《爱上消消消》登顶iOS免费榜的背后：三消游戏与网赚红包相遇了

网赚型游戏最近几个月在国内市场非常火，我们经常可以在App Store看到这类产品，例如《阳光养猪场》等，甚至在海外市场也有类似的产品出现。对于这类产品，其实我们比较容易辨别，它们时常会以“领红包”、“100%抽奖”、“过关有奖励”等宣传字样来吸引用户。看icon、介绍或是图片就能分辨，游戏本身的玩法也是极为粗放。此前罗斯基就曾发文《网赚类游戏还能火多久？》中分享了自己对这类产品的趋势看法，其中谈到过，加入网赚红包机制后会对游戏留存数据有三倍的提升。猜测后续会有一些具有游戏性的产品加入网赚的形式。而最近真还有一款不太一样的产品出现了。

2月25日，一款三消类休闲游戏《爱上消消消》悄悄登顶国内App Store免费榜榜首。对于国内市场来说，三消游戏的用户大部分集中在几款头部型产品中，新品很难突围。而且粗看《爱上消消消》的感觉只会认为是一款普通的三消产品。对于这样能登顶的游戏，罗斯基还是很关注的，所以下载体验了一下。然后发现这就是个三消+网赚的产品。


《爱上消消消》上线于2020年2月9日，累计更新4次，更新内容以修复bug，调优产品为主。2月25日下午，登上免费榜第一的位置。


看游戏的各项介绍信息都很正常。产品本身的玩法很简单，点消模式，点击相邻同色的方块，即可全部消除，每次消除数量越多，得分越高，打破记录，就看连击。此外，游戏中提供了三种道具供大家使用，如刷新、爆款、换色等。而与其它经典三消游戏的区别在于《爱上消消消》增加了红包体现，也就是把三消玩法与网赚红包形式结合了，如在游戏进行中或是过关后都会给予红包，只不过iOS用户和安卓用户领到的红包大小不一样。


同时点击领取双倍金额按钮则播放会激励视频，可获得双倍奖励。在完成关卡后，观看播放视频也可以领取红包，金额为几毛至一块多不等。只不过在关卡结束后跳出的广告有诱导问题，即使点击取消也会弹出视频广告强制用户观看。而且游戏中播放的广告比较单一，大体可以猜出产品与那家平台有关。


在体现方面，金额设置并不算高。按照游戏的正常体验进度来看，一关可获取1-2元，100关左右就可以完成。但根据以往的经验来看，前期获得红包金额比较大，后期数额会越来越小，这样增加用户的提前难度和门槛。不过一般来说iOS上的网赚产品基本都可以体现，如果完成任务用户不能体现的话会被举报，进而造成下架。而通过邀请好友加入游戏，也可以获得额外的红包奖励。


此外，根据产品资料显示，《爱上消消消》是由Hongkong Vega Limited发行，且该公司自2018年年底开始发行休闲游戏，数量较多各品类都有涉猎。不过从苹果账号的游戏下架信息可以判断，实体公司应该在国内，香港的公司只是一个壳，用来测发产品。产品之所以能登顶，很大原因还是与近期买量冲榜有关，当然榜首位置的自然量以及网赚红包的高留存效应会对产品成绩有进一步的巩固。


对于网赚产品，罗斯基通过了解得知，目前《阳光养猪场》的买量价格安卓为6-12元，iOS为8至16元，用户规模破亿，以其在iOS榜单前10维持了4个月的成绩看，市场上的流量已经洗的差不多了。所以对于后进入的产品来说，选择游戏的玩法很关键。像这类经典三消游戏，用户体量非常大，而且本身用户的需求就是打法时间，特别是女性用户以及中老年用户偏多，他们容易受到网赚类产品的影响。虽然罗斯基本身并不喜欢网赚模式，特别是这类产品的游戏乐趣点和目的性变了，甚至可以有些产品毫无乐趣可言。但不得不承认这类产品的利润空间及获客成本低。关键看后续如何做变种结合。

三消游戏在国内比较特殊，作为经典游戏玩法的产品，用户基础很大，但是新品却很难突围，究其原因产品的DUA需要稳定到一定规模才能形成持续的效应。而这类经典三消+网赚的形式可能会是未来的一个新趋向，产品本身有游戏性并与网赚的留存效应、广告观看及拉取频次结合，会对已有的三消类老产品形成一定冲击。

来源：罗斯基
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/R6gRK8-kz4-_23Uvjr9d1A