在线健身释放千亿市场潜力，游戏龙头三七互娱布局新赛道

受新冠疫情影响，民众在居家场景的健身需求渐成刚需。据百度指数显示，居家战“疫”期间，“郑多燕减肥操”、“健身”、“瑜伽”等搜索热度大幅度攀升，搜索热度平均上涨100%。在线健身的热度也体现在在线健身产品的搜索指数上，据七麦数据显示，从1月份疫情爆发至今，健身App的搜索指数从5831上升到6744。实际上，在线健身不是新词，它在战“疫”期间迎来新一轮的增长并不是偶然事件。


在线健身悄然升温，千亿市场潜力正在释放

根据Mob研究院最新发布的《2019中国颜值经济洞察报告》显示，中国运动健身市场规模稳定增长，预计到2022年，中国运动健身市场规模将达到2115亿。随着全民健身意识的增强，健身类App用户规模也实现飞跃式增长，2019年11月中国运动健身类App活跃用户规模为9404万，较上年同期增长145.4%。


1月30日，国家体育总局办公厅下发了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，要求各地体育部门要利用各类媒体广泛宣传居家健身的重要性，推广居家健身方法，普及科学健身知识，倡导疫情防控时期的健康生活方式。因此，在线健身潜在的用户市场也逐渐被释放。据悉，高端互联网瑜伽品牌Wake创始人兼CEO熊明俊在接受媒体采访时介绍，当前Wake App注册用户规模超过3000万。疫情防控期间，每天平均新增会员1.3万，平均日活跃用户最高达56万，是平时的两倍。

在线健身市场蓝海将至，三七互娱布局新赛道

疫情之下，在线健身市场蓝海将至，新老玩家纷纷开始布局新赛道。作为体育行业外的玩家游戏行业龙头企业三七互娱选择通过战略投资高端互联网瑜伽品牌Wake App布局新赛道。三七互娱投资副总裁林均全在接受媒体采访时表示，“进入在线健身是我们布局互联网大健康的开始，三七互娱的目标是成为伴随中国年轻一代成长的文创品牌和优质内容平台。而Wake App的用户群体也是我们比较关注的群体之一，我们希望借助项目，将更多精品文创产品带给不同的用户群体。”

目前除了三七互娱之外，布局在线健身新赛道的玩家还包括拥有体育领域的用户基础及流量的传统线下运动品牌（如超级猩猩、乐刻等）以及互联网体育平台（PP体育、企鹅体育等）。但对于三七互娱来说，依旧有独特的优势。此前，艾瑞咨询报告分析指出，未来运动健身行业服务升级应从服务广度、服务颗粒度、服务深度和科技应用程度几个方面进行探索，应尽力覆盖全年龄段，满足不同年龄、职业在不同生活工作场景中的运动健身需求，加强科技应用，构建完善的运动健身生态。因此，也有相关投资分析师表示，三七互娱若是能与Wake 在技术、资源等方面实现最大化的协同与利用，便能实现合作效益最大化。

蓝海将至，在线健身赛道必然会吸引更多企业入局。而现在在线健身的赛道上，游戏行业龙头企业三七互娱在流量、技术以及用户资源的优势也绝不可小觑。面对千亿规模的潜力市场，赛道之争必然越来越激烈。