被动。

数据来源：伽马数据（CNG）

从春节期间流水TOP100中各玩法类型较1月初的新增下载量增长率来看，换装、棋牌类出现爆发式增长。

这种增长在今年春节的特殊环境下，一定程度可以看作用户逛街、线下打牌等活动需求的替代品。

竞速类新增下载量同样实现翻倍，其中《跑跑卡丁车官方竞速版》买量效果明显，春节期间下载量也增长超过3倍。射击类、回合制RPG等强社交属性的游戏产品也都有接近翻倍的新增下载量，但策略、放置、ARPG类却出现了不同程度负增长，其中放置类由于《剑与远征》为月初上线，当期下载量较高，因此春节期间新增下载量出现负增长。

数据来源：伽马数据（CNG）

2020年春节流水TOP10游戏王者荣耀/和平精英稳居前2

伽马数据的《2020年一月移动游戏报告》公布了春节流水TOP10，其中腾讯的王者荣耀和和平精英位居前两位。

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

春节期间流水同比增长TOP10如下：

说明：上述两表格中不包含2019年2月1日以后上线的新游。

数据来源：伽马数据（CNG）

春节期间较月初流水增长TOP10如下：

数据来源：伽马数据（CNG）

王者荣耀流水同比增量居首增长率达44.6%

因为2020年春节假期在1月，而2019年春节假期在2月，春节期间往往是企业投入巨大运营的时期。为公平起见，伽马数据在某些具体产品比较方面，将对比春节的月份，同时，由于2019年2月只有28日，伽马数据在月份对比之外，还提供日均流水，以进一步显示细节变化。

据伽马数据监测，《王者荣耀》2020年1月日均流水较2019年2月日均流水增长31.2%，春节期间累计流水同比增长44.6%。

从春节期间流水TOP100中同比流水增量TOP10来看，《王者荣耀》同比增量居首。

这种增量受益于两点：

第一，游戏热度层面的提升，主要表现在微信指数峰值近80%的增长，这一峰值出现于2020年1月23日，于除夕前一天鼠年限定皮肤活动的开启达到峰值；

第二，同样与限定皮肤有关，从《王者荣耀》官方微博相关内容的关注程度来看，转发、评论、点赞数量均超去年同期10倍有余，可见用户对限定皮肤关注度增长明显，而限定皮肤活动的热度是直接影响产品流水的重要因素。

数据来源：微信指数

伽马数据的监测显示：腾讯《王者荣耀》流水确实在春节期间大幅增长，但对于网络传的各种离奇数字，伽马数据持谨慎态度。

休闲游戏大爆发

从春节期间所有游戏下载量头部产品来看，休闲益智类是春节期间下载最热门的品类。伽马数据分析认为：休闲游戏的商业化逐渐成熟。

下载量TOP10中除了腾讯游戏的《和平精英》和《王者荣耀》其余8款中共有7款为休闲益智类游戏。

休闲游戏的爆发也一定程度受到视频奖励广告的影响，据伽马数据观察，7款休闲游戏均有植入奖励式视频广告，也均在视频奖励广告渠道中进行了买量行为。春节期间《阳光养猪场》推广力度较大，据app growing监测统计，其春节期间广告投放量排名第一，远高于《剑与远征》《三国志·战略版》等中重度游戏。